廣告總想在有限的時間內，恨不得把自己陳年芝麻爛谷子的事情都放進去。這么多跟消費者無關緊要信息讓消費者記住，真有點蜀道難難于上青天的感覺。與其讓消費者從海量無關緊要的信息中記住你，不如讓他在故事中記住你？這不有先見之明的品牌開始推出自己的微電影。讓消費者不知不覺中記住了品牌。

開頭要有引子

品牌的微電影開頭要有引子，就是能夠一開始就抓住消費者。開始可以設置一個懸念，吸引消費者想解開這個懸念一探究竟。或者從代入感、頹廢開始。

《星球大戰8》開場就是敵人的一艘艘巨型戰艦出現在抵抗軍上空，戰爭一觸即發。馬上就抓住了觀眾。《羞羞的鐵拳》一開始就是男主人公頹廢開場。

滴滴出行「城市擺渡人」之追念：城市再大，我送你回家。剛開始就是一個慈祥的老太太在找藥店。滴滴司機告訴他路線以后不放心有戴著她。車上老太太聊起小時候女兒生病用桂花糕吃藥的往事，并要司機看了她女兒以前畫的話。畫背面確是女兒寫了這個老太太有健忘癥。后司機送她回家。開頭慈祥的老太太一直說要給她女兒買藥，是她女兒病的厲害嗎？為什么大晚上她一個人出來？種種疑問抓住了消費者。

先抑后揚的嗨點

微電影讓消費者記住的都是有重要嗨點的。嗨點有很多種，屌絲逆襲、金榜題名、洞房花燭夜等等。這些嗨點怎么處理呢？最好是先抑后揚。

品牌可以用各種困難把主角逼到死角，主角逐漸絕望，開始破罐子破摔。讓消費者緊跟著揪心。這時候品牌在給他揚一下，嗨點就出來了。該發財的發財，該升職的升職，該迎娶白富美的迎娶白富美。這時消費者揪著的心開始釋放，就有種釋放的感覺。剛開始主角遭遇越差、被別人欺負的越摻，后面主角揚的時候消費者越嗨。

西班牙國家彩票圣誕廣告，「我的外星女友」。講述的是屌絲導游，為了改變生活，買彩票時碰到了來自外星的女孩。在做導游時游客總是對他愛理不理的，自己也是單身很久了。好不容易碰到一個迷路的女神。自己辛辛苦苦教她學說話，回來確丟了。看到男主角費勁千辛萬苦尋找女孩。都沒有找到。

當公布彩票時，男主角中獎了。在去彩票店，跟媽媽報喜。一轉身發現了也在尋找他的女孩。這先抑后揚，完美的詮釋出來了讓消費者看完覺得很嗨。

感同身受

品牌的微電影并不是像普通電影一樣可以無的放矢。需要根據潛在消費者的經歷、心理找到他的嗨點、痛點、娛樂點。把它們融入到微電影里面去。讓消費者看完覺得自己就是主人公，并將自己的情感經歷遷移到主人公身上去。

支付寶微電影：所有的精打細算，都是在為愛打算。故事講述了小男孩的媽媽在各種生活瑣事中特別的省。讓消費者看后覺得感同身受，跟說自己的媽媽差不多。

這么摳門的媽媽，卻給小男孩報了一個9800元的冬令營。讓我們想起自己的媽媽也是省吃儉用的給自己最好的。

沖突與矛盾

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品牌的微電影故事需要沖突與矛盾，如果沒有這些故事就太平淡無奇跟白開水差不多了。好的微電影不能一下子把沖突與矛盾解決了，那就吸引不了消費者繼續看了。故事需要慢慢的把沖突與矛盾展開。讓各色人物性格、情感發生碰撞。敵對雙方排斥、沖突、妥協、反擊、生死對決。使微電影波瀾起伏。最后把沖突與矛盾推向高潮。

999又推出了最新系列微電影。其中一個講述的是在客運汽車上。因為急剎車。其中一個旅客的嬰兒哭了，吵到一個兇悍的中年大漢。大漢叫他不要吵到大家。嬰兒夫妻馬上沖起奶粉。嬰兒還是在哭，在大漢的威脅下他們只能提早下車。大漢攔住他們不讓走，要賠精神損失費。旁邊的旅客紛紛說他是畜生，并報警了。

警察上來檢查嬰兒父母的身份證。那對父母竟然奪路而逃。最后發現他們竟然是人販子。里面大漢與嬰兒方面從始至終的沖突與矛盾，讓消費者看得欲罷不能。