自從互聯網崛起以來，互聯網公司的勢頭就越發猛烈，威脅到了原來的傳統廣告市場。

根據 eMarketer 的數據，去年 Google 在全球價值 2322.7 億美元的數字廣告市場中占到了 31.7% 的份額，Facebook 占據了 17.9%。在中國，百度、騰訊、阿里各自在一塊數字廣告市場占據壟斷地位。

那么在這種情況下，大家都作出了什么舉措來“對抗”互聯網公司這股廣告業強大的力量呢？

三家英國報業集團合作線上廣告業務

互聯網的時代下，傳統媒體也在積極的尋求改變。

衛報傳媒集團、電訊媒體集團和 News UK 三家報業集團共同發起線上廣告項目 Ozone。從今年秋天開始，廣告商可以在同一個平臺上購買衛報、泰晤士報、太陽報、電訊報等所屬報刊的在線廣告。

這三家報業集團的聯盟代表著英國報業的中堅力量，不僅有英國四大嚴肅大報中發行量最大的《每日電訊報》、也有《太陽報》這樣英國最受歡迎并且發行量最多的小報。這意味著，Ozone 項目將為廣告主提供一個面向大約 3940 萬觀眾的廣告集合平臺。

據了解，該項目是出于對今年發生的一系列數字廣告丑聞的擔憂，旨在建立一個更加透明、安全的數字生態系統，建立行業標準。

美國電信公司 AT&T 收購數字廣告平臺

為了反抗互聯網公司的資源壟斷，最近有一家電信公司竟然沖進了廣告業，那就是美國電信公司 AT&T。

美國電信公司 AT&T 宣布收購數字廣告平臺 AppNexus ，交易細節沒有公布，《華爾街日報》援引消息人士稱交易約為 16 億美元。同時，AT＆T 已經推出自己的流媒體服務 WatchTV。

而這一段時間，互聯網公司也沒閑著，正在積極的擴大業務范圍，搶奪更大的市場份額和用戶流量。

Facebook：做全媒體雜志

近日，Facebook 宣布 推出了一本面向商業領袖、公司高管的季刊雜志Grow， 聚焦于商業新聞以及行業動態。

事實上，在品牌營銷上，非媒體行業的公司制作雜志不算什么新鮮事。例如美聯航、紅牛、Net-a-Porter，以及在線短租平臺 Airbnb 等公司都先后出過雜志。

而facebook這次出了全媒體雜志，在一定程度上也能為facebook數據泄漏事件帶來的不良影響挽回品牌價值。

YouTube：成立時尚美妝合作部門

YouTube 成立時尚美妝合作部門，由原來《時尚芭莎》的高級編輯擔任部門主管，并負責培養與品牌和名人的長期關系。

之前，由于廣告主要求保護品牌形象，YouTube不得不出臺了新規定限制廣告出現的具體位置，這使得平臺和博主的收入都有所下降。而現在，YouTube擴展了博主盈利模式，允許 10 萬粉絲以上博主開設粉絲俱樂部、出售周邊 ，增強博主對于視頻內容和盈利方式的控制權，減少對廣告主的依賴。

Instagram：推出長視頻

最近，Instagram 推出了一個最新功能：Instagram TV。Instagram TV 允許用戶播放長達一小時的視頻，給這個已經占據了大量用戶閑暇時間的平臺帶來一種全新的娛樂方式。

之前一直都在流行短視頻，為什么現在Instagram卻要推出長視頻呢？或許是要在長視頻的領域探索新的利好市場。目前，一些明星和媒體品牌已經在使用這項新功能，并且得到不錯的效果。

從目前廣告行業的情況來看，無論是咨詢公司的入侵，還是互聯網公司的強勢進擊......這一些變革，都促使廣告行業正在趨于整合