專(zhuān)家研究發(fā)現(xiàn)，大部分正向的情緒和小部分負(fù)面的情緒具有心理、生理喚醒的能力，如開(kāi)心的時(shí)候，消費(fèi)者的心跳會(huì)加速、血壓升高，會(huì)更愿意與朋友分享。我們發(fā)現(xiàn)好的廣告都是在觸發(fā)我們的情緒。《位子》廣告KDJ“有些位子得和別人擠一擠，而有些位子，還沒(méi)坐熱，就不得不站起來(lái)讓座”；《無(wú)目的拾光》廣告ZA咖啡“帶一杯無(wú)加糖拿鐵，展開(kāi)更加豐盛的冒險(xiǎn)”；這些廣告語(yǔ)都帶有滿滿的情緒，讓消費(fèi)者看完感懷萬(wàn)千。

當(dāng)然情緒如果融入到故事里面，更利于想打造流行品牌的宣傳。因?yàn)楣适率侨菀妆幌M(fèi)者記住和分享的。比如答案茶，是需要消費(fèi)者提出一個(gè)問(wèn)題的，然后答案茶通過(guò)方式新奇的方式去回答，這樣的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者帶著答案茶的logo的故事去分享傳播。

現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)新一代的消費(fèi)群體不斷的出現(xiàn)，比如新興的中產(chǎn)階級(jí)、年輕的90.00后。他們因?yàn)榻邮芰诵碌挠^點(diǎn)，所以也希望自己的生活方式和老一輩的不太相同。傳統(tǒng)生活方式和消費(fèi)中曾經(jīng)比較喜歡的老牌“方便面、啤酒”類(lèi)消費(fèi)出現(xiàn)大幅下滑，就是因?yàn)樾乱淮纳罘绞桨l(fā)生了改變。

如果廣告都是講自己的產(chǎn)品怎么怎么好，消費(fèi)者只是把你當(dāng)成一件產(chǎn)品而已。如果品牌自己主動(dòng)的創(chuàng)造出一種新的生活方式，給消費(fèi)者的感覺(jué)又不一樣了。新的生活方式可以參考下面的元素倡導(dǎo)悅己、創(chuàng)業(yè)、獨(dú)立、一個(gè)人旅游、健康、平衡膳食、重視學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、注重外在形象、國(guó)際化等等。通過(guò)對(duì)這些元素的生活方式的創(chuàng)造，就能引領(lǐng)新的流行。

其實(shí)大部分消費(fèi)者都是普通人，過(guò)著普通的生活。但是消費(fèi)者是希望別人認(rèn)同自己，欣賞自己的。那如何獲得別人的認(rèn)同和欣賞呢，穿奢侈品的衣服，買(mǎi)知名的汽車(chē)品牌是一種方法，分享有趣和有品味的東西也是可以的。想要快速流行的品牌，就要制造一些東西讓消費(fèi)者可以進(jìn)行社交展示。

XC的制造的社交展示是設(shè)計(jì)，從LAB 概念店、黑金店、PINK 店……到卡通 logo、小黃鴨、Emoji，一系列有創(chuàng)意的視覺(jué)元素讓消費(fèi)者忍不住想拍照發(fā)朋友圈。XC在早期的時(shí)候，曾經(jīng)嘗試過(guò)外賣(mài)，但是后來(lái)停了。就是因?yàn)橄M(fèi)者不發(fā)朋友圈了，讓XC很難在社交媒體傳播了。通過(guò)消費(fèi)者的朋友圈展示，讓XC徹底的流行起來(lái)。當(dāng)然現(xiàn)在品牌已經(jīng)出圈成功，目標(biāo)又不一樣了。

流行比較重要的就是消費(fèi)者的體驗(yàn)的升級(jí)。比如全新的立體潮流體驗(yàn)空間，可以從視覺(jué)和感官上營(yíng)造盜夢(mèng)空間魔幻式的沉浸消費(fèi)體驗(yàn),這是單純線下場(chǎng)景所無(wú)法提供的。這樣就能讓流行品牌能夠與喜歡流行消費(fèi)者進(jìn)行雙向深度互動(dòng)溝通,成為全面呈現(xiàn)流行文化和內(nèi)容的載體。

想打造流行就需要全方位的助推和資源整合,玩轉(zhuǎn)新品發(fā)布、尖貨單品抽簽、跨界活動(dòng)到虛擬快閃店的多種創(chuàng)新形式,真正助力品牌完善線上矩陣,打造開(kāi)拓粉絲的新路徑,從而吸引越來(lái)越多的年輕人羨慕流行。向年輕潮人們傳遞源源不斷的新潮新態(tài)度,一方面突破潮牌圈,將潮流輻射到潮食,潮妝,潮電,潮玩等方方面面,讓品牌成為下一個(gè)新潮發(fā)源地。

隨著物質(zhì)生活的逐漸完善，消費(fèi)者的精神追求上升到一個(gè)更高的高度。消費(fèi)者對(duì)品牌審美也提升到一個(gè)很大的層次。想要打造快速流行的品牌，就需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)最優(yōu)美的設(shè)計(jì)。

我們這里說(shuō)的新美學(xué)，是跟以前的平衡、對(duì)立、內(nèi)斂、嚴(yán)肅、端莊、持重、粗糙的審美形式，完全不一樣的，更多的是搞笑、反差、合作、夸張、創(chuàng)意、精致等新美學(xué)。不管是從產(chǎn)品形態(tài)，還是服務(wù)方式，還是廣告營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)，都跟過(guò)去有了大相徑庭的表現(xiàn)。這種創(chuàng)意的、更加開(kāi)放的、更接近人性的審美就符合當(dāng)下新一代消費(fèi)者的喜好。

現(xiàn)在品牌越來(lái)越多，但是流行品牌卻還是那幾個(gè)。要想快速打造流行品牌就需要通過(guò)新美學(xué)，讓自己的品牌特立獨(dú)行一些；融入新潮，讓消費(fèi)者利于社交展示品牌；引領(lǐng)新的生活方式，讓品牌與眾不同。這樣就能讓消費(fèi)者自動(dòng)的去傳播品牌，讓品牌快速成為流行品牌。

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