瓜子二手車被大家開始熟悉是因為這句廣告語“創辦一年，成交量就已遙遙領先”。這個廣告以前高頻的出現在互聯網、電視、電梯間。

北京市工商行政管理局海淀分局于近日發布，對金瓜子科技發展（北京）有限公司（就是瓜子二手車）行政處罰決定書，罰款合計1250萬元。根據此次處罰文本的細則，是2016年9月7號至12月28號期間，瓜子二手車在樂視網投放1250萬元發布了一條視頻廣告，其中有一句廣告詞為：“創辦一年，成交量就已遙遙領先”。

隨著新廣告法的出臺，像“最”字，全國最大、行業最強，這都是違反廣告法的。

這幾年國內新車整體市場不斷下滑，二手車市場卻快速發展。二手車市場發展的過程中產生了很多新的互聯網二手車交易平臺。而處于行業前3強的瓜子二手車和人人車自然成為對手。在廣告、銷售方面都有直接激烈的競爭。前段時間，人人車就瓜子二手車贊助愛奇藝《中國新說唱》，投放的廣告“行業冠軍配備，冠軍舍我其誰”等描述，認為這些廣告語有獲取不正當競爭的優勢。最終法院支持了人人車要求立即下架相關廣告的請求。這次的事件有點像續集啊。

這次處罰的時間段，瓜子二手車確認“創辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月。同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。北京市工商行政管理局海淀分局通過審查、對比，發現北京市舊機動車交易市場有限公司、北京人人車舊機動車經紀有限公司在同一年，銷售量分別是442878輛和92375量，二手車成交量都超過了瓜子二手車，85874輛的銷量并非二手車市場領先。所以瓜子二手車廣告中的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符。工商局責令瓜子停止發布違法廣告，并在相應范圍內消除影響，罰款1250萬元。

針對行政處罰，瓜子二手車于11月30日回應，看到該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政復議。

在聲明中，瓜子二手車給出了相關的解釋：“根據會計師事務所對瓜子成交量的審計結果，結合公開數據：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業務，下同），高于線上第二名優信二手車（13萬輛，2C業務，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報道）。2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續占據領先地位?！?/p>

這份解釋，稱瓜子二手車“成交量遙遙領先”廣告用語是瓜子基于數據的客觀事實，瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益。

面對瓜子二手車的回應，優信回應了。2016年，優信集團總成交量37.8萬輛，其中2C業務成交量為13萬輛、2B業務成交量為24.8萬輛。2017年，優信集團總成交量63.4萬輛，其中2C業務成交量為28.4萬輛、2B業務成交量為35萬輛。

這種吹牛營銷，不只是瓜子二手車在做。當年的leshi，實際一個月銷售25萬臺電視，銷售量連行業前三都沒能排進去，就膽敢宣傳自己單月售出71萬臺，已成為中國最大的電視廠商。還有一些手機品牌也是刷單制造成交量。甚至爆出幾百個留言都用一張照片，一個訂單買100臺手機。這種吹牛營銷，花樣層出不窮，搞的營銷屆烏煙瘴氣。

現在品牌們都喜歡爭第一，從而在這個第一下面進行營銷，樹立高上大的品牌形象。有了這些第一，品牌們也方便獲得投資者的青睞。我們知道，這種第一等排行榜可能有點宣傳效果，但是紙是包不住火的。一個謊言需要用10個謊言來圓住它。與其把精力放在刷出來的第一上面，不如踏踏實實的做好自己的產品。