“讓用戶看到品牌廣告很容易，但要打動他們并引發行動卻很難。我們發現IP價值觀對于用戶的態度和購買影響非常大。”這是愛奇藝的首席營銷官王湘君在最近一次活動中說的話。

　　她提到了一個營銷觀點：“IP價值觀感染營銷”。其實像如今的很多綜藝節目，也在主打“IP價值觀感染營銷”。

　　我們可以看到，如今但凡能得到受眾喜愛的綜藝節目，都或多或少在輸出一種影響受眾的價值觀，通過價值觀來營造共鳴。

　　熱愛與堅持

　　像剛結束的《這就是街舞》這檔綜藝，從中我們看到的不僅僅是單純的娛樂搞笑，而更多的展現了一種對夢想的熱愛與堅持，以街舞文化表達為契機，實現年輕人價值引領。

　　節目中，真實還原了舞者們在練舞、battle、被淘汰等環節中展現出來的真性情，拼搏汗水......這些通通都體現著他們對舞蹈的熱愛與堅持。

　　這也告訴了受眾，對于夢想，除了愛，還有更多的是無盡拼搏和堅持。也正是這也，讓這個節目在酷炫當中，滿存溫情，并引起受眾的共鳴。

　　越努力越幸運

　　像《偶像練習生》雖然是一檔選秀節目，但卻更像是人才培養的一個大課堂，一直在教會我們“越努力越幸運”。

　　而“越努力越幸運”這句口號也更是貫穿著整個節目，每一個練習生都要通過自身的努力才能改變自己的ABCDE等級，改變自己的命運。

　　這不但激勵著每一個參加選秀的男生，也激勵著正在上學、工作的普通人。透過屏幕，受眾也可以感受得到：堅持了才有可能看到好的變化，付出了才可能換來收獲。

　　人生就是一個個的自我挑戰

　　還有大家一直都在呼喚的《極限挑戰》，如今已經發展到第四季了。為什么能一直那么火?其實還是其中的價值觀營銷做到位了。

　　例如《極限挑戰》第四季第一集，極限男人幫為即將高考的高三學子做了一個關于“起跑線與成功之間聯系”的實驗，很多人都看哭了。

　　高三考生們站在足球場的同一條起跑線上，黃渤等六個主持人每人提一個問題，如果答案肯定，前進到下一條線，否定，就只能留在原地。當問題問完，大家站在不一樣的起跑線上，奔向一個終點。

　　事實發現，盡管起跑線不一樣，還是可以有機會去跑贏的。這樣的簡單實驗，真切讓孩子們感受到：父母給我們的起跑線的優與劣并不能決定這個人的人生好壞，輸在起跑線的孩子，也能靠自己的努力跑贏人生。

　　如今的人們，越來越重視外界事物與自己個人內涵的融合。比如你這個事物的價值觀符合我或者能對我產生好的影響，那我就可能會對你產生好感。

　　最近，騰訊發布的《00后研究報告》中顯示，00后對品牌選擇上有深刻見解，愿意為自己的興趣付費，付費行為不易受KOL影響，喜歡通過內容進行互動，不盲從國外品牌。

　　同時，他們表現出了6大價值觀：00后六大價值觀：懂即自我、現實、關懷、平等、包容、適應。

　　那么，在針對這一人群做品牌廣告時，就要注意加強品牌內涵，貼近他們的興趣領域，并且試圖根據他們的價值觀體現來發揮廣告創意，激發他們的互動。

　　當年，蘋果的喬布斯也說過：“ 對我來說，營銷學講的是價值觀。 ”所以，他也很成功的把以“不同凡響”這一核心價值觀將蘋果打造成頂級品牌。

　　那么我們再來看現階段的一些廣告，其實不少的廣告中也正在試圖用價值觀來引起受眾的共鳴。

　　就像NIKE拍沒有一個球鞋特寫的詹姆斯大片，來告訴年輕人為夢想揮灑汗水的青春熱血。

　　SK-II用“她去了相親角”直擊社會現象，讓人們重視起女性這個角色，并且樹立不一樣的愛情觀。

　　老品牌百麗用品牌微電影《我就是我》，來宣揚自信、張揚應該是現代女性獨特的美麗所在。

　　品牌想要長久發展，就必須正確感知受眾的興趣點，讓品牌的價值觀與受眾的價值觀達成共識。