媒體渠道都有自己的獨特的特征。即使部分渠道是為了打廣告而存在的，比如消費者經常看到的戶外廣告大屏及燈箱，自帶基于位置的廣告服務；電梯廣告，是在封閉的空間播放；原生信息流廣告，會讓消費者產生沉浸閱讀體驗。無論哪種渠道，總會有天生的渠道特征，這些特征是品牌在選擇渠道最先要考慮的問題。

渠道一般有二大特別重要的因子，渠道內容形式，渠道吸引力。渠道的內容形式，一般是文字、圖片、聲音、視頻等等，一般來說視頻傳遞的廣告信息是最大的，圖片和聲音傳遞的信息是最容易被消費者理解的，文字給消費者想象空間和留白對消費者的感受來說是最自由的。渠道吸引力是指渠道有多大的能力把消費者吸引到渠道里面，被渠道吸引的越深，消費者越不容易被外界的其他信息所干擾，廣告的傳播效果越好。

我們來看看常見的渠道的重要因子分析：報紙、雜志，渠道內容形式是文字和圖片，渠道吸引力比較低；電視，渠道內容形式是視頻，渠道吸引力一般；戶外廣告，渠道內容形式是文字和圖片、視頻，渠道吸引力一般；電梯廣告，渠道內容形式是文字和圖片、視頻，單獨物理空間沉浸；車身廣告，渠道內容形式是文字和圖片，渠道吸引力低；互聯網通欄，渠道內容形式是文字和圖片，渠道吸引力低；信息流廣告，渠道內容形式是文字和圖片、視頻，渠道吸引力很高；朋友圈廣告，渠道內容形式是文字和圖片、視頻，渠道吸引力一般；短視頻廣告，渠道內容形式是視頻，渠道吸引力很高。

沒有消費者，就沒有渠道，消費者是渠道的組成細胞，渠道就像品牌下面的產品一樣，有著自己的消費人群，其中最重要的是主要的消費人群。想要看看那個渠道適合品牌，了解了渠道的特征以后，最重要的是了解渠道的主要消費人群，這關系到品牌的廣告能否被接受，用什么樣的創意方式可以很好的打動這群消費者。

在各個渠道中，短視頻渠道的消費者使用率最高，達87.0%，消費者規模8.18億；綜合視頻的消費者使用率為77.1%，消費者規模7.24億。短視頻已成為消費者使用時間最大的渠道，個人平均單日使用時長增幅顯著。短視頻渠道主要消費人群普遍年輕化，35歲以下用戶占七成，地域分布上，消費者分布廣泛，78.73%用戶主要分布在一二三線城市。

短視頻渠道有它的主要消費人群，但是別的渠道不一定也沒有效果。報紙渠道，它的主要消費人群是中老年人，如果在它上面發布保健品、藥品的廣告，效果也還可以。根據渠道的主要消費群體，直接去推演適合在該渠道上宣傳的行業及產品廣告，操作就相對簡單。

對于品牌來說，特別想建立知名度的品牌來說，渠道的匹配非常重要。對于大部分品牌來說，需要追求品牌消費者調性和渠道用戶感知調性的一致。下面分享簡單的品牌定位與渠道匹配，品牌定位為低端的，主要消費人群是大眾群體，渠道選擇就是沒有過多的要求，主要渠道曝光率大，轉化率高就可以了。品牌定位為中端的，主要消費人群就是小資和中產階級，渠道選擇就是中高端的渠道，高端的渠道性價比比較低。品牌定位為高端的，主要消費人群是高端人士，渠道選擇只選擇形象很好的高端渠道，太低端的渠道會降低主要消費人群的預期。

奢侈品的品牌投放渠道可以看出，奢侈品會嚴格控制自己品牌的露出渠道，很大一部分消費者在吸引程度比較低的渠道是看不到奢侈品的廣告的。短視頻渠道，大部分是年輕人，給人比較年輕、時尚的調性。如果在短視頻渠道投放老年人的保健品廣告，就會顯得比較突兀，不太協調。

現在的媒體渠道越來越多，而激烈的競爭讓品牌有時會亂投一氣。這時候，品牌更需要理性的分析渠道的特征，找到自己的主要消費人群，選擇匹配的渠道進行投放，這樣就能事半功倍。

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