改?開放四?年，是蓬勃發展，活?向上的?年，?告行業在中華?大地上開花結果，讓每?個?告?都共同見證了了中國?告業的發展和成長。我們希望傾聽老總的故事，回顧那?段波瀾壯闊的歷史，給未來的廣告傳媒?業以啟示， 給年輕的?一輩更更多的啟發和激勵。

專訪對象：之外創意 鄭大明先?

專訪內容：

①請和我們聊聊您覺得改?開放四十年，對您個人的廣告事業經歷的影響都體現在哪些方?了呢？

沒有改革開放，就沒有“中國廣告”，就沒有現在的“我”。也許我在勞動改造，也許我在某個國營企業做“國家?部”。以我個人熱愛創意獨?思考的特點?言，勞動改造，被批?的可能性太大。

②從公司的成?和發展階段中，都有哪些變化和發展呢？

之外創意，初?不改，?直在鉆研和實踐，如何用當代的?法，幫助客戶提高?告費的投資回報 率，可以歸納為“沖擊波營銷”。

之外創意經歷過艱難時刻，不被理解的時刻，現在理解我們的客戶和同?，可能更多了?些，尤其最近的“法國隊奪冠 華帝退全款”案例之后。

之外創意，希望幫助到更多客戶，放棄傳統?式對?告費的巨?浪費，?幅提?傳播的投資回報率。

③改?開放四?年來，您看到了中國?告?業哪?面的發展和進步呢？

全?位的巨?進步。?論是策略，創意，媒介，  執?，中國?告涉及的所有的領域，這四?年來的進步，都是巨大的，驚?的。我個?能身在其中，共同經歷，十分感恩。

④您從業的這些年來，您能為我們分享?一下最成功的作品和案例例么？

可能“法國隊奪冠 華帝退全款”吧，也許是因為它深遠的全球范圍的影響?，也許是因為世界杯88年歷史上的第?次，也許是它超?的投資回報率。

我?直對?己不滿意，總覺得不能淋漓盡致地創意，并且在?日常?工作中，達到世界最頂尖?水準。  這個案?，也許向前靠近了一點?我們不能輸給國外同?，我?直這么想。當然，成不成功，我?己說了不算。

⑤您能和我們簡單談一下您選擇在?告傳媒?業上發展的初衷么？

簡單的熱愛。

尤其是策略和創意。現在也很熱愛掌控傳播的全過程。

也可能被當年年的?一句話?鼓舞了了，“不做總統，就做廣告?。”如果當年像現在?一樣，都是“廣告狗”， 我應該不不會做這?。

我現在仍然認為，這是?一個偉?的?業和職業。

我以“副總統”?鼓舞?自?己和同事。

⑥您覺得當下想要成為?個優秀的廣告?（傳媒?）需要具備哪些素質呢？

這個我也思考過很多年。現在，我的答案也許是： 洞悉?性的直覺，?畏創新的勇?，與?俱增的熱愛。

中國廣告?采編中?

2018年8?14?