由于信息傳播技術的發展，文化產業涉及“俗”方面的內容能以較快、較廣的范圍暴露在公眾視野，相關政策和規范也相繼出臺抵制這類事件。如2010年《非誠勿擾》的艷照門、拜金、富二代美男等涉及三俗的事件、吸引眼球的話題陸續發酵并立刻受到相關批評。不過，從人類感性文化的基因來看，這類低俗的拜金、價值觀扭曲的內容會一直存在。

如今，層出不窮的無腦廣告事件正在不斷滋長、放大。從PC端右下角“宮廷爭寵”游戲彈窗廣告、物化女性的“優惠券”折扣營銷廣告、“借貸升艙”金融類借貸廣告、制造教育焦慮的在線教育廣告等領域，低俗廣告頻頻被媒體發酵。作為具備正常思想的人，面對這種焦慮、夸張、懸念等等具有煽動情緒、引導沖動內容泛濫的時候，也會在某個瞬間被套路。

手撕綠茶、一夜暴富等涉及公眾道德的廣告不斷被大眾批評，但相關法規層面的抵制卻存在不完善的問題。如廣告法規第三條中有個“健康的表現形式”詞匯，意思是規定廣告必須合法、健康、符合社會主義精神文明，但是，具體的界定“健康”的標準、范圍卻比較模糊，這也許是此類廣告不斷以病毒式裂變存在的客觀因素之一。

QMSD某面巾紙廣告，利用尾隨女性、濕巾紙卸妝、變成男性臉孔嚇跑尾隨人的廣告形式，引來了大眾網友的輿論質疑和批評。廣告“創意”中，僅僅依靠美或丑來界定是否犯罪，這明顯是“物化”女性的價值傾向，充滿了侮辱、惡意，不屬于正當的廣告創意。

歷年來的廣告創作加起來汗牛充棟，但是，真正能夠獲得相關獎項并被消費者傳播的創意廣告卻不多。短視頻發展初期，每個人都能輕易成為表達者。而且，初期短視頻平臺整個產業鏈的毛利率相當豐厚，可以達到80%。相關播主為了流量和利益，不惜炒作、造假、瘋狂。低俗廣告、低級噱頭視頻也在需求量見頂、平臺規則變化的基礎上，走向批量制作、復制創意一哄而上的泛濫狀態。因此，這也是創意意識走向弱化的傾向。各大廣告主和相關廣告代理等必須要以敬畏之心對待廣告，以誠意的心態重視創意問題。

低俗廣告不可取，它會使整個廣告行業走向覆滅。擁有閑熟運鏡技巧和高雅的廣告創意，可以讓消費者對廣告觀感加分，這也是許多脫俗廣告的特征之一。同時，廣告創意是利用各種表現形式滿足消費者需求，獲得盈利回報的過程。

廣告要盈利，但也需要負起價值觀引導的正向作用。那么，低俗是病毒，深入淺出的通俗廣告則是廣告未來發展的方向。通俗的廣告，可以是抽象變成具象，利用大眾能聽得懂的語言傳遞廣告目標。如在尊重科學和專業性的前提下，再通過深刻洞察消費者欲望，并結合品牌定位、生命周期以及目標市場的方向制作廣告，使每個人都以歡樂的心態接收廣告。

結語：嘩眾取寵，利用情緒喧鬧取代理性的低俗廣告，是創意和思想的貧乏。不過，從另一個角度來看，這也是廣告創意開始走向通俗的預兆。但是，通俗的廣告也需要通過深刻洞察消費和品牌的關系，利用強有力的創意說服，努力實現雙贏。

免責聲明：本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：020-38814986。責編：文人墨客