今年B站跨年晚會推出了《不再撤回》宣傳片。片中2020年化身為一個滿頭白發的少年，看著2020年發生的一些災難，覺得自己把2020年搞砸了。想買一個撤回鍵，想道歉，回到過去。這時全世界的人們跟它說沒關系，通向過去和未來的每一天，都有無數的過失 、愧疚。但只要你愿意，生活依然可以明凈純潔。文案通過先抑后揚的手法，告訴我們雖然我們經歷過這痛苦，但是也沒有必要再撤回，而是一切向前看，美好的未來在等著我們。
是我搞砸了吧 還沒有來得及反應 這一切 就這樣發生了 2020 給我看看2020 噓 它病了本來還想著大干一場結果 卻讓彼此更遠了今天準備了這么多真的可惜了大概只有匠人不會怪我與熱愛相伴總能消除一些寂寞老師 我來取東西了也許 將這個我撤回才是正確的事這樣一切才會變回大家所期望的樣子吧2020我很抱歉 2020我真的不是故意的沒關系 2020我們一起祈禱吧他們告訴我沒關系通向過去和未來的每一天都有無數的責任過失 愧疚 和告解但只要你愿意生活依然可以明凈純潔2020 你看日落 月升 星繁 謝謝你們陪我度過這最美的夜時光有序 珍惜此刻
知乎在自己10周年的時候推出了宣傳片《向上的答案》。知乎聯合了環球時報 、參考消息 、中國日報網 、經濟觀察報 共同發布了這則視頻。視頻里面回顧了很多名人離我們而去，地球發生了眾多的災難。面對這些痛苦，全世界的人們沒有妥協，迎難而上，創造了很多輝煌出來。文案層層遞進，很好的把大家的情緒給調動起來，很好的展現了越難越燃這十年這一主題。
2011-2020，是怎樣的十年？
猝不及防？
失去？
痛惜？
壓力？
焦慮？
遺憾？
是驚喜
是創造
是好奇
是向上！
向上看
我們用好奇沖破銀河的想象
向上直擊
對抗偏見
贏得喝彩
向上
成長
擁抱熱愛
用汗水加持榮耀
我們是冠軍
和我的祖國一起成長
見證強大
縱使向上的路
注定風雨兼程
一定有人藏起脆弱
用血脈托起生命的橋梁
一定有人扛起責任
義無反顧
沖向最難的路
當時代提出問題
就一定有人給出答案
這些答案
讓我們擁有無限向上的信念
越難，越燃。
2011-2020 是怎樣的十年？
謝邀
「向上」是我們的答案
近日深圳為了紀念深圳改革開放40周年，推出了自己的城市精神宣傳片《為什么要有深圳》。故事開始是一個中年人上車去坐地鐵，一個年輕人接了一個電話，面對朋友想創業，發出了為什么要來深圳的天問。然后中年人回憶起了過往。坐著漁船來到了深圳，參與了機器轟隆建設深圳大潮，接著是創辦自己的公司，然后是砥礪前行，最后是精神接力。文案采用排比的固定句式，節奏鮮明，大氣磅礴，讓人觀后會產生激昂的情緒。整個廣告很好的展現了深圳的使命感立民生、聚民意、與家國同輝、與時代共振。
為什么要有深圳
為什么要有深圳
因為中國想知道
當一群年輕人丟掉了包袱
解除了思維的桎梏
他們到底有多狠、多快、多強
他們能不能從荒蕪之地
開出一片綠洲
在綠洲上豎起高塔
在高塔上升揚旗幟
在飛舞的旗幟上
繡上每一個開荒者的名字
為什么要有深圳
因為中國需要一座不信命的城市
在這個城市
聰明到不耍小聰明的人，會成功
勤奮到超越天分的人，會成功
甘于平凡但不甘平庸的人，會成功
為什么要有深圳
中國需要一座仰望星空的城市
但星空不在我們的頭頂
在最危險的地方、最貧窮的地方、最泥濘的地方
我們將飛越無窮光年 摘下璀璨星辰
是的，為什么要有深圳
因為中國，需要不同的城市
厚重的城市、可愛的城市、四季如春的城市
自然與人文交織如畫的城市
中國也需要一座
能和紐約、倫敦、巴黎、東京
和整個世界從容對話的城市
中國也需要一座
滿懷對這個世界最美好的想象
和整個世界
分享中國所有美好事物的城市
這是一座
用匆匆步履踏響人生戰鼓
在熙攘的人群中尋找無人區
把每一個年代，都當作黃金時代的城市
他有一萬條向前的路
卻不留一條退路
這是一座不老的城市
他抵抗住時光流轉無盡之年
永遠相信年輕，祝福年輕，擁抱年輕
因為這是對一代又一代
相信他、祝福他、擁抱他的年輕人
最好的回報
為什么要有深圳
因為再過十年，人們會說：
你看，中國為這個世界的年輕人
造了一座城市
深圳經濟特區建立 40 周年
愛你們
所有為之奮斗的每一代年輕人
今年Keep找到電視臺合作拍攝了一部有意思的片子《無常四重奏》。片中以四個主人公的故事為基礎，分別通過“春雷”“夏火”“秋刀”“冬輪”的分篇主題展開。每部片子植入一首小詩文案，文案表面是寫主人公的事情，背后是相應的大家的內心的情緒。簡單來說文案里埋了很多鉤子，去勾起大家內心對于成長、夢想、壓力、歲月的情緒反應。通過這些文案傳達，運動帶給我們自由，越是在不確定的當下，會帶來一些確定的把握。
今年的畢業季，也是歷年最難的畢業季。肯德基推出了《位子》廣告，鼓勵大家。廣告是圍繞這兩個應屆畢生展開。小女孩一直夢想通過唱歌來出道，但是唱歌的人很多，競爭很激烈，很難有一個位子給她。小男孩準備充足的早上去面試，因為堵車的原因，而喪失了實習生的位子。
面對困難，兩個應屆畢生沒有過多的自暴自棄。小女孩不斷的通過短視頻平臺唱歌，終于被一個演唱會所邀請；小男孩也通過自己不斷的努力找到了自己滿意的工作。品牌通過廣告文案，鼓勵畢業生，碰到困難不要自暴自棄，通過努力，一定會找到屬于你自己的位子。
有時候，一個人想找到自己的位子
是要花點時間的
這世界有多少人
就有多少位子
有些位子已經有人坐了
有些位子得和別人擠一擠
而有些位子，還沒坐熱
就不得不站起來讓座
有時候，你明明知道
有多少人想坐這個位子
可那又怎樣
也許摔過幾次跤
下次就能坐得更穩當些
選擇坐下，還是路過
盡管坐在你身邊的人
也許會站起來先走
我知道，你很害怕選錯
有時候一回頭
你也會羨慕別人的位子
可你知道
只要向前走
就一定能看到自己的位子
找個好位子
不是件容易的事
但好在
越來越多的新位子正在冒出來
值得去坐嗎？
誰也回答不了
只有坐下去
你才知道
這位子究竟適不適合自己
曾坐在這些位子上的人們啊
愿你們走出這扇門
都將找到屬于自己的位子
#青春就位#
騰訊體育為了迎接NBA復賽，推出了自己的影視廣告《一切等待都值得》。因為美國疫情的原因，NBA停賽了。里面的球員也告訴大家人生在世，頂重要的一個本事，就是學會等待。等待是準備力量，重新綻放。廣告中不斷的有困難產生，也不斷的有人選擇奮進，最后終于迎來了精彩的復賽。
媽媽曾說人生在世，頂重要的一個本事就是學會等待
等暴雨將至 等狂風過去等世界從誤會中醒來等人們又開始彼此交談
你能做很多、想做很多 你吶喊著 —— 來啊看看我 我已傾盡全力，就為上場！ 但是，命運就是不對你另眼相看 你不得不等 等…… 等……
你無法辯解、無從證明 你想伸出手去，卻無法站起身來 你想展翅高飛，卻被打入塵埃
你眼睜睜看比賽失利 伙伴在戰場上倒下卻無能為力
你眼睜睜了著愛你的人失陷于誤解和憤怒甚至離你遠去
你不得不等等…… 等……
但是你知道嗎？命運也在等待你！ 它一直看著你它等待你用熱愛、堅韌和信仰幫你挺過這一切
它等待在哨聲吹響的時候你能跟世界說 我還在！
比賽也許還會輸命運也許仍不青睞你誤解和爭吵也許仍不會遠去但是 你所需要的，只是一個機會 ——再來！
比賽就是這樣 有輸有贏生活就是這樣 有笑有淚我們沒得選就得挺過去
媽媽曾說人生在世，頂重要的本事就是學會等待 ——
等待比賽重開！我會的讓世界看到，我值得被等待！
近日房地產品牌時代中國推出了自己最新的影視廣告《人人都是生活藝術家》。廣告中，有獨自一人在防洪梯錄大海的聲音，有在露臺與風共舞的女孩，有老爸和孩子利用鍋碗瓢盆演奏音樂的。這些通過感知沉浸，讓消費者體驗了不同的藝術美感。通過人人都是生活藝術家廣告訴求，品牌希望消費者能夠欣賞生活的美。
我愛風 耳朵飛翔吟唱風的大膽
全神貫注地創作
我愛雨 愛上在雨中的翩翩起舞
雨的靈感天地間涂鴉
我愛這空氣 美好不會再被遺忘
空氣的頑皮 帶你逃離地心引力
愛顏色 斑斕的 近乎神諭的表達
顏色的嬉戲 噴灑抽象主義的激情
我愛音樂的張揚
那 鍋碗瓢盆奇思妙想
愛靈感的迸發
不拘一格啊
肆無忌憚后現代 藝術家
我愛上思想 不期而遇意外的碰撞
它無處不在 激蕩著共振的能量
是夢想 天馬行空的癡狂
自由去生長 創作肆意揮灑的鋒芒
愛 專注 創造
我們都是生活藝術家
探索的力量
創作出我們心之所向
熱愛的 專注的 創造的 生活藝術家
讓生命綻放
愛讓一切光芒萬丈
疫情的時候，中國銀聯推出了《我們都是答卷人》。故事講述了幾個普通人的故事，一個是在疫情之前剛辭職，復工后只能做起網約車了；一個是疫情村里雞蛋滯銷了，只能讓孫女教他直播了；另外一個是西餐廳因為疫情沒有人，只能在門口賣菜了。這些普通人雖然面臨疫情的挑戰，但是總有一股再搏一把的韌勁。文案也是盡量從接地氣的角度來寫，讓大家聽得懂，也比較鼓舞人心。
這是一場特殊的考試你想工作下去，雖然工作很累你想走出條路，哪怕只是探探路你不想等著，因為你知道很多人也在等著你
你想好好經營你想穩住你也不知道這事兒靠不靠譜但你想先干了再說
就算一切都停下來你也不想讓自己停下來
我們總是相信哼著歌的時候，就會有光有光的地方，一切就仍在生長
穩住生活的你不會被生活問住
付出必有回報
左岸咖啡館推出了自己的廣告《無目的拾光》。一個都市的女白領每天繁忙的接著電話，一天終于想開，去旅游起來。坐著火車，輕松的看著火車外的風景。走在不知名的小鎮上，看看可愛的金毛，調皮的小貓是多么的愜意。全片的文案簡短而清新，讓人跟著文字放松起來。
有時 忘了該怎么簡單
無目的 本身或許就是目的無預期 才能超出預期無加糖 拿鐵香醇更加厚實
出發吧我在左岸咖啡館帶一杯無加糖拿鐵展開更加豐盛的冒險
接下來呢？
在疫情稍微緩和的3月，網易嚴選推出了自己的廣告《一切如常才是生活理想》。不知不覺，春節已經過去，春天已經悄然而至。這段時間封城的武漢，顯得格外的寂靜，武漢的櫻花確像往常一樣，如期的綻放。現在大家才發現一切如常的生活，才是如此珍貴的。文案溫情似水，卻別有力量，潤物細無聲的打動消費者的心扉。
冬天從這里奪去的春天會交還給你—— 海涅
2020年的春天 終于來了櫻花再次如期綻放在這之前，這座城市很靜 也很鬧被按下暫停鍵 也被按下快進鍵每個人都在用自己的方式戰斗每個人也都在努力經營生活我們在不平常的日子里 格外想念平常一次尋常的陪伴一頓不太奢華的飯菜一杯普通的奶茶
當櫻花再次如期綻放那些逆行離家的人 聽到歡迎回家那些為武漢拼過命的人 看到城市不再停擺那些曾被忽視的習以為常成為最大的向往這個春天我們 終于發現一切如常 才是生活理想
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