廣告切記呆板，呆板的廣告給消費(fèi)者的感覺就是了無生趣。接地氣的廣告，要增加它的趣味性。廣告內(nèi)容上可以是新奇曲折，富有情趣，使消費(fèi)者觀看以后就覺得十分的有趣。接地氣的廣告表現(xiàn)的形式可以生動活潑一點(diǎn)，具有吸引力。

近期BM在B站開設(shè)了賬號，還針對B站的網(wǎng)友拍攝了影視廣告《高能的一匹》。廣告中從一千多年的中亞說起B(yǎng)M的故事，然后有說起瓦特的蒸汽機(jī)，發(fā)動機(jī)的歷史。讓我們了解了BM汽車的來歷。全片風(fēng)格新鮮，富有趣味性，創(chuàng)意比較接地氣，讓消費(fèi)者在喜歡中了解了品牌，記住了品牌。

有的影視廣告一開始就是全宇宙，這種就有點(diǎn)大而無當(dāng)，消費(fèi)者的大腦很難集中注意力。廣告在使用抽象化語言時(shí)，要和品牌具體的描述和細(xì)節(jié)相結(jié)合，這樣才能把抽象的品牌產(chǎn)品功能化作具體畫面和可感知的細(xì)節(jié)，輸入到消費(fèi)者大腦里。具體的描述應(yīng)該盡量貼近普通消費(fèi)者的生活和他們目前的認(rèn)知水平，從而激發(fā)他們相應(yīng)的回憶，記住品牌。

今年是TM國際的品牌升級年，針對這一重要的時(shí)機(jī)，品牌推出了自己的系列廣告，其中的一篇就是《來自十三年前的禮物》。故事中張騫化身為視頻博主，對著攝像頭以vlog的形式問周圍的鄉(xiāng)親們喜歡什么樣的西域禮物。然后出訪西域，在出訪的過程中，被匈奴囚禁13年，一天風(fēng)高月黑的晚上逃了出來。出來以后張賽終于有可以拍Vlog告訴大家自己帶回來了葡萄酒。這時(shí)天貓國際以機(jī)長的身份出現(xiàn)，給了張賽更好的葡萄酒。全片把鄉(xiāng)親們、西域的沙漠、張賽的表情都細(xì)節(jié)化的展現(xiàn)了出來，讓消費(fèi)者感受到海淘對于中國人的意義，以及品牌的使命傳承。

消費(fèi)者對于通俗一點(diǎn)的廣告接受程度是最高的。所以接地氣的廣告，必須是消費(fèi)者喜聞樂見的。廣告要結(jié)合普通消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活觀，展現(xiàn)他們平時(shí)的喜怒哀樂，更加能夠引起消費(fèi)者的共鳴。廣告也可以多融入民間的小調(diào)、諺語、歇后語、民歌等等，這些民間文化在普通消費(fèi)者心理有很強(qiáng)的生命力。

QH近期拍攝了影視廣告《舌根上的男孩》。故事從大實(shí)在村展開，村民在村里閑聊，說老張家的孫子會打醬油了，但是旁邊的人慢慢傳成了他孫子打了老張，慢慢的傳成了他有三頭六臂，慢慢傳成了他孫子是外星人了。最后他孫子從一群吃瓜群眾擠出來，帶了一瓶醬油給老張，就是這么簡單的事情。廣告里面故事、人物對話簡單通俗易懂，很接地氣的突出了品牌的零添加不變味的品牌價(jià)值觀。

影視廣告喜歡用品牌的語言，喜歡用廣告人自己的語言來訴說廣告。這些語言是需要一定的知識儲備才能聽懂的，往往大部分消費(fèi)者是沒有這些知識儲備的，所以他們看到這些廣告就覺得是云里霧里的。接地氣廣告要把品牌的語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的可以聽懂的語言。這樣消費(fèi)者就覺得廣告是針對他而打的，更有親近感。

WFZ推出了圍繞品牌主張《愛上柔軟的生活》的影視廣告。廣告中小機(jī)靈白團(tuán)子和喜歡說話的棕團(tuán)子，在秋游的時(shí)候爬山，在小溪旁休息，交談。交談的內(nèi)容都是一些閑言碎語，是普通消費(fèi)者能夠聽懂的，里面也帶著一些哲理。這些交談，其實(shí)都是品牌對現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)微觀察，通過轉(zhuǎn)化語言，讓消費(fèi)者能夠聽懂，讓消費(fèi)者很治愈。

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越喜歡娛樂化，他們希望廣告是通俗、易懂、簡單、有趣的。針對這些情況，品牌的廣告就需要調(diào)整，結(jié)合消費(fèi)者的生活場景和語言，提供他們?nèi)菀桌斫夂吐牭枚膹V告，這樣廣告最后才能更好的傳播開來。

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