人非草木孰能無情，說明消費者都有情感的人。好的影視廣告需要緊緊地抓住大眾共同的情感。比如一些口述、生活化的語言方式，可以很快地把消費者拉到特定的場景中，為廣告制造煽情的氛圍。廣告內容也要是消費者身邊的故事,這樣消費者就容易被故事觸動而有了情緒表達的欲望,不自覺的跟別人分享廣告內容。

年初的時候，一場突如其來的疫情，讓熱愛運動的人突然暫停下來了。NK通過洞察，發現了大眾的這一情感痛點。推出了相關的影視廣告《哪兒擋得了我們》。廣告一開始就是空無一人的球場，顯得特別的空蕩。一下子把消費者的情感引發出來了。面對這些困難，運動愛好者發揮自己的主觀能動性，在家里做起了各種運動。品牌希望通過廣告詮釋#哪兒擋得了我們#向運動員致敬，也希望大家滿懷希望。

消費者大部分的體驗感受，都來于感官。比如眼睛、耳朵、鼻子等等。通過影視廣告的影像和聲效，讓消費者覺看后很開心，快樂，形成感官刺激。廣告要充分占領消費者的眼睛讓他看到什么，通過耳朵讓他聽到什么，通過技巧讓他嘗到什么。這種感官刺激慢慢的積累以后，消費者的身體才能產生感受，心理產生各種觸動，最后吸引他們關注廣告及品牌。

DY和電影《我和我的家鄉》一起拍攝了《我和我的家鄉》影視廣告。廣告以普通人的視角去展現家鄉的特色。有重慶、天津、青島、北京、廣州生活的人等。通過人物對話、下雨、大海波濤、煲湯聲音這些感官刺激，很好的勾起了消費者的思鄉之情，讓他們記住了這次的活動。

輸出價值分享

品牌的廣告不要只是從自己的角度考慮，也要從消費者的角度考慮，考慮能夠給消費者輸出什么價值。簡單來說，你的廣告要能夠提升消費者的逼格，這樣才能被他們分享出去。比如你的廣告內容要新奇、有趣、生動，天生具備共享高頻。你的廣告可以讓分享的消費者顯得更加的與眾不同，富有品味。這樣消費者會有向朋友圈炫耀的欲望。

在五四青年節時，B站推出了自己的品牌廣告《后浪》。廣告中，何冰老師以過來人的身份侃侃而談。他既感慨時代提供了富饒的文明饋贈，也鼓勵年輕人要充分的發揮自己的創造力。比如很多人,從小你們就在自由探索自己的興趣。很多人在童年,就進入了不惑之年,不惑于自己喜歡什么,不喜歡什么。看到廣告里面很多是贊揚年輕人的，跟父母總是說年輕人少不更事形成巨大的反差。讓年輕人覺得原來自己這么牛逼，產生了分享這則廣告的沖動，讓廣告刷屏起來。

制造有趣話題

不是有句話嗎，好奇害死貓嘛。說明消費者都有一顆八卦的心。品牌需要從自身和廣告創意內容中，制造出一些有趣的話題，讓消費者關注和參與進來。有趣話題因為不同的人群、不同的媒介、不同的圈層解讀不一樣，這樣發酵以后，產生了話題擴展。這些擴展如果行為結果與參與方式上差不多就可以引發群體傳播效應。

今年的畢業季，可能是最難的就業季。874萬畢業生穿上白襯衫，投入到找工作的大潮中。TM看到這個話題，推出了自己的影視廣告《加油白襯衫》。廣告剛開始就是一群學生照畢業照，準備離開學校。然后是穿著白襯衫不停的面試，不停的被拒絕。正因為被拒絕，畢業生才會對這個世界更加無所畏。大學生和其他人看到這個話題，紛紛參與互動。通過這個大家都關注的話題，充分體現了品牌的人文關懷。

通過總結這些規律性的刷屏廣告，我們分析好的刷屏廣告，首先是需要通過輸出價值，產生感官刺激吸引消費者的注意，通過大眾情感共鳴，讓他們制造有趣話題，最后傳播開來，形成刷屏現象。

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