一切通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段都稱之為廣告，而公益廣告只是其中的一種表現形式。

　　公益廣告的傳統定義，是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的非商業性廣告，具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。其與普通廣告最大的區別就在于其“非營利性”。

　　但近年來，隨著廣告市場的擴大，公益廣告的內涵正在逐步轉變，其中最突出的表現就是公益廣告的“商業化”。更多時候，人或企業做公益，似乎只是為了追求這種正能量廣告背后所帶來的巨大利益，而與公益本身無關。

　　電視上的公益廣告，諸如《沒有買賣就沒有殺害 》可以看出都是用心做的，但是靜下心來想那些吃魚翅用象牙的人，真的會因為這則廣告就改變自己的喜好和作為嗎?

　　答案自然是否定的。

　　柯震東以前做過反吸毒公益廣告，但事實是他兩次被抓都是因為吸毒;

　　林丹很久前也拍過一則廉政公益廣告，其中最經典的廣告詞就是“人生不能越界，底線必須堅守。”但最終他卻在妻子懷孕期間選擇出軌。

　　誠然，我們不可否認的是公益廣告本身的勸誡性。但同時我們也必須承認，有些借助公益廣告宣傳自身的企業或明星，他們在選擇是否做這種廣告的時候，更多的可能是考慮能帶給自己當下的利益有多少。

　　借助公益廣告，企業可以在更廣、更深的層次上塑造自身的良好形象，從而創造更多的商業價值。

　　“小雨”端著洗腳水給媽媽洗腳的感人場面喚起了人們內心的道德，但同時我們也記住了這個投放商業廣告的制藥商家。

　　騰訊公司12周年的這個品牌廣告，其實已經很難界定它是公益廣告還是商業廣告。一方面它有宣傳騰訊品牌的商業功能;但它大部分的篇幅還是在宣傳公益內容。這便是公益廣告的商業價值所在——在宣傳公益信息的同時又塑造了企業的良好形象和品牌認同感。

　　借助公益廣告，明星可以樹立正面形象，也可以借機宣傳自己。

　　《紐約每日新聞》曾刊登了一組PETA組織的公益廣告，廣告中的明星都是全裸出境。知名女權組織“FEMEN”創始人曾說過，唯一讓她們的訴求被聽見的方法，就是“脫掉衣服”。相同的道理，各路明星為了公益事業，也可以紛紛脫掉衣服拍廣告。

　　無獨有偶，一些關愛艾滋病之類的公益廣告，一些明星也選擇“脫掉衣服”。

　　于是，做一次公益，不僅有了正面形象，知名度與關注度也提高了。更甚者，還有許多潛在的商業資源等待挖掘，

　　公益廣告，注重的是一個“情感營銷”。

　　無論是最原始的定義還是后來的商業化趨勢，公益廣告的性質決定了它始終還是要圍繞“公益”來進行，而“公益”，本身就是倡導人們自發去進行愛心活動，不存在任何買賣手段。

　　普通商業廣告的最終目的是促成銷售，促成購買，是有利可圖的，所以它可以用多種營銷手段展現;但公益廣告很顯然來說就無法實現這一目的，它唯一可以依靠的便是情感營銷，從情感上打動人心。而情感，恰好是抓住消費者的有力武器。

　　坦然來講，公益廣告的非商業性和社會公益的承載功能決定了公益廣告中不能表現出太多商業性的色彩。而商業化的存在為企業投資公益廣告增添了更多的動力，從而在現階段促進了公益廣告事業的發展。但歸根結底，公益廣告仍需保持“公益”的本色，核心仍是“公益”二字而非“廣告”。切莫讓公益成為廣告的“劊子手”。