沙雕廣告既然叫這個名字，廣告的明顯特征就是可以劇情無厘頭。劇情可以天馬行空，怎么腦洞大開怎么來。可以有很多不合理的地方，但是要能夠有引發消費者的笑點，讓消費者下意識的不去注意劇情的不合理。這樣就能讓消費者哈哈大笑，記住廣告。

二次元手游《YS》在春節的時候推出了自己的影視廣告《原來你也玩原神》。這個是系列的廣告，其中一個是二表哥放假回家一直待在自己的房間，媽媽反復的測試他，蛋糕好不好吃，新日歷好不好看，二表哥都統一回答挺好的。最后我和父母過來拜年，才發現那個平常和我不咋聯系的二表哥居然穿著手游人物的服裝，也在玩《原神》。品牌通過這種無厘頭的劇情，增加了笑點，提高了玩家的歸屬感，最大限度擴增路人好感。

沙雕廣告是一種喜劇性質的廣告形式有別于傳統廣告心理與藝術表現的常規，是一種反心理慣性的一種展現。所以廣告創意要令人驚異、新奇、顛覆，甚至可以幫消費者打破心理慣性，突破他們原有的心理定勢。使消費者產生一種“思維的反差感”，會增強消費者的心理沖擊。新奇、有趣、顛覆的廣告傳遞，使消費者大腦突然產生有趣的波動，引發出歡樂與笑聲。

今年澳大利亞肉類與畜牧業協會(MLA) 發布了自己的影視廣告《Make Lamb, Not Walls》。故事中是2031年的澳大利亞，疫情還籠罩著它，各州為了保護自己都建了高高的隔離墻。一天，一個老人來到隔離墻，聞到了一陣香味，原來是從對面墻的小洞飄過來的。老人砸了幾下，被警察發現了，警察聞到香味，幫老人砸了一個大洞。從洞里面伸出一只手給了老人一只羊排，聞到香味，大批的居民抵抗不了羊排的誘惑，帶上自己的工具紛紛沖向隔離墻，終于推倒隔離墻，享受起美味。大部分消費者都是循規蹈矩的，這里利用了反心理慣性。協會是希望面對困難，可以大膽一些，克服困難以后，就能享受美食和歡樂。

消費者平時都是在緊張的工作和學習中，所以可以通過沙雕廣告打造一個輕松、友好的氛圍。當消費者被沙雕廣告的有趣和腦洞的幽默情境所逗樂的時候，他們的心理就處于一種放松、愉悅的心理狀態。這種感官機能的舒適放松，尤其是當消費者開心大笑的時候，就在心理上撤除了對廣告的防線，此時更容易被廣告所影響。

MINI和廣告公司在疫情下推出了自己的《疫情下的大片是怎么煉成的》影視廣告。故事是從一個廣告人的輕松的調侃開始的，廣告人接到了拉古納藍汽車的廣告。為了這次的拍攝，廣告公司認真請了演員，去了幾個地方辛苦踩點，還買了一生可能用一次的防寒裝備。最后卻因為疫情，只能多地完成廣告的拍攝了。廣告以星戰介紹背景開頭，里面用了無數的輕松有趣的梗。通過營造輕松的氛圍，很好的把品牌信息融入了進去，讓消費者喜歡上這種廣告方式。

沙雕廣告的展現形式有比喻、隱晦、比擬、巧合、篡改、夸張、滑稽、反差、童趣、對比等等。不同的品牌調性和內容都有相應的形式來展現。一般滑稽和夸張是作用最大的，廣告可以多用一下。其他的展現形式可以與它們結合使用。廣告可以運用兩種及兩種以上的展現技巧，這樣多樣化的展現形式制造的沙雕效果，會使廣告效果更為顯著。

TM在3.8節來臨之際，推出了影視廣告《種草綱目》。故事中，花木蘭上了10多年的班終于下班了，回到家父母看到久別重逢的花木蘭特別開心。本來想一家人團圓一下的，花木蘭一句今天不在家吃飯。就沖回閨房，想換回女兒裝見閨蜜，女兒裝卻年久變黃。這時品牌開始種草，讓花木蘭變的性感起來。品牌通過夸張、滑稽、反差、對比多種展現形式，很好的種草了自己的平臺好物。

現在的消費者個性化越來越強，容忍性也越來越弱。他們喜歡能夠給自己帶來價值或者帶來開心的事物。品牌要針對這一新情況，創造自己的價值，主動給消費者帶來開心和歡樂。通過沙雕廣告，讓他們在笑聲中記住廣告和品牌。

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