茅臺酒2020年未經審計預計實際現營業總收入 約977 億元，同比增長約 10%。如今900多億的營收成績是從 2018年的300多億直接飆升過來的，由此可見，茅臺酒的市場一直很熱。從2020年各大電商平臺到各地直銷渠道、商場超市的瘋狂秒殺、折扣活動，超過百萬級別的人次不同地盯著搶購的倒計時，購買者都在為了一瓶1499元的飛天茅臺“點到手指抽筋”“雙眼紅血絲爆發”。除此之外，國家監管政策規定放寬茅臺酒搶購門檻之后，各個搶購平臺的預約人數上漲，能夠真正搶購成功的幾率變得更少了。于是，各路黃牛紛紛為了其中的巨大的差額利潤，不惜花費雇傭閑職人員、兼職等人員幫助搶購。

對于茅臺酒的供不應求，一方面由于茅臺酒生產材料、環境、地理和工藝方面的原因，茅臺酒的生產產量受限制。另一方面是由于部分投機者或其他經銷商對茅臺酒的炒作，制造各種聲音使消費者對茅臺酒的需求攀升。不過，除了茅臺酒產品本身的價值，茅臺酒所象征的精神層面的價值更是茅臺酒高價背后供不應求的關鍵原因。

相對于國外繁多的知名奢華酒品牌人頭馬、藍寶石金酒、芝華士，中國的茅臺是可以走上奢侈地位的，盡管茅臺酒的價格尚不處于奢侈消費線。因為茅臺酒當前在國民心中的“身份、地位、尊重”方面彰顯出來的價值相似奢侈品牌本身的品牌定位。

茅臺酒是一種消費主義。消費主義是社會科學技術、經濟發展到一定程度，人們消費時表現出來的一種通過毫無節制消費物質資源財富，用“物質”消費作為彰顯自身社會價值、個人價值的價值觀消費。具體表現為對奢侈品的消費。另外，茅臺酒產品本身的交換價值就是消費茅臺酒的這部分人的身份認同價值。而且，茅臺酒的商品價值正是這部分追求身份認同的消費群體制造出來的。

身份是每個社會自然人都會歸屬為某個社會圈層的一種角色，這種社會身份一般由這個社會圈層所擁有的生產資料（物質、財富）多寡、社會統治地位高低、消費文化以及共同的人性特性所決定。茅臺酒消費本身更多屬于一種炫耀性消費，目的是獲取相應的身份認同。

茅臺酒本身的價值由茅臺酒本身材料、生產工藝等物質屬性和外在的消費圈層所表現的人格屬性決定。其他相關的高端品牌消費，同樣是身份、地位等抽象需求的消費。追逐這種價值意義消費的一般是受家庭教育、出身、知識、財富和時間決定，這類階層形成的圈層都會有相應的身份定位，這種定位會產生他們所特有的欲望，消費茅臺酒是正是滿足這種欲望的表現。

受家國傳統“無酒不成席”酒文化觀念影響，消費者對于白酒的消費需求在一定時期呈現持續增長狀態。白酒尤其還具有社交功能，此消費屬性決定了一部分習慣白酒微醺感的人具有更高的消費粘性。尤其具有極高品牌底蘊價值的茅臺酒，其商業社會透明的價格體系決定了茅臺酒的高端禮品屬性功能，其成席的名酒氣氛更加凸顯了品牌的影響力。如商務洽談、親朋聚會、宴請客人或者是收藏，茅臺酒作為高端酒的剛需定位價值也會隨著人們生活水平提高而提高。

另外，醬香型白酒越來受市場的追捧，從2012年12%的增長開始，醬香型白酒在白酒的市場銷量中的占比逐年攀升，2019年醬香型白酒市場銷量提升到了24.03%。也從2010年的352億元提升至1350億元，市場規模樂觀。其中，許多以醬香為主打的國酒品牌在逐漸擴大了投資。茅臺酒作為醬香酒品牌也會隨之增長。

結語：嚴苛的品質打造還是茅臺酒的一大特點，其在未來的品牌價值也會隨著對質量打造、消費運營、文化消費高質量建設中，成為國際影響力的知名品牌。

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