體育賽事向來有著極強的號召力和關注度，不管是不是體育迷，在盛大的體育賽事面前，人們總免不了和朋友一起關注一下。世界杯、奧運會這些覆蓋全球的體育賽事，吸粉量可是不容小覷。精明的品牌自然不會放過這樣的營銷機會，紛紛開啟了借勢營銷模式。我們今天就看看，到底哪個品牌借勢玩得6。
安踏
在近些年來的體育賽事上，我們總是能看到安踏的身影。在體育賽事方面，安踏近些年來做出了巨大的投入，是現在中國代表團領獎服裝的合法權益擁有者，所以我們總能在頒獎儀式上看到安踏的logo。而在8月19日，中國游泳運動員孫楊站上領獎臺的時候，卻未身著安踏提供的服裝。這件事情迅速引起了人們的關注。之后，安踏在微博發布了“同一個夢想，同一個使命，同一件領獎服”和“一件領獎服，不只是成績，更是國家榮譽，是國家形象。規則和底線不容辱沒”兩款海報，趁著領獎服事件的熱度，借勢營銷。
361o
在亞運會上火起來的品牌還有361o，這個品牌也和孫楊有關系。361o簽下了中國游泳隊和孫楊個人，在亞運會上，孫楊身著361o的服裝出現在頒獎儀式上。趁著亞運會的熱度，361o和孫楊被推到了風口浪尖上。而在安踏發布兩款海報進行諷刺的時候，361o也以“有的熱愛是形式，我的熱愛是拼盡全力”的海報進行了回擊。盡管在之后的頒獎儀式中，孫楊并未再穿著361o的服裝，但是361o巧妙地借勢，也取得了相當不錯的營銷效果。
華帝
提起華帝，大家首先想到的一定是“法國隊奪冠，華帝退全款”。華帝作為世界杯法國隊的贊助商，在6月1日到6月30日期間，凡是購買華帝的產品，如果法國隊最終奪冠，則可以進行全額退款的營銷活動，后來這個活動甚至延期到了7月3日。法國隊是這屆世界杯的奪冠熱門人選，華帝的這次“退款”借勢營銷，不可謂不妙。
阿迪達斯
2018年世界杯，阿迪達斯一口氣請到了56位球員和明星進行廣告的拍攝。借由世界杯這項足球盛事，阿迪達斯可是賺足了眼球。并且，阿迪達斯將其完整廣告片剪輯成不同的版本，根據不同的地域情況，進行投放。例如在中國投放的廣告片中，還出現了鹿晗、陳奕迅、范冰冰等中國明星。阿迪達斯這種超豪華陣容以及根據不同地區投放不同廣告的借勢營銷，真是高明。
