很多東西，本來不是一種流行，但是通過廣告的宣傳和營銷，就可能會變為一種時尚或風俗。

　　如今，每對情侶求婚或結婚時，都會必配一枚戒指，尤其是鉆戒。我們以為這是一直流傳下來的婚禮風俗，但真相真的是這樣嗎?

　　NO!

　　我們一直以為鉆戒象征著永恒的愛情，但其實這個“悠久傳統”的歷史還不到一百年。這個傳統,其實是由戴比爾斯鉆石公司發明出來的，只是一個廣告營銷背后的結果。

　　上世紀三十年代之前，人們訂婚并不會交換鉆戒，也沒這傳統。但在1938年，鉆石的價格急劇下降。作為世界上最大的原鉆供應商的戴比爾斯公司(De Beers)必須尋求辦法營救市場，向廣告代理公司N.W. Ayer & Son尋求援助，希望扭轉這種頹勢。

　　1939年，推出了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”(A diamond is forever)的廣告語，成功地將鉆石包裝成人們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。

　　如何讓兩個月的薪水持續一生?購買一顆鉆石吧!

　　是不是很難想象鉆戒的愛情象征，僅僅是為了挽救鉆石的銷量而打造的廣告套路?連價格也是定得那么隨意?但，這就是事實。

　　戴爾比斯鉆戒的廣告營銷在當時可謂是贏足民心，讓人們深深地落入了鉆戒的套路當中。有了這么出色的廣告營銷典范作鋪墊，其他鉆石品牌也紛紛效仿，為鉆戒廣告貼上愛情的標簽，并且在各個層面攻入消費者的愛情世界。

　　以前人們要結婚，想法可能是這樣的：

　　現在人們要結婚，想法是這樣的：

　　通過一個世紀的廣告宣傳，鉆石婚戒這個概念已經深深植入到我們的文化當中。現在無論中外，鉆戒都是女人夢寐以求的愛情象征。對于男人來說，多了一個花錢哄老婆的手段;對于女人來說，也多了一個相信愛情的執念。這都是廣告營銷“惹的禍”啊!你看這些品牌都為鉆戒輸入了怎樣的愛情觀?

　　唯一摯愛

　　DR鉆戒是珠寶界率先提出“一生只送一人”這一理念的珠寶企業。最近在朋友圈里刷屏的DR鉆戒廣告《她的爸爸不要我》，利用“自古女婿難過岳父關”的點作鋪墊，突出唯一的愛!

　　同樣的，在今年七夕情人節，DR也做了一場充滿愛意的線下營銷活動。在深圳的地鐵座位上擺滿DR品牌的情人節禮物，其中有一份藏有一枚一克拉的鉆戒。

　　這樣的甜蜜暴擊，就是想呼吁大家即使生活再忙，也不要忘記向那個Ta表達愛意。愛要怎么說出口?用行動吧!

　　愛之浪漫

　　蒂芙尼 ( Tiffany) 是美國設計的象征，以愛與美、浪漫和夢想為主題享譽了近兩個世紀。蒂芙尼的鉆戒廣告中都充滿了浪漫的氣息，呼吁人們走進浪漫的愛情生活。

　　愛之高貴

　　百年來，卡地亞被譽為“皇帝的珠寶商”，其鉆戒也象征著一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。在卡地亞的鉆戒廣告中，無不透露出皇室般的冷艷與華麗，給人樹立了一種高貴的愛情觀。

　　愛之珍稀

　　一句“I do ”、“我愿意”，代表著又一對情侶許上了對愛情最美好的祝愿，走上了美好的婚姻殿堂。 ido鉆戒的品牌名也是利用了這點小心思，讓年輕人更愿意接受該品牌的鉆戒。同時，ido給人們輸出了一種愛情可遇不可求，愛情需要珍惜的愛情觀，呼吁大家珍惜、珍愛身邊的人。

　　雖然知道鉆戒成為全球婚禮習俗只是一個廣告套路，但是在一波又一波鉆戒的廣告營銷活動下，鉆戒卻成了愛情的象征、婚禮的習俗。為了愛情，我們還是默默的向鉆戒地下了頭!

　　鉆戒成為全球婚禮習俗這個案例，同時也啟示了我們：當給予一個產品一定的情感意義，讓人們產生共鳴，那么就能產生商業價值。