中國的女權意識在慢慢提高，直男癌這個詞自誕生以來，就一直無處不在，旨在調侃那些直男思維的行為和現象。這種現象甚至滲透到了廣告領域。

如果加以留意，直男癌廣告還真不少。這些廣告用直男的思維物化女、歧視女性，充滿各種齷齪的想象，引起社會的極大不滿和反響。

今年的淘寶首頁的廣告又惹上了事，在21世紀，還赤裸裸發表對于女性的歧視，令人氣憤。盡管阿里巴巴第一時間做出回應，但這已經不是第一次淘寶犯這樣的錯誤了。

曾經的美團網招聘廣告和絕味鴨脖鬧的沸沸揚揚的雙十一廣告，真是齷齪的令人發指。

絕味鴨脖在微博上經常做各種色情擦邊球，低級的性挑逗，甚至都成了這個品牌的文化。自從污文化在互聯網崛起后，藏而不露的兩性話題滲透進了廣告業，也挑戰著女性權利的底線。污文化也開始越來越直男癌了。

北京西城區民政局婚姻登記處一則海報文案也在微博炒的沸沸揚揚，原因是那個被傳統文化枷鎖套牢的“女性”形象。

據工作人員解釋，海報文案來自電視劇《婚姻保衛戰》，旨在調解和平復前來辦離婚手續的夫妻的心情，想要借此挽救破碎的家庭。受到輿論民意的壓力，這則海報已被換下。

在一些小城鎮，這種不知名的，隨意歧視女性的小廣告可能玩的更過火，充分突顯這些廣告主猥瑣的品味。

魯迅在《小雜感》一文中如此形容國人的想象力：一見到短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子。中國人的想像惟在這一層能夠如此飛躍。

直男癌不分國籍，在一個男性思想占據主流的社會，香煙、女人和車子就是男人圈子里的關鍵詞。在上個世紀，這類廣告在國外廣告圈都很流行，充分體現了一個社會趨向。

在汽車界領軍的奔馳寶馬奧迪，把汽車和女性結合起來，就是一種直男潮流。

把二手車比作非處女，充滿濃濃的性意味和歧視價值取向。

奔馳汽車的安全氣囊廣告，利用G罩杯突顯氣囊的柔軟性和安全性，在當時也引起了軒然大波。

直男癌廣告只會拿女性的身體和性格技能特點思考問題，以此來鞏固自己的男性地位。這種女性和汽車結合的廣告文化古來有之。

“男性就需要一輛‘Fait Spider’，因為夠帥，夠拉風，女性就需要一輛‘Fait 600’，因為這輛車適合女性接送孩子和買菜。”將汽車受眾性別和功能直接表達出來，女性就只配接孩子買菜，現代工作產品對人的劃分表現的淋漓盡致。

女司機=馬路殺手，這類定論在上世紀就已經存在了。似乎每個男性都是秋名山車神一樣。

“您的夫人不懂停車或換擋，不過Mini Automatic車的簡單操作至少可讓她少些手忙腳亂。”

女司機要倒車就只能這樣才能完成，所以給她買一個駐車距離報警器才是最安全的。

除了汽車外，其他領域的廣告都充滿著直男、“成功男人”的影子，拿女性作為了陪襯品。

“把煙吐在她臉上，她就會跟你走。”

女性會被一雙皮鞋臣服。

這個咖啡廣告歧視性質更明顯：男性應該牢牢控制著妻子，甚至動用暴力手段。

女性的反抗和發聲

哪里有壓迫哪里就有反抗，面對這些直男癌廣告，一個國外攝影師選擇上世紀的一些廣告照片進行重拍，將人物性別角色進行互換，創作了一組名為“平行時空”的攝影作品。呼吁大眾放下根深蒂固的性別觀念。

也有女裝品牌公開為女性發聲，海報中女性衣著帥氣，一旁赤身裸體的男性成為了襯托女性的工具。

美國廣告界也在經歷一場“反直男癌”大戰。許多大牌都有物化女性的廣告。女性開始舉牌，用嚴肅的語調念出海報背后的潛臺詞，聽起來十分驚悚。這個公益活動還得到了聯合國婦女署的支持。

“我愛為三明治做口交”。

我愛跟不知道我名字的男人睡覺。

我希望我女兒長大后，身邊的朋友都是這樣的人。

這是一次美國廣告界的自我反思。這個抗議活動是創意機構badger & winters的聯合創始人發起，目的是喚起大眾對這一議題的重視，用廣告公關形式改變行業塑造女性的方式。

聯合國婦女署也刊登了公益廣告，利用谷歌搜索框中的歧視言論和女性的嘴結合起來，表現網絡世界中女性歧視言論的盛行。

隨著現代女性話語權的提高，現代傳媒科技讓每個女性都能發出自己的聲音，形成了對于女性地位的討論。男女平等的觀念逐漸深入人心，這類物化歧視利用女性的廣告就越來越站不住腳，不為大眾所接受，也會逐漸退出歷史潮流。

人民日報就最近的淘寶性別歧視廣告事件指出，什么樣的企業價值觀，就有什么樣的產品，借助性別歧視來為產品做吆喝，都是利益的驅使。只顧利益不顧道德的行為，損害的會是長遠利益，重塑企業價值觀就會十分重要。