直播站在風(fēng)口之上，如狂風(fēng)暴雨般席卷而來，明星、名人都成為常客。謝娜在直播里搞起了綜藝，帶貨過程中穿插互動(dòng)情景劇、劇綜名場(chǎng)面、搞怪走秀等一系列綜藝玩法，開播不到一個(gè)小時(shí)，直播間的觀看人次就突破了200萬，最終交出了首秀1.8億的成績(jī)單。據(jù)許多媒體爆料這些數(shù)據(jù)有“造假”的成分，但是除去這些水分，直播真的能夠做的長遠(yuǎn)嗎？品牌直播下的危機(jī)何在，未來又將如何破局？今天我們也來一起解答。
1、 長效營銷理論。 現(xiàn)在的直播盡管非常熱門，尤其是明星和大佬們爭(zhēng)相入局，更是帶火了一波流量，但是要想做到品牌長線營銷，還是頗要費(fèi)一番周折的。不僅大佬們要?jiǎng)由韯?dòng)心動(dòng)腦，還要學(xué)會(huì)從企業(yè)家到直播主的轉(zhuǎn)化，尤其是個(gè)人IP=企業(yè)品牌的時(shí)代，個(gè)人的親和力就顯得十分重要。所以，要想做到長效營銷，可以從品牌的系列打造，產(chǎn)品的系列打造，內(nèi)容的系列輸出出發(fā)進(jìn)行長線的品牌營銷，打造個(gè)人IP 的同時(shí)，深化品牌影響力。
2、 爆款營銷理論。 可別小瞧產(chǎn)品的爆款營銷，多數(shù)茶飲品牌就是由于產(chǎn)品的爆款才打造了一個(gè)個(gè)的奇跡，所以爆款營銷也是一個(gè)非常重要的選擇，品牌可以在相應(yīng)的時(shí)候推出自身產(chǎn)品爆款。尤其是嫁接在長效營銷理論上的爆款營銷，是不錯(cuò)的選擇。
3、 場(chǎng)景營銷理論。 我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)大牌的直播間中，營銷的氛圍非常好。更不要說線下門店的氛圍了，可見氛圍和場(chǎng)景的打造對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)可以起到推動(dòng)和促進(jìn)作用。直播中也可以長期營造這樣的場(chǎng)景。
4、 網(wǎng)紅培養(yǎng)理論。 當(dāng)越來越多的明星和大佬入局直播，網(wǎng)紅真的就沒有機(jī)會(huì)了嗎？并不見得，畢竟對(duì)于大佬和明星而言，自身的光芒過盛，很容易“端著”，而網(wǎng)紅的目的很明確就是帶貨，而明星和大佬都有自己的專職工作，直播只是一部分，這就是網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)，各大品牌都可以培養(yǎng)網(wǎng)紅，進(jìn)行長效襲擊。
5、回歸線下理論。 除了以上幾點(diǎn)，我們最終其實(shí)還是要回歸線下，回歸線下并不是讓營銷模式回歸單一，而可以做線下體驗(yàn)店，線上可以做銷售店，兩兩結(jié)合，畢竟人們還是需要進(jìn)一步的體驗(yàn)的。 結(jié)語：直播站在風(fēng)口之上，這陣風(fēng)能吹多久我們不得而知，但是在風(fēng)口之上，能一直豎立起消費(fèi)者心中的旗幟，就是品牌最大的收獲。
