從視頻節(jié)目《我和我的經(jīng)紀(jì)人》趙又廷淋漓精致演繹了對一只兔子執(zhí)著四年的甲方霸主形象，再到廣告人時(shí)常的文字吐槽“這里再改改”、“字體再大一點(diǎn)”、“這個(gè)挺急，盡快下午給我提案，（過了幾天）這里創(chuàng)意還可以再大膽一些，再改改?！钡鹊壤佣际且曳交蛘弑浇?jīng)常遇到的甲方，甲方廣告主似乎被公認(rèn)成為了支配的一方。

乙方作為廣告代理一方，是創(chuàng)意創(chuàng)作和落地執(zhí)行的提供方。甲方作為資本方和戰(zhàn)略方，需要從公司、品牌大環(huán)境出發(fā)思考方案各種成本和收益問題。有時(shí)，乙方吐槽甲方并上演相愛相殺的戲份，這是偶爾的情緒宣泄，也是健康的廣告圈生活狀態(tài)，不含善惡。

丙方是在流量增長短缺下逐漸發(fā)展起來的一方，它們包括自媒體、網(wǎng)紅、電商等。流量為王和存量為主的時(shí)代，甲方開始爭奪丙方資源，乙方創(chuàng)意、策略也逐漸被丙方作為戰(zhàn)略重點(diǎn)提升的方面，丙方的地位逐漸增高。因此，廣告圈甲乙丙三方關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了微妙而又顯而易見的變化。但廣告圈甲乙丙也在相互的贊同和批判中互相成就了各方。

回望20世紀(jì)60年代直至2000年以前的廣告業(yè)，那是廣告人輝煌的時(shí)代。品牌形象理論崛起、國際4A、以及各種廣告人創(chuàng)意的激蕩、熱血，愿意為廣告奉獻(xiàn)出生活的全部，一派繁榮。那時(shí)候的甲方和乙方關(guān)系十分純真，甲方愿意為品牌形象投注，廣告、報(bào)紙、廣播等丙方媒介都是甲方投入一定廣告費(fèi)用的地方，還有不少懷揣著夢想的乙方廣告人為之付出創(chuàng)意。于是，優(yōu)秀的廣告案例層出不窮。從幾十年前甲殼蟲汽車廣告、棕櫚洗臉皂、MM巧克力豆優(yōu)秀廣告到80或90年代的“燕舞，燕舞，一起歌來一片情......（燕舞動(dòng)收錄機(jī)）”、“今年20，明年18，白麗香皂”等朗朗上口的通俗廣告，都是那個(gè)時(shí)代懂得消費(fèi)者心理，將產(chǎn)品深入消費(fèi)者習(xí)慣的甲乙丙三方和諧、共同繁榮的時(shí)代。

今天，受外部宏觀環(huán)境以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的影響，短視頻、長視頻、直播營銷媒體平臺(tái)發(fā)展紅火，丙方掌握了媒體平臺(tái)的大部分流量資源、粉絲忠誠資源，許多頭部丙方也掌握了更多的話語權(quán)。某些品牌甲方需要開始思考利用丙方資源成就品牌、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，也有了更多的乙方開始考慮轉(zhuǎn)型，如MCN服務(wù)商、直播孵化商等。因此，甲乙丙3方關(guān)系變得復(fù)雜，從時(shí)代來看，這也是萬物互聯(lián)時(shí)代變遷的必然結(jié)果。不過，關(guān)系變遷之下，如何成就并維系關(guān)系成了甲乙丙3方需要思考的問題。

如今，國民教育水平提高，消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品廣告的辨識(shí)能力變高。甲方開始思考廣告預(yù)算和廣告價(jià)值問題，乙方開始更新營銷模式，丙方則正在完善自己的服務(wù)、策劃和創(chuàng)意問題。廣告圈3方都有各自的目標(biāo)需要完成。那么，這3方做好自己并在強(qiáng)周期的媒體迭代過程中實(shí)現(xiàn)共贏？

甲方品牌或產(chǎn)品需要對品牌具有強(qiáng)烈的信心和感情，完善品牌組織結(jié)構(gòu)，利用有原則且真誠的態(tài)度對待乙方，使乙方自我驅(qū)動(dòng)為品牌制作創(chuàng)意，感覺到為品牌付出創(chuàng)意是值得的。這樣做得目的是使乙方放下地位懸殊的感情，充分信任甲方。如甲方有相關(guān)預(yù)算環(huán)節(jié)可能會(huì)有緊縮的問題，也要坦誠地與乙方溝通和共同解決，建立坦誠的合作關(guān)系。

一些優(yōu)質(zhì)的乙方以豐富的創(chuàng)意落地和效率成為了行業(yè)標(biāo)桿。但乙方作為行業(yè)的服務(wù)方，在看清行業(yè)甲乙各方鄙視鏈的同時(shí)，也需要認(rèn)清自己，不孤高自傲，也不妄自菲薄。把創(chuàng)意作為重點(diǎn)工作，深入洞察和理解客戶需求，這個(gè)理解的過程也需要充分挖掘甲方品牌、產(chǎn)品的真正需求，減少重復(fù)的創(chuàng)意修改問題。

處在風(fēng)口的部分丙方，是目前廣告圈具有潛力的力量。但在幾年前，有的丙方如程序化購買DSP由于誠信問題成為過去式。也有的丙方因?yàn)槿狈υ瓌?chuàng)能力和過硬的技能，在甲乙雙方間勉強(qiáng)存活著。今天的短視頻時(shí)代，掌控著頂端流量的丙方發(fā)展迅猛，甚至擁有了可以掌控甲乙雙方強(qiáng)勢力量。但是，當(dāng)市場都在搶奪流量和存量的時(shí)候，丙方更需要提高創(chuàng)意、服務(wù)、策劃等能力，為將來不斷變化的媒體環(huán)境做好準(zhǔn)備。

結(jié)語：甲方、乙方和丙方是廣告圈保持生命力的3股相輔相成的力量，他們的關(guān)系有時(shí)候會(huì)糾纏、沖突、變化。但是，正因?yàn)橛辛诉@份變化了的性格個(gè)性，才構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告業(yè)。如果沒有各自個(gè)性鮮明的廣告角色，廣告業(yè)將會(huì)十分平淡、無奇。因此，廣告業(yè)的這3方需要把握時(shí)勢，做好自己，實(shí)現(xiàn)共同繁榮。