新消費品牌崛起于流量時代，它們在獲客成本激增的時候，依靠獨特的產品類目、供應鏈、營銷等優勢，在短時間內迅速變成網紅和備受國民追捧的品牌。如僅僅用了3年時間左右的某美妝牌、某速溶咖啡品牌以及涉及餐飲、視頻和科技領域的新品牌大放異彩，各個品牌市值也相當高，一般都是在5年左右就完成了崛起。有人說，這是一個相對寬松的時代，新消費品牌崛起得益于互聯網技術、消費者精神消費提升和直播效應等紅利。

一個消費品崛起，除了時代機遇塑造，還離不開對自身品牌或產品的打磨。基于產品體系升級并獲得成功的新品牌，懂得利用消費者研究并結合互聯網傳播技術結合。這類品牌一般是快速消費品牌，如某些一人食產品、賦予文化元素的美妝產品以及以健康輕食為特點的餐飲產品等，它們都精準地抓取了消費者求異、求快、求美等的消費特點，進行快速試錯到上新和成功，效率極高。

KOL營銷也是新銳品牌迅速崛起的營銷層面因素。KOL作為品牌內容的創作者，在提升產品形象和銷量上扮演了關鍵角色。KOL一般根據自身特性和擅長領域為主，再結合產品核心賣點來進行內容創作，產出符合消費者的營銷內容。這類型的營銷形式是新品牌在短時間爆紅，提高效益的原因之一。不過，營銷形式隨著消費特性的不斷更新，也會產生新的形式和不可控的風險，這是新品牌可持續發展需要關注的地方。

品牌會像產品周期那樣，從誕生到消亡會經歷一個完整的生命周期。獲得一定目標消費群體認知的新品牌大多數處于知名期和完善期兩個階段中間，這期間的品牌一般面臨著如何獲取更大部分消費者認知以及如何維護、完善品牌，建立更強的消費信賴。

新晉品牌或正處于風口尖上的品牌，往往面臨著一定持續升級的風險。一部分依靠直播、短視頻營銷形式發展起來的品牌，短時間內獲得了銷售量的極速提升，面臨的風險是如何長時間保持這份盈利成績；另一部分依靠價格優勢獲得效益的品牌，面臨著如何長效打造更穩固的消費心智的挑戰。除此之外，全球黑天鵝以及平臺流量枯竭的阻力下，品牌如何持續獲客、提高復購率，并順利渡過和鞏固品牌認知周期，讓在流量引爆下的品牌扎根、散葉、甚至是開花、結果，成為當今品牌需要面臨的恒久挑戰。

即時看到品牌效果，一個是時代機遇的結果，另一個是剛好找對了方向。但品牌如何升級品牌完善期，培養成更加成熟的品牌，成為永恒話題。那么，面對新挑戰，品牌有哪些行對策方向，實現升級呢？

開始進入持續增長階段的新銳品牌，可以將細分人群再細分。因為市場永遠是變化的，即使是看似飽和的市場，也總有一個可以細分的入口，如一二線城市細分到低線城市，針對不同的產品或品牌，設置不同的人群結構。

制造IP。在路上，隨時看到帶著黃色袋鼠耳朵頭盔的某外賣員，黃色是該品牌的色彩IP；打造歡樂情緒的某快樂水，歡樂是它的情緒IP。目前新銳品牌最大的創意是品類升級，但在IP打造，記憶點創造及培育消費習慣的路上尚未成熟。因此，IP可以成為品牌持續增長的考量對策。

社群營銷，相當于運營私域流量。新銳品牌面對流量增量困難的時代，已經擁有了一部分的粉絲基礎，但如何使留住這部分粉絲，成為長期粉絲，社群營銷、活動營銷依然是一個培育和鞏固消費心智的方式。

結語：新銳品牌最明顯的特點是新，新生事物想要想經典品牌那樣，成為消費者隨時調用記憶就能想到品牌，還需要一段時間的檢驗。不過，面對破除短期爆發，實現長期增長，依然需要及時識別風險或挑戰，保持洞察視覺，找到合適品牌自身的對策，實現增長。

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