春節廣告是一年中最重要的一部分，春節給大家的感覺就是喜慶。品牌可以通過喜慶的文化廣告，來嫁接春節的文化氛圍，開展特色的文化營銷。充分挖掘和利用春節的喜慶文化內涵，并且與品牌自身的價值和文化聯系起來。不僅可以吸引眾多的消費者，也會給消費者藝術享受的同時，樹立品牌良好的文化底蘊形象。

近日TM針對春節，推出了自己最新的影視廣告《恭喜恭喜》。“恭喜恭喜恭喜你呀，一起過個輕松年～”在喜慶的音樂下，牛魔王穿著紅衣，盛大出場。年輕人回家過年，總是會碰到做飯、減肥、帶孩子、被親戚盤問、買年貨的需要勞心勞肺的場面，這時牛魔王總是恰到好處的出現，祭出自己的年貨寶藏品牌，給年輕人解圍。通過喜慶的音樂、喜慶的穿著、喜慶的情節，很好的突出了春節喜慶滿滿的節日氣氛。場景里面也很好的融入了TM平臺的品牌，很好的吸引了想買年貨的年輕人。

在中國消費者的眼中，春節不只是一個假期而且，更像是一年的溫情大匯合。在外面努力工作一年的消費者，積累下來的愛與情感，在春節假期得到了一次巨大的釋放。所以品牌的春節廣告，要考慮的是，怎樣與消費者建立一次恰如其分的情感鏈接，這些鏈接的情感點分別是什么？廣告如何展現這些鏈接點，引爆這座情感大山，讓消費者徹底的感動。

H&M近期推出了最新的影視廣告《&不一樣》。廣告講述了幾個不一樣的年輕人的故事。有不在乎世俗的辣目洋子，有拒絕被定義的“不合理少女”徐若僑，有不一樣的模特音樂人楊英格，有用街舞和孩子溝通的肖杰始。他們平時都在為自己的愛好不在乎別人看法而奮斗拼搏。到了春節，他們放下自己的鋒芒，不約而同的往家的方向趕。看完很讓消費者感動，自己在外面，即使非議很多，家還是溫馨的包容我們，也很好的和消費者建立了情感鏈接。

現在一切都可以娛樂化了。春節其實也可以逐漸融入娛樂化。現在的消費者是喜歡娛樂的元素，這些人不太喜歡硬邦邦的廣告。想要利用傳統的廣告形式來打動這群消費者基本是不可能的。所以現在的春節廣告要融入趣味性、搞笑，這樣消費者看了就容易放松、開心。這種娛樂化的春節廣告，更能讓消費者產生強烈的記憶。

JD聯合《唐人街探案3》娛樂化的推出了自己最新的影視廣告《唐人街探案之臘八密碼》。故事中王寶強和劉昊然收到了老對手、CRIMASTER世界名偵探排行榜第一名的神秘Q所發布的新謎題。然后他們二個開始搞笑的去尋找神秘人。最后終于破解了Q留下的信息。JD通過這種娛樂化的形式，引出核心信息：買年貨，逛JD！看唐探，鬧東京！這種融入娛樂化的春節廣告，沒有以前硬廣那么枯燥，里面廣告內容充滿懸疑、搞笑，很好的吸引了一波消費者的關注。

春節廣告是要展現喜慶等春節的要素，但是可以創新一點。要用新穎的，富有想象力的，原創的方式來講述春節。讓消費者覺得春節廣告可以是有趣、新奇、給人很好的觀看感受。因為這些創新的，思路清奇的創意往往會受到消費者們的喜愛并廣泛傳播。

在春節前期，WFZ推出了自己的《小福氣》系列廣告。《福抱篇》廣告里面兩個團子剛開始還能和其他團子隔開的聊天，突然外界擠壓，兩個團子慢慢的和大家擠在了一起。一個團子說在擠擠到我腳了，另外一個團子說，你有腳嘛。最后畫面是被生活揉搓過的人，有福抱。通過這種卡通、幽默、治愈的廣告，創新的呈現了品牌想要呈現的信息，很容易讓消費者記住。

春節時期的廣告是重要時期的營銷活動，品牌需要非常重視。針對春節廣告營銷，品牌需要渲染喜慶的文化，創新一點的展現品牌春節廣告，這樣才能和消費者建立情感鏈接。品牌才能在春節最大化的擴大自己的影響力，吸引消費者的購買。

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