消費(fèi)者心甘情愿的花高價(jià)購買品牌，就是品牌在消費(fèi)者的大腦產(chǎn)生了高價(jià)值的聯(lián)想。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想的所有的高價(jià)值的信息集合在一起就能深深的打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界。所以影視廣告要給消費(fèi)者打造美好、開心、與眾不同的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同品牌，喜歡上這個(gè)品牌。影視廣告打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界最有力的信息是帶給消費(fèi)者高價(jià)值。高價(jià)值會(huì)給消費(fèi)者明確、清晰地定位，讓他們記住品牌的優(yōu)勢(shì)和個(gè)性。

最近kdlk推出了自己的影視廣告《二次箴言》。廣告從消費(fèi)者的經(jīng)歷出發(fā)，第一次經(jīng)歷都是各種坑，第二次消費(fèi)者們總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)出來了。什么第二次買房就知道：要上午看一次，夜晚看一次，下大雨天再看一次；第二次懷孕就知道：老公再暖心不如一個(gè)側(cè)臥枕頭好；最后引出沒有后驅(qū)，不算豪華。品牌通過二次箴言，很好的突出了自己汽車的高價(jià)值。從而精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)人群。

中高端消費(fèi)者因?yàn)樨?cái)富的原因，內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生優(yōu)越感。他們希望購買的產(chǎn)品可以帶來高貴感。影視廣告需要通過創(chuàng)意來展現(xiàn)這種高貴感。比如廣告內(nèi)容可以采用歷史、文化、哲學(xué)相關(guān)的主題，詮釋品牌是幾千年或者幾百年宮廷或者工匠精神，借此表達(dá)品牌是悠久文化的一部分，是一種高品位生活方式的外在體現(xiàn)。

為了宣傳jd超市帶來高品質(zhì)的生活，它們提出了相關(guān)的影視廣告《真探天團(tuán)》。廣告里面一臉霸道總裁模樣的王耀慶接到一個(gè)阿姨的電話，說自己的老公這幾天不去超市買東西了，卻早出晚歸的出去。王耀慶就開始了偵探，利用各種先進(jìn)的偵探技術(shù)，最后才發(fā)現(xiàn)阿姨老公是因?yàn)橛辛薺d超市，才有這種悠閑的生活。廣告里面?zhèn)商奖旧砭褪菂柡Φ慕巧瑐商绞业膱?chǎng)景也比較高尚大，用“真”字呼應(yīng)京東超市的“至真”，通過這些很好的突出了超市的高端。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就一定會(huì)有按資排輩。為什么大家都喜歡更高的職銜呢，其實(shí)背后就是想獲得社會(huì)認(rèn)同感。影視廣告通過內(nèi)容可以打造品牌的中高端形象，比如文化傳承、貴族及名人使用、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品趨之若鶩。這樣全體的消費(fèi)者都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生仰慕，但是品牌比較中高端。這樣就創(chuàng)造一種專屬于中高端人群的消費(fèi)品位和價(jià)值取向，影響那些仰慕的消費(fèi)群體，帶動(dòng)他們向中高端品牌靠攏，促使他們模仿消費(fèi)，獲得自己的社會(huì)認(rèn)同感。

kdxf為了宣傳自己的產(chǎn)品，推出了以《A.I.就是生產(chǎn)力》為主的廣告宣傳。故事的主角就是品牌自己的領(lǐng)導(dǎo)人用自己的產(chǎn)品制作演講資料、去翻譯、去學(xué)習(xí)的事情。領(lǐng)導(dǎo)人工作、學(xué)習(xí)、生活的場(chǎng)景跟其他領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)人群面對(duì)的是一樣的。這樣很容易引起同類消費(fèi)人群的社會(huì)認(rèn)同感，最后產(chǎn)生對(duì)品牌的喜愛。

藝術(shù)是時(shí)代精華的濃縮，是一個(gè)時(shí)代優(yōu)秀的人類文化和精神的體現(xiàn)。影視廣告可以通過藝術(shù)元素激發(fā)消費(fèi)者的藝術(shù)美感和打造高達(dá)的品牌形象。影視廣告可以融入當(dāng)下最新的藝術(shù)潮流，讓藝術(shù)和品牌融合在一起,藝術(shù)的美感帶來品味，品味打動(dòng)消費(fèi)者。藝術(shù)美感不但為品牌增加了深厚的品味文化，也打開了品牌全新的價(jià)值之路。

Burberry 為了宣傳自己的2020 秋冬系列，推出了最新的影視廣告現(xiàn)代版《雨中曲 Singin' in the Rain》。廣告中一名藝術(shù)舞者從餐廳里面拿了外賣，和另外一名藝術(shù)舞者出來街上。突然天空下起了冰雹，藝術(shù)舞者以冰雹為藝術(shù)道具，勁舞起來。整個(gè)舞蹈動(dòng)作華麗順暢，給人極大的藝術(shù)美感。通過這些藝術(shù)美感，很好的呈現(xiàn)了品牌的藝術(shù)方面的活力多元。

今天的消費(fèi)者已經(jīng)跟過去完全不一樣了，他們開始追求生活的品味。他們選擇品牌不單單只是看價(jià)格，也看品牌背后的價(jià)值。品牌就要針對(duì)這些新情況，通過打造高價(jià)值、高貴感、藝術(shù)美感給消費(fèi)者帶來社會(huì)認(rèn)同感。這樣消費(fèi)者就會(huì)覺得品牌與眾不同，愛上品牌。

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