最近手機圈內發生一連串的大事，一方面是iPhone X、小米MIX 2、三星Note 8的發布，博得滿堂喝彩，另一方面卻是HTC賤賣、酷派倒下、Vertu死亡，在手機浪潮面前黯然離場。
1、 HTC
9月21日，HTC宣布其手機業務將以11億美元賣身給谷歌，換算成人民幣約為72億。
作為曾經的“安卓之王”，一個時代已經悄然倒塌，令人唏噓不已。
曾幾何時，HTC也是風光無限。
1997年，王雪紅、周永明以及卓火土共同創立了HTC，在2000年與康柏合作生產的 iPAQ橫空出世，HTC開始為世人所知。
在接下來的幾年里，HTC背靠微軟，開始與全球運營商進行深度合作，將自身版圖不斷擴大，一步步沖向更高的山峰。
2006年，HTC開始自我革命，果斷放棄利潤越來越低的代工市場，開始走向了自主品牌的建設之路，并在接下來兩年里推出試水的 HTC Touch 和外型驚艷、名噪一時的 HTC Diamond。
從2008年開始，HTC推出了大名鼎鼎的G系列，此后不斷攻城奪寨，引領潮流。2009年的G3、2010年的G7到后面的G12，HTC 步伐與股價一起前進，一直到 2011 年市值超越了百年老廠諾基亞，跟隨著蘋果在全球市場上策馬狂奔。
2010 年、2011 年，這是 HTC 在十七年歷史上最為風光的兩年，在美國市場出貨量上虐過三星、躪過蘋果；在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊榮的“2011 年最佳手機公司”大獎。
2011年，作為全球最大的智能手機代工和生產廠商，HTC 曾在巔峰時期手機銷售量達到了約 4300 萬部，HTC全球手機市場份額達15%，排名世界第四。在Android陣營手機廠商中排名第一，HTC被榮稱為“安卓之王”。此時，公司市值一度高達 2000 億元。
然而，從此之后HTC走向了下坡路，股價從2012年的1300元/股高點，在短短兩年內縮水了4/5，其跌落速度與所在的高度形成正比。
隨著蘋果的三星的不斷創新、國內中華酷聯等手機的崛起、HTC的供應鏈和渠道問題不斷以及手機上的專利之爭，HTC的弊端不斷顯現。
如今，HTC的市場份額早已跌出全球排名前十，份額僅有0.68%；公司連續9個季度虧損，市值僅剩19億美元；股價也從2012年的1300元/股高點，最低跌至40.4元/股，階段跌幅超過95%，最終以11億美元將自身賣給谷歌。
一個帝國在短短幾年內轟然崩塌，令人唏噓不已。
2、 酷派
在前幾年提到國產手機，相信大家都會說到“中華酷聯”，當時國內智能手機行業基本都是中興、華為、酷派和聯想的天下。
早起的酷派也是很強，在1995年成為國內第一家解決尋呼系統的廠商，十年后推出全球第一款雙模雙待智能手機酷派728，并以此獲得國內運營商的青睞，通過定制手機一躍成為國內四大手機巨頭之一。
然而，酷派過度依賴運營商，定制手機一度占了酷派所有手機的80%以上。2014年，運營商調低了合約機的補貼，并且將裸機銷售作為主要銷售方式，這對于酷派來說是致命的。在脫離運營商之后，酷派面臨著議價能力大大下降、競爭劇增、利潤下降以及創新能力下降等一系列問題。
從2014年開始，酷派意識到互聯網只能手機時代的來到，在運營商貼補減少之后，迅速成立主打電商平臺的手機子品牌——大神，與小米、榮耀等同臺對決，此后又成立了主打線下渠道、定位高端產品的ivvi品牌。然而這些手機也是不溫不火，難以挽回酷派的頹勢。
2013年，酷派在全球手機市場的銷量排名還在前10，營業額達220億，而到了3年后，已經跌落神壇，甚至虧損35億人民幣，。
到了今年3月31日，酷派集團在股市上也停止了交易，至今也還沒復牌。
盡管酷派擁有多年來積累的市場經驗以及技術專利，但是否能夠重新崛起，仍然要留給時間加以考驗。
3、 Vertu
Vertu是由諾基亞在1998年成立的全球第一家奢侈手機公司，以鑲嵌各種珠寶著稱，在國內電商平臺上最貴的一款曾高達247.4萬元，最便宜的一款也要2.8萬元，被稱為“史上最貴手機”。
盡管制作工藝領先，但Vertu手機的功能卻并不那么出彩，在很長一段時間內，該品牌在功能和配置方面都比市場慢幾拍。2010年，Vertu由塞班系統改為安卓系統，2011年發布首款觸摸屏手機，與當下主流智能手機快速更新換代相比進度緩慢。
而奢侈手機的競爭也并不弱于大眾手機市場，定位高端的商務手機，比如三星W系列、黑莓保時捷定制產品，比Vertu有更清晰的定位同時主打商務屬性。而且三星W系列每年一款的迭代，避免了技術遲滯與用戶體驗的背道而馳。在這樣的壓力下，Vertu手機生存環境困難重重。
從2012年開始，Vertu手機便在不斷易主，公司價值從原來的16億跌至5億，甚至背上了十多億的債務。最近有傳聞說Vertu開始進入破產清算，對英國工廠內的剩余手機、設備甚至裝飾品進行拍賣，場面十分悲涼。
盡管Vertu中國一度出面澄清，但是Vertu基本已經敗下陣來，這個曾經享譽全球的奢侈品，終究是要黯然離開。
從上面我們可以看到，跟隨市場的演進做出轉型，才能在激烈競爭的手機行業中獲得一絲生機，同時自身的創新能力也要不斷提高，不然哪怕是巨頭也會快速在這場廝殺中敗下陣來。
現在市面上排名前列的手機，其設計感、創新程度、性價比、線下渠道、供應鏈等都有各自的優勢，而那些處于邊緣地位的手機廠商，只有在某一方面先加大力度進行轉型升級，才能在這樣的一片紅海里分得一杯羹。
