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為什么消費者喜歡關注明星，就是明星有八卦，有話題可以討論。品牌就要在廣告中融入容易產生話題的內容。可以從品牌歷史、創始人的傳奇、產品、最近的熱點等等去找。品牌要被動和主動的制造話題和傳播話題。這樣廣告就容易吸引消費者，讓他們樂意去討論傳播。

9月初DD針對兩億學生開學，推出了自己的最新廣告《開學歌》。一開始就是一個學生悲痛欲絕的說自己再也找不到以前的快樂了。然后就是“太陽當空照，花兒對我笑，小鳥說早早早，你為什么背上小書包~”的《上學歌》。接著是家長控制不住的喜悅畫面。這里面滿滿都是話題啊，學生不愿意上學、家長開學開心、學生補作業這些話題很好的吸引了消費者關注并討論。

消費者大部分時間情緒都是穩定的，平淡的，沒有快感的。而快感是消費者最積極最愉悅的一種情感體驗。廣告需要通過各種激發快感的方式讓消費者產生快感。娛樂化廣告可以優先考慮這種情感刺激方式。娛樂化廣告的情感訴求可以通過愛情、友情、親情、同情心以及懷舊情節等來展現。這種廣告不是單純的感性訴求廣告，而是情感和娛樂性結合疊加產生的快感，會讓廣告發揮更大的作用。

近期LB電器推出了自己最新的影視廣告《中國新廚房》。廣告中4個主人公分別通過歌唱，來吐槽自家的廚房用品不好用，唱到最后都來一句拆掉它，拆掉它，讓消費者產生一種破壞的快感。品牌用這支歌劇以幽默吐槽的語言方式說痛點，給網友帶來歌劇吐槽的快感，新廚房的好也潛移默化的融入了廣告之中。

現在的廣告太多的同質化了，消費者看到開頭的廣告很容易就猜到后面的結局，這樣的千篇一律會讓消費者感到枯燥。所以廣告要根據品牌的調戲和消費者的心理特征，輸出有自己鮮明個性的廣告。這樣就會在眾多同質化的廣告里面獨樹一幟。廣告內容要有趣好玩，讓消費者看到廣告但是不當廣告來看，當成娛樂信息來看，這樣有新意，個性化的廣告內容會讓消費者耳目一新。

TB直播為了宣傳自己的直播頻道，推出了《功夫主播》。由4位知名人物傾情代言。胭脂坊里，李佳琦見有人亂推薦，馬上飛鏢警告；選品比較嚴格的薇婭，識破以次充好的賣蝦商家。通過這些主播鮮明個性結合的廣告，給消費者很強烈的娛樂感，也讓消費者記住了直播平臺。

現在不只是人，廣告也越來越裝逼了，這樣消費者總覺得和品牌隔了一層。所以廣告內容需要盡量通俗一點，讓即使文化程度很低的消費者都能看得懂。廣告的內容要貼合互聯網的情況，要有網感。說的內容要接地氣，讓消費者看到，就覺得是站在自己的角度闡述問題，很親切。

近日YC銀行邀請騰格爾推出了自己的最新影視廣告《下山》。廣告中騰格爾老師坐著方形輪子的馬車滾滾而來。什么為了夢想為了它，小鴨快沖呀；手中拿著閃光卡，心中默念刷刷刷。。。這種接地氣的廣告語瞬間拉近了品牌和消費者的距離。里面的萌萌的小鴨，鬼畜的畫面，讓消費者很容易理解和記住，很好的宣傳了年少有閃光卡。

現在這個時代，消費者對娛樂的需求越來越高，娛樂元素的廣告已經成為廣告里面重要的組成部分。尤其是碎片化的時代，娛樂的發展將更快。因此，廣告創意中，就要設計通俗接地氣的話題，鮮明的展現出來，才能最終娛樂消費者。

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責編：李動林舞