為什么有的人對夏天的定義是酷夏呢，因為夏天一到，天天陽關高照，讓人酷熱難擋。消費者在夏天對于清涼的追求是出于一種本能。夏天的廣告就要呈現清涼和清新。廣告要營造清涼和清新的感覺，可以從視覺和心理二個方向入手。視覺上選擇的顏色可以偏清雅一點，盡量展現綠油油的大自然和清冽的水等等。心理方面，一些給人帶來清涼清新的文案都可以。

nxdc為了宣傳自己的新品上市，推出了最新的影視廣告《回甘》。故事講述爸爸無意間聽到了兒子被客戶拒絕。當兒子回到家，爸爸別有深意的向兒子演練自己制茶的過程。選擇優質的油柑作為原材料，一次要放66顆油柑，這樣油柑茶才能超濃，超甘。然后兒子一喝，剛開始是微澀，等一下才有回甘。爸爸想告訴兒子被客戶拒絕不要緊，就像油柑茶先苦后甜。整個畫面是淡青色的背景，里面的油柑清脆可人，很好的打造了一種清涼清新的感覺。

單獨的一個廣告元素，很難打動消費者。夏天有很多典型的場景，夏天廣告可以根據這些不同的場景融合廣告，可以滲透到消費者的生活場景，激發消費者在同場景下的產品聯想，搶占消費者的心智。廣告通過夏天場景來展現，會加深與消費者的溝通。消費者在夏天場景中很容易激發對品牌的聯想，加深消費者對于品牌的記憶度與好感度。

TM小黑盒推出了自己的最新影視廣告《一口春茶萬物新》。廣告一開始就展現了唐代喝茶的官員、宋代點茶的仕女喝茶的場景，然后是現代喝茶的少女。隨著年輕人對茶的需求增多，茶也被混搭濃縮成茶包、茶粉、茶葉。有的是啤酒搭茶的男生，有的的共飲蜜桃烏龍的伴侶，有的是喜歡喝新鮮的綠茶小年輕。最后所有人都聚在一起，大嘆“好茶”。渲染出古今連通，愛品好茶的場景。

現在是炎熱的季節，也是美妙的季節。在夏天，學生們迎來了二個月的假期，職場的人也是蠢蠢欲動。夏天廣告不能呆板的呈現品牌信息，要把夏天這種自帶好玩的屬性給它帶出來。通過主角去度假，享受美好的旅行，看著周邊的美景，吃著美食，玩著刺激的項目。為什么要展現夏天的好玩呢，因為生活中不缺產品，消費者要的是好玩的感覺。

BKL水發布了夏天的影視廣告《我們的夏天》。品牌邀請了汐谷友希及眾多高中生們出演。在湛藍的天空，汐谷友希和36名高中生們穿著個性十足的衣服來到了大海旁。他們兩兩列隊，在管弦樂隊DJ們的說唱聲中肆意靈動起舞，展現炫酷的青春。通過這種好玩的勁歌靚舞，很好的展現了年輕人的活力及品牌的精神內涵。

在夏天，消費者容易疲倦，精神也會欠佳，注意力不那么集中。品牌要想引起消費者的注意，夏天的廣告就需要在新奇創意方面多展現。所以夏天的廣告在顏色、情節、設計方面都要有新奇感。這樣新奇產生的獨特感，會讓消費者眼前一亮，忘掉夏天的苦悶，積極的參與到廣告里面去。

LB和YY咖啡一起推出了一款新產品，并拍攝了相應的影視廣告《LB沖沖沖》。故事中，一對情侶本來想去酒吧喝啤酒，因為人多訂不到臺，這時男朋友拿出了樂堡濃縮啤酒，最后愉快的喝了起來。聚會中，一個男生狂吹牛，說自己還能喝，旁邊的朋友見不了他吹牛，拿出了濃縮啤酒，最后吹牛的人醉的不要不要的。通過這種新奇的創意，品牌很好的展現了濃縮啤酒的使用范圍，也和年輕人玩在了一起！

夏天的廣告營銷，是我們國家最長的節假日營銷。品牌可以用新奇創意，通過滲透場景讓消費者覺得清涼清新又好玩，這樣才能在沉悶的傳統夏天廣告里面突破新的局面，贏得消費者的主動權。

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