在剛剛過去的3月，北京西三旗、望京西、沙河高教園等18個職場人高度聚集的地鐵站點，陸續出現了一批紅藍元氣海報，經過的職場人有的舉起手機拍攝照片，有的掃描海報上二維碼參與互動，有的甚至望著海報上的話語陷入了沉思……

當下，加班已成為職場人必須面對的現狀，近日廣受爭議的“996”，“10、10、6”工作制更是成為社會熱點話題， 那些職場人們頻繁的熬夜加班、差旅加班、甚至“那幾天”也還在加班，身體的氣血早已在不知不覺間被過度消耗，那些神倦乏力、頭暈、失眠、氣色差等氣血不足的癥狀接踵而至。他們為工作、為事業犧牲了健康，拼掉了好氣色，他們需要有人懂，更需要有人關心、關愛。

當加班后疲憊不堪的他們看到這些暖心原生海報內容，盡管只是幾句簡單質樸的文字，卻道出了職場加班人的真實狀態。于是，他們久未敞開的心也因此被深深觸動，一時間引發了眾多職場人的共鳴與社會的廣泛熱議。

原生內容深入原生場景，直擊目標人群的即時感受與需求

每一次的營銷成功，皆源自于對人性的成功洞察。

原生動力數字傳媒精準的抓住了職場人面臨的現狀，回歸人的本質，致力于講好真正打動人心的原生場景故事。通過原生內容為驅動，助力云南白藥氣血康直擊目標人群的即時感受，與他們建立即時關系，發起了這場以【自然健康好狀態，從云南白藥氣血康開始】為主題的關愛職場加班人的健康公益大行動。而線下轟動一時的#職場人能量獨白#地鐵營銷事件，僅僅只是這一項目的一小部分。

本次營銷活動，云南白藥氣血康不僅聯合了脈脈、大姨媽、今日頭條等精準垂直媒體，并且借助眾多媒體的自媒體、張先生說、THLDL領導力等30多位自媒體kol大號、鳳凰網等200多家互聯網媒體網站，共同發起了本次關愛職場人的公益大行動。

首先，攜手脈脈發起#職場人正能量獨白#話題，邀請38位職場精英產出38張正能量獨白海報，線上同步發布于脈脈個人狀態，在話題專區共收獲無數職場人的評論及點贊。同時線下借助當代職場人們日常生活通勤里最常用的交通方式—地鐵作為傳播工具，線上線下整合發力，成功走近目標人群的生活場景，引發眾多職場加班人的強烈共鳴。

其次，攜手大流量平臺今日頭條，發起以【為職場拼搏人打氣】為主題的關愛職場人健康征文大賽：自3月8日～21日共征集到1167篇文章和平臺超千萬次的高推薦量，為品牌在站內成功沉淀了大量優質的UGC內容。并且在活動收官階段，云南白藥氣血康聯合今日頭條發布了針對職場加班人狀態的《職場人健康白皮書》，再一次提升了活動效果、強化了品牌社會影響力。

另外，針對目標人群中的職場加班女性人群，與女性垂直平臺大姨媽合作，聚焦職場女性力量，圍繞目標人群及她們的生活場景，結合女性健康及生活態度，打造云南白藥氣血康獨家定制視頻訪談欄目《她視界她聲音》，與各行各業女性意見領袖面對面訪談，真情實感打動目標人群，激發情感共鳴，以高聲量、強號召力為品牌站臺發聲。

同時，與這三大媒體的自媒體深入綁定合作，通過原生內容多維度再創作，構建自媒體kol傳播矩陣，成功為云南白藥氣血康春季健康關愛職場人的公益大行動創造強勢影響力。

原生內容與用戶建立即時強關聯，實現一鍵購買

以原生核心內容為驅動精準的傳播擴散，為職場加班人傳遞溫暖關愛的同時，還為職場加班人實實在在送去了健康關愛福利：

在脈脈平臺站內，面對職場加班人群定時發放職場關愛紅包，直通電商頁面;在大姨媽平臺站內，針對精準垂直的職場加班女性目標人群，構建金幣商城，推出云南白藥氣血康限時優惠券，金幣商城活動貫穿傳播全程，助力天貓、京東電商平臺實現高銷售轉化。

而且，配合電商促銷期間，云南白藥藍v@白藥君 配合春季項目舉辦“曬出你的自然健康好狀態，贏健康豪華大禮”抽獎活動參與總人數達2517人，在保證引流電商、刺激用戶購買的同時，征集了一大批走心優質UGC內容。云南白藥氣血康“健康補習班”、節日節氣海報等原生創意內容也為品牌產品沉淀了大量優質原生內容。

從活動發起至結束，本次以原生內容為驅動的全域整合營銷戰役，共計覆蓋總人數528,013,971人次、內容深度互動總人數12,592,695人次，天貓、京東等電商平臺累計點擊總量11,205,785人次，并獲得超過200多家新聞資訊、健康生活、廣告營銷等權威媒體及地區核心媒體的關注報道，職場加班人的狀態及健康問題引發了全社會的廣泛關注和重視，成為熱議話題。

做打動人心、利益公眾的營銷，傳遞全媒體時代的正能量

從原生營銷到原生動力，又一次成功案例的打造，實則是原生動力數字傳媒對全媒體時代下營銷該如何做的一次精準有效解答：解決企業、品牌遇到的問題，應該在對的時間、地點、情緒，用對的原生內容與對的人實現精準對接，產生即時性強關聯，讓品牌順其自然地進入到人的生活場景中，真正回歸以人為中心，創造原生內容，展開全域整合營銷，以達成品效合一。

原生動力數字傳媒，中國原生營銷的開創與實踐者，人、品牌、場景、內容、營銷生態、全域戰略的跨界整合者。在全媒體時代下，互聯網產業形態不斷發展迭代，互聯網改變的是人的生活方式，但人的本質一直不變。原生動力始終堅守回歸人的本質，以人為中心，創造以用戶強關聯的核心原生內容并以此為驅動，篩選垂直、精準的媒體、自媒體平臺進行傳播擴散，成功突破了媒體的界限、平臺的界限、廣告營銷的界限，建立起原生營銷體系，創造原生內容，實現全域整合。

就像原生動力為云南白藥打造的“愛跑538健康IP”、為養元六個核桃打造的“高考季”、“開學季”等案例一樣。 從2017年至今，備受職場人關注和好評的“云南白藥氣血康關愛職場人健康”的公益行動，未來也將一直持續下去。

原生動力圍繞原生營銷，創造屬于品牌的多元化、多層次、強時效性的原生內容，助力品牌主實現互聯網時代的偉大品牌。原生動力一直致力于促動行業健康發展不懈努力、不斷實踐、執著追求，贏得了業界品牌和企業家的高度認同和認可。

正如原生動力創始人兼CEO徐進所說：”原生營銷是在營銷大變革時代的一次重新思考，也是對營銷本質的一份執著堅守，更是在企業對營銷提出更高標準的背景下，一場全新的突破和探索。我們打造的不僅僅是一家互聯網傳媒和內容整合營銷公司，更是一家有態度的創新傳媒企業，我們在一次次實踐中與合作的客戶一起創新，并創造真實、有效、營銷一體的案例，我們的目標就是希望在碎片化、分散化的行業現狀中，重新找到整合的全域營銷解決方案。”