10月27日，“中國高等教育學會廣告教育專業委員會2018年學術年會暨第九屆中國廣告教育論壇”在烏鎮順利舉辦。本次論壇由中國高等教育學會廣告教育專業委員會主辦，浙江傳媒學院承辦，來自全國多所高校和單位的專家學者、業內精英等近200人齊聚一堂，圍繞“知識體系變革與能力培養創新——新時代廣告教育的多維思考”這一主題進行了充分探討。

論壇開幕式于上午8點30分正式開始，浙江傳媒學院副校長姚爭、中國高等教育學會副秘書長郝清杰、中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長吳予敏分別發表了致辭。論壇由浙江傳媒學院文化創意學院院長徐鳳蘭主持。

浙江傳媒學院文化創意學院院長徐鳳蘭

浙江傳媒學院副校長姚爭

姚爭表示，2018年是中國改革開放四十周年，也是回顧與思考中國廣告業的重要時刻，非常榮幸浙江傳媒學院能夠成為此次論壇的承辦方。他說到：“我們將以此次對中國廣告教學研究與思考的時代命題的探討為契機，尋求學術研究和教育發展的新思路，也希望能與兄弟院校加強交流互通，共同為國家傳媒廣告事業和高端人才教育培養作出貢獻。”

中國高等教育學會副秘書長郝清杰

郝清杰在致辭時說到：“對于我國的廣告事業來講，就是應該堅守社會主義先進文化、堅持理性科學的思想理念、踐行社會主義核心價值觀才能自覺抵制低俗廣告，創作出宣傳先進文化、彰顯科學價值的廣告。”此外，他指出，人才培養始終是所有人關注的一個重點，廣告教育專業委員會成立以來，在推動廣告學相關專業的方面做了大量的工作，特別是打造全國大學生廣告藝術大賽，有力地促進了大學生人文藝術素質與創意的提升，并且連續九屆舉辦了全國廣告教育論壇，在專業建設中取得了長足的進步。“隨著時代的進步與發展，今天的高等教育，不是象牙塔式的，而是高等教育與經濟社會的高度融合。”

中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長吳予敏

吳予敏談到，隨著改革開放和市場經濟的發展，廣告學在如今的時代，機遇與挑戰并存。中國高等教育學會廣告教育專業委員會積極響應黨和國家領導人提到的高校教育創一流，在各高校配合下，使國內廣告學專業形成學術、實踐、創意與就業融為有機整體的循環運作模式。最后他向大會承辦方表達了衷心感謝，也預祝論壇順利進行。

上午9點20分，論壇進入主論壇主題發言環節，先后共有來自學界和業界的六位專家學者、業內精英發表了主題演講，分享了他們在專業以及教育領域的思考和研究。

廣告教育專業委員會副理事長、南京財經大學副校長喬均

廣告教育專業委員會副理事長、南京財經大學副校長喬均以《中美廣告教育發展及展望》為題，介紹了美國廣告專業教育的歷史背景及發展現狀，以此比照中國廣告教育發展。他肯定了廣告教育論壇的舉辦對高校教育理念和廣告事業的積極引領作用，以及全國大學生廣告藝術大賽的逐年開展帶來的廣泛影響力對于中國廣告事業的推動。同時指出中國廣告教育發展亟待加強的四個方面，即加強中國廣告教學研究、創辦一流廣告學術刊物、加強廣告教育國際化交流、辦好中國大學生廣告藝術大賽。

中國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯、中國傳媒大學資深教授、博士生導師黃升民

中國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯、中國傳媒大學資深教授、博士生導師黃升民以《新媒體專業的想象力》為題，圍繞辦學初衷、課程設置、科研布局三方面，提出了“學院百年廣告千秋”的希冀。他認為，知識裝置的老化危機催生了專業創新思考，加速廣告業核心生命力—應用性的成熟。 在廣告學院媒體領域的長期積累的“數字化”“家庭、個人、社區信息平臺”“內容銀行”研究成果催化了新媒體教育的發展。圍繞新媒體的內容、產品、終端新媒體運營核心前言課程與特色實驗室相配合，將最大限度地豐富新媒體專業的想象力。

小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓

小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓以《探索營銷新邊界》為題，以小米品牌近期所做的廣告營銷為例，顯現了小米品牌通過手機個人場景、OTT家庭場景、物聯網生活場景三大場景與AI、Big-Data、IoT三大技術的有效整合，提升了營銷效率，使營銷服務得以延伸的有力成果。此外，他表示大學是給學生積累學習經驗和學習能力的平臺，而企業是則是使他們在實踐中實現跨學科、跨領域再教育的平臺，當代青年應在不斷探索中促進各行業的進步。

廣東省大數據與計算廣告工程中心主任段淳林

廣東省大數據與計算廣告工程中心主任段淳林在《計算廣告的發展對廣告教育及人才培養模式的挑戰》中提出了計算廣告的概念，它作為藝術思維的純感性化創意與邏輯算法的理性化數字思維的結合，在數據、模型、決策三個方面沖擊了傳統廣告理論。她認為，通識教育將成為大數據時代未來人才培養的基本模式，跨學科、復合型人才將成為計算機時代的培養目標。

微播易短視頻智能營銷平臺營銷總經理李俊宏

微播易短視頻智能營銷平臺營銷總經理李俊宏以“短視頻”和“AI”兩個關鍵詞為中心展開了他的演講。首先，他舉出了一些詳細數據指出在這個快消費快節奏時代用戶在短視頻中沉浸并重度消費的事實，并以短視頻用戶畫像生動地說明了“分散的平臺為超級個體崛起提供了超舞臺”的觀點。在介紹了“超級個體”的定義與UGC屬性等特征后，他以平臺力推、獨特的營銷魅力、爆款制造力等角度解釋了超級個體現象，同時，創造性地提出“超級個體也帶來品牌在主場上的集體失能”的觀點，繼而帶領大家從技術、數據中去尋找破局的辦法。最后，他介紹了微播易平臺的AI賦能助力品牌智慧營銷——智選、智算、智投，并以平臺一些創意實例有力地講解了“AI驅動的短視頻PUGC內容營銷”三種玩法，可謂別出心裁。

中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師黃京華

中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師黃京華在《1988-2018中國消費者研究：行為呈現與心理洞察》主題講話中，展現了改革開放四十年來消費者研究的發展歷程。她表示，不同時期有著其不同的研究體系，促生了多樣的產學研相結合的研究項目，而基礎研究是符合市場需求的，今后也應把行為呈現與心理洞察相結合去進行更深入地基礎調研。

最后，主論壇公布了被批準為高校中國高等教育學會廣告教育專業委員會新成員的高校名單。

下午2點，在三個分會場分別舉辦了主題分論壇。分論壇一由山西大學教授韓志強主持開展，廈門大學教授羅萍作為評議人參與討論，上海師范大學教師鄭歡、中國傳媒大學教授張翔、北京印刷學院教授劉秀偉、廣東輕工職業學院教師鄭龍偉、重慶三峽學院教師張春蕾圍繞“‘賽學結合’與廣告教育創新”的主題分別進行了演講，緊密結合廣告教育，分享自己在教學過程中的經驗。

分論壇二在深圳大學副教授胡瑩主持下，以“廣告教育的‘政產學研用’協同創新”為主題展開演講。深圳大學副教授胡瑩、蘇州大學教師王靜、虎嘯副總裁丁玉青、浙江大學城市學院教師王怡、浙江傳媒學院教師宋哲分別進行了經驗心得的分享，河北師范大學教室仝文瑤對他們的演講進行了點評。隨后，聯合利華市場部盧懿敏、阿里巴巴集團祝偉解答了高校老師對于廣告就業的問題。

分論壇三以“新技術時代重新思考廣告教育”為主題，由湖南大學教授李正良主持開展，暨南大學教授星亮作為評議人展開研討。湖南大學教授李正良、寧波大學教師湯志耘、浙江財經大學教師胡文財、廣西師范學院教師郭建鳴、浙江傳媒學院教師劉佳佳分別從互聯網時代的教師角色、慕課建設、廣告學研究與地方院校的發展特色等角度進行了主題發言，而后又與來自全國各地的廣告教師共同探討、分享關于新技術時代關于廣告教育的思考及教育實踐經驗。

下午4點40分，在中國傳媒大學教授張翔的主持下，各分論壇集中進行了匯報，中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長倪寧發表了致辭，他表示，此次論壇使參與者在交流中獲得真知，他期待廣告教育更上一層樓，廣大教師繼續施展才華，培養出更多的專業人才，為中國廣告事業增磚添瓦。

本次論壇緊扣時代背景，從廣告教育的特點出發，圍繞著廣告人才培養的新使命，以多視角審視廣告學教育領域，從產業與教學、賽事與教學、研究與教學、新技術與教學、教學成果創新等多個方向展開思考與討論，關注前沿，加強交流，實現學界研究與業界實踐的良性互動。

記者：周子凡 俞雯丹 霍曼琪 尚婉璐