互聯(lián)網(wǎng)的興起帶動了一眾產(chǎn)業(yè)的同時，也讓各大品牌層出不窮的視頻廣告競爭更加白熱化，消費者對于廣告俞加挑剔苛刻，嗅覺敏銳的諸多品牌逐漸加入了創(chuàng)意廣告的陣營，走起了短平快的神轉(zhuǎn)折廣告路線。

看到這里，很多朋友們都以為這是川貝枇杷露的廣告。但其實，并不是。

下面我們接著看后面的故事情節(jié)：

這則創(chuàng)意廣告，是方太油煙機推出的"燒腦洞廣告"之一。奇怪的畫風(fēng)、神奇的轉(zhuǎn)折以及前后完全不在一個頻率的宣傳，簡直讓人不禁直呼“絕了”！

去年， 淘寶 X Urban Decay也曾推出了一支神反轉(zhuǎn)廣告。

昏黃的酒吧，無限魅惑的畫面環(huán)境，原以為這個調(diào)酒師會和這個紅衣女郎之間發(fā)生點浪漫的故事，沒想到調(diào)酒師最后一句“難道你只有一支口紅嗎”來了一個猝不及防的神反轉(zhuǎn)，最后帶出品牌信息，原來是Urban Decay的口紅廣告。一時間讓人猝不及防。

牛仔褲廣告要怎么做呢？

臺灣一款名為《講究：用最極致的方式》的廣告短片，講述了一個做牛仔褲的男人為了在牛仔褲上磨出令自己滿意的破洞，而選擇用騎摩托蹭這種驚險的方式。腦洞這么大還不夠，短片還正經(jīng)地貼出字幕“Jeans you way”,不明真相的吃瓜群眾立馬get：哦，原來是一個情侶檔牛仔褲廣告！

講真，這種不要命的制作牛仔褲的方式，小編也是第一次見。本以為到這就結(jié)束了，沒想到音樂一起，畫面出現(xiàn)一行字“你對細節(jié)的執(zhí)著，一如我們對味道的講究。”

相比較這些架構(gòu)在故事情節(jié)之上的反轉(zhuǎn)，士力架最喜歡玩性別反轉(zhuǎn)的套路。還記得很早之前的那個“虛弱女變猛男”的廣告嗎？

后來士力架翻拍了瑪麗蓮·夢露電影中的經(jīng)典一幕，劇情又反轉(zhuǎn)了：

穿著白裙的達福在劇場異常暴躁

工作人員遞了一塊變身藥士力架

吃完藥士力架就瞬間變成性感夢露

對比德芙復(fù)原赫本的清新廣告片，讓人不禁感嘆：士力架絕對有毒......

路是人走出來的，越走越多，越走越寬；但套路如果走多了，卻反而是沒有了“路”。廣告人總是善用套路，然而當(dāng)你看過許多營銷經(jīng)驗并將之應(yīng)用于實戰(zhàn)之中，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)執(zhí)行問題套路并不能解決，甚至可能會適得其反。

2017年下半年，品牌們相續(xù)放出催淚彈，大走暖心溫情路線。其中，招商銀行的《世界再大，打不過一盤番茄炒蛋》可以說是一個起始節(jié)點。視頻用4分鐘時間完成了一個關(guān)于親情的故事，突然反轉(zhuǎn)的劇情在毫無預(yù)警情況下，給了人溫柔一刀。

誠然，招商銀行的這波創(chuàng)新的神轉(zhuǎn)折廣告在短時間內(nèi)贏得了諸多好評，但其所構(gòu)筑的故事情節(jié)理念還是免不了引來爭議。有網(wǎng)友表示：一味追求煽情而不講究邏輯也算廣告？不會做番茄炒蛋為什么不百度呢？

也有人認為，廣告內(nèi)容和品牌關(guān)聯(lián)度太低，雖然催淚，但無法讓人記住招商銀行，甚至可能會以為這是微信的廣告。

如果一個廣告播完后觀眾根本記不住品牌是什么，那么這個廣告無疑是失敗的。

廣告不反對套路，那些巧妙的反轉(zhuǎn)或許更能增加情趣。但成功的廣告，應(yīng)該是消費者看完廣告之后說“這真是個好產(chǎn)品”，而不是說“這真是個好廣告”。