悲觀能夠讓人慢慢的失去斗志，此次一蹶不振。積極可以讓人對未來充滿希望，充滿斗志。而把兩者放在一起對比，可以讓消費者的情緒如坐過山車，從低谷到高漲。比如一個化妝品廣告，前半部是主人公因為相貌問題不斷的應聘受挫。然后主人公在人生最低點的時候，準備放棄，用了某某化妝品，開始人生開掛，走向成功的巔峰。這種驚喜和對比，很容易引發消費者的共鳴，讓他們記住品牌。

MD最近推出了最新的影視廣告《遷徙人間》。故事講述一個剛畢業的小女孩大熱天搬家，累的滿頭大汗，想去沖涼，接著發現前面還有幾個人在排隊，小女孩心理充滿了失落。然后是為了工作搬家，失戀了搬家。最后找到了一生所愛，終于不用搬家了，女孩露出了開心的笑容。廣告通過悲傷和幸福的情緒對比，很好的突出了品牌給女孩帶來的滿意生活。

消費者是個體，所以他們都有各自的個性和情感。消費者處在社會之中，所以在共同的社會環境中，總會產生一些共同的情感。比如對過去的青春年少不斷的感懷，對現在繁重的工作壓力感到擔憂，對未來的美好生活充滿期望。影視廣告就需要抓住這些消費者的共同情感，或者共同的情感痛點，把它激發出來，引起消費者的情感共鳴。

BD最近推出了無線智能耳機，為了宣傳新耳機，拍攝了影視廣告《左右》。故事講述了一個女孩在奶茶店，看到說喜歡自己的學長竟然劈腿了。然后暗戀自己的男孩為了他跟學長大打出手。然后是男女雙方在大雨中互相表白。這些情節及情感就是那時的大家都會經歷的，所以是大家共同的情感，很好的讓大家回憶了一波往事，記住了品牌。

有情感色彩的影視廣告內容容易增加消費者的代入感。因為消費者都有類似的情感經歷或者回憶。影視廣告場景要盡量還原消費者真實的場景。人物的話語，要和藹可親的，循循善誘的跟消費者交流，要給消費者心理以安慰。這樣消費者就能體驗廣告里面主人公的喜怒哀樂，看到場景也會想起自己的點點滴滴，仿佛感同身受。

近期WEW推出了自己的影視廣告《For everyone’s safety》。故事中兩個相戀的人生下了小孩，就開始忙碌起來。兩個人不是在購買尿不濕，就是在換尿不濕的路上。為了小孩的安全，爸爸化身超人接住孩子，媽媽也把家里有棱角的地方貼了膠布。最后媽媽因為疲勞駕駛差一點出車禍，幸虧有汽車的安全功能，讓她躲過一劫。片中里面的爸爸媽媽帶小孩，完全就是現在爸媽帶小孩的場景再現，很好的增加了廣告的代入感，引發了消費者很好的共鳴。

為什么同樣的產品和差不多價格的情況下，你會買朋友的產品，因為朋友和你有情感連接。影視廣告就要盡量擬人化，把自己打造成消費者的一個知心的朋友。所以廣告創意，都要體現出這樣的主題。品牌需要在消費者失落的時候鼓勵他們，在他們開心的時候，和他分享開心。這樣消費者就不會把品牌當成一個冷冰冰的東西，而是當成自己真正的朋友。

近日PJ小說邀請馮提莫推出了《和你說一些心里話》系列廣告。廣告里面馮提莫只露出了一張粉色玉唇。對著攝像頭訴說著自己的心理話，仿佛喜歡上一個人了，最后發現是對粉絲說話。廣告中馮提莫把一個個聽眾當成自己的“情人”傾訴，很好的和聽眾建立了情感連結。

好的影視廣告要真正關心消費者，關心他們的喜怒哀樂。在此基礎上，進行廣告的創意。然后通過廣告說出消費者不敢說出來的內心的感受。這樣就會引起消費者的共鳴，讓他們愛上品牌。

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