為期5天的戛納創意節已經開幕。在第一天頒獎夜，上海麥利博文與中國老年保健協會共同發起的公益活動《不再遺忘》斬獲了health&wellness類別銀獅子。也是中國區廣告2018年戛納獲得的第一只獅子。
中國阿爾茨海默病患者人數已經是世界第一位。然而大家認識確不足，錯過了治療的最佳時機。為了喚起大家對阿爾茨海默病的關注，不再遺忘制作組創作了一套“阿爾茨海默病字體”，并發起了一場主題為#不再遺忘#的公益活動。獲得了明星、各大品牌、大眾對阿爾茨海默病的重視。
#不再遺忘#
戛納創意節從今年開始取消了整合營銷類、活動促銷類、互動營銷類三項獅子獎。新增加了五項新獅子獎，分別是社會化營銷及影響力獎(Social & Influencer Lions)、創意電商獎(Creative eCommerce Lions) 、行業制作工藝獎(Industry Craft Lions)、可持續發展目標獎(Sustainable Development Goals Lions)以及品牌體驗活動獎(Brand Experience & Activation Lions)。
這些獎項對中國區廣告來說有挑戰，也有機會。這十多年來，將一只金獅收入囊中，一直是中國區廣告的夢想。但是直到2008年，TBWA騰邁傳播公司則憑借為阿迪達斯奧運營銷計劃做的“adidas Olympic Games Campaign”為中國大陸廣告公司贏得了自參賽戛納以來的第一個金獅獎。當年，奧美中國也獲得4枚銅獅，并出現了有史以來第一個戛納中國論壇China Day。
(TBWA騰邁的金獅作品)
2009年中國廣告參賽作品獲得了14個獎項。
2017年，整個大中華區獲得了4座金獅，11座銀獅，3座銅獅。出現在戛納的中國區廣告越來越多，拿獅獎已經不是0而是多少的問題。
互聯網和科技巨頭越來越多次出現在戛納的大會上。它們不僅講解廣告如何和科技結合。2017年騰訊的《QQ ALERT: HOPE NEVER DIES》就摘得了網絡類金獎，移動類銅獎。
今年的戛納創意節，騰訊、華為、百度、京東、Iprospect、Mindshare等互聯網及科技巨頭都將到場分享。分享主題涉及人工智能、中國品牌全球化、游戲中的價值體驗、無界營銷。將給廣告界帶來新的火花。
這次我們也更加關注中國區報送戛納的作品，希望它們能夠替中國多拿一些獅子。我們選了一些報送案例跟大家分享一下。
1報送作品：《名人捐臉勇敢代言》、《一起捐臉勇敢代言》
品牌：騰訊
代理公司：Cheil
廣告中很多小孩因為唇腭裂，生活受到歧視。然后是一些耳熟能詳的名人，用特效制作成唇腭裂樣子。網友點贊捐款后，名人唇腭裂的照片隨即恢復為原本的樣子。這種名人自毀形象，給了網友很大的震撼。也觸動了網友的內心，唇腭裂承受著這么大的痛苦，應該支持一下他們。
2報送作品：《愛的鼓勵墻》
品牌：統一超商 / CSR
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代理公司：ADK臺灣
這個鼓勵墻，當消費者投入錢時，就會觸動里面的紅外線，這些手就會自動拍掌鼓勵你。這個其實是一個很好的互動系統，而且是倡導只要做好事，就值得鼓勵這種理念。
3報送作品：《老老照顧篇》
品牌：統一超商 / CSR
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代理公司：ADK臺灣
廣告中各種失憶人做出很多荒誕不經的事情，照顧者忙上忙下的去照顧。有時甚至需要24小時來照顧這些人。很多照顧這些人的都是老年人。呼吁大家其實這些照顧者，也需要別人的照顧。更多的展現了人性的光輝。
4報送作品：《Chop Chop 好塊》
品牌：艾美龍
代理公司：琥珀傳播
報送類別：平面、戶外、工藝類
海報中看到的是一頭頭牛、豬、羊成積木似的堆著。為什么會這樣呢?原來是艾美龍刀具，設計與精湛的工藝使手起刀落，下一秒，牛、豬、羊都切好了。這樣來表達刀具好，創意滿滿啊。
5報送作品：Ammeloo Non-Stick Pans《小心煎賊》
品牌：艾美龍
代理公司：琥珀傳播
報送類別：平面、戶外、工藝類
動物們剛開始悠然自得的走著，突然身體就少了一部分。表達了艾美龍廚具超乎尋常的加熱效率帶來了高效的烹飪體驗。
6報送作品：一個不該存在的廣告
品牌：銀聯
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代理公司：W
報送類別：工藝、移動類
廣告中，一只恐龍下了一個金蛋，大家就都來爭搶開來。里面的人物每次揮動工具爭搶，人類就進步一次。而且廣告故意告訴大家這是一個不該存在的廣告。因為最好的工具，是應該你感受不到它存在的。就如銀聯的網絡支付，就是 #一揮即付，這才是支付#，銀聯云閃付就是一揮手的事情。
7報送作品：回海上
品牌：W
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代理公司：W
報送類別：娛樂、社交影響類
先看看w文案吧
你不再愛
卻離不開
你一直愛
卻不知愛從何來
我們是海上的塵埃
飄走了 又飄回來
從無到有 堆成了上海
回到海上 變成上海。
這首回海上 ，略帶一點傷感輕言慢語的告訴了大家，為什么41%的外來人選擇留在了上海。這里有他們的喜怒哀樂、愛恨情仇。他們也是一群消費力極強人群。通過類似民謠的歌曲，展現一個城市，是一種讓大家喜聞樂見的形式。
8報送作品： Very Real Love
品牌：Samsung
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代理公司：Cheil
故事中的父親都是不善于表達情感的，而兒女也是不善于表達情感的。通過戴3d眼睛后，父親開始敞開心扉向兒女表達自己的愛。等表達完以后，摘下眼睛，兒女確在身邊。這則廣告表達了科技產品不會使人疏遠，反而會加深人與人的溝通。
9報送作品：《Joy與鷺》
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品牌：京東
代理公司：壹捌零廣告
報送類別：影視和影視制作類
故事一開始是萌萌的小狗，為了護主的蚯蚓與鷺展開大戰。后來看到小鷺因為太小，無法吃魚，只能吃蚯蚓。小狗故意將一大團蚯蚓放到船沿，讓鷺叼走。后來鷺趕來一群小魚回報。
京東想通過廣告，傳達小狗就像京東員工，善良，忠誠，可信，鷺代表了競爭者，他們也有發展的需要。而通過協同合作，完全可以各取所需，把“競爭”變成“共贏”。
10報送作品： 《蚊子飛行之路》
品牌：SCJ 莊臣
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代理公司： BBDO上海
故事通過一只討厭的蚊子引出了它的飛行之路，它可能叮過老鼠、狗、貓，最后還叮了你家的小孩。從這個蚊子飛行創新的角度，成功引起了媽媽的注意。得到了廣泛的參與和轉發，更讓雷達的銷量增長了兩位數。
11報送作品：《長城上的深夜食堂》
品牌：青島啤酒
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代理公司：天與空上海
報送類別：戶外和設計類
青島啤酒邀請了一群文藝青年，在深夜的長城聊著天，喝著啤酒，唱著歌。讓深夜的情感慢慢發酵。青島啤酒很好的抓住中國人的深夜消費習慣的洞察，在與品牌契合度上，深夜食堂這一話題與品牌產品類型一致，獲得了很好的傳播效果。
12報送作品：《牽手》
品牌：豐田卡羅拉
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代理公司：北京電通
報送類別：影視制作類、影視類
開公交車的爸爸拉著拉琴的女兒上學。因為沒有私家車，出現了總總問題。爸爸為了女兒開始加班賺錢。最后退休時，終于買了一輛車，女兒確說下半輩子讓她開車。廣告中潛移默化的展現不太說話的爸爸默默的付出著。而全劇通過車的主題若隱若現的串連著，運用的比較好。
這次部分中國互聯網科技巨頭也參與到戛納里面來了。
騰訊社交廣告是2018年戛納的合辦方，在里面的騰訊餐廳參會的廣告人可以在此用餐、休息。
Ortega Space區域被阿里巴巴集團承包了，在這里可以看到熟悉的天貓、淘寶等阿里旗下的品牌。
我們衷心祝愿中國區廣告能夠獲得多多的獅子!大家覺得上面那些廣告可以獲得獅子，歡迎留言?
