隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革成熟突破，新的科技革命已經(jīng)孕育。從生產(chǎn)、制造、營(yíng)銷、消費(fèi)等領(lǐng)域，萬(wàn)物互聯(lián)正在以一股朝氣蓬勃的姿態(tài)到來(lái)。低功耗廣域網(wǎng)、人工智能、5G等新基建正在加速構(gòu)建，數(shù)以億計(jì)設(shè)備、硬件設(shè)施正在被鏈接，無(wú)以計(jì)數(shù)的數(shù)據(jù)正在誕生，新的商業(yè)產(chǎn)業(yè)正在被物聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展中加速變革。相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備連接數(shù)量，將被商業(yè)企業(yè)市場(chǎng)占領(lǐng)50%的連接數(shù)，相關(guān)智能領(lǐng)域如智能制造，將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)鏈接的重點(diǎn)垂直領(lǐng)域。其中，智能家居和相關(guān)智能設(shè)備受消費(fèi)喜愛(ài)，這塊領(lǐng)域也將成為物聯(lián)網(wǎng)終端家庭安全上，規(guī)模最大的市場(chǎng)。

物聯(lián)網(wǎng)是“新一輪工業(yè)革命”，其將持續(xù)在相關(guān)技術(shù)迭代的情境下，以不同的姿態(tài)改變商業(yè)生產(chǎn)和生產(chǎn)關(guān)系，為提升商業(yè)成本、消費(fèi)體驗(yàn)和商業(yè)效率上創(chuàng)造了無(wú)限可能。在營(yíng)銷領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)也正在改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷格局。從網(wǎng)絡(luò)化到數(shù)字化，再到智能化，許多市場(chǎng)洞察者，已經(jīng)嗅到營(yíng)銷變化正在積蓄著前所未有的力量。未來(lái)從營(yíng)銷到消費(fèi)終端，物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷都將面臨著新的機(jī)遇和市場(chǎng)機(jī)會(huì)再造，未來(lái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率將會(huì)大大提升。

物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域，最容易被提起的是智能家居。從進(jìn)門家門開(kāi)始，智能門鎖、智能燈控、智能安防設(shè)備等各種智能家電，都可以立刻在你進(jìn)入屋子之前，提前上崗。家電設(shè)備之間的開(kāi)啟關(guān)閉，還可以提前根據(jù)個(gè)人消費(fèi)需求個(gè)性化定制場(chǎng)景設(shè)計(jì)。然而，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比想象中要廣泛許多，物聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)變革寬度極為廣闊。

萬(wàn)物皆可互聯(lián)的時(shí)代，營(yíng)銷行業(yè)無(wú)疑是與技術(shù)變革同步且具有顛覆意義的領(lǐng)域。從報(bào)紙、雜志、廣告的傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代起，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，媒介融合營(yíng)銷精準(zhǔn)化；再到雙微一抖的場(chǎng)景式營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都在同步變革、同步發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷行業(yè)的作用，還體現(xiàn)在使得數(shù)字營(yíng)銷更加智能化、市場(chǎng)化，它將消費(fèi)價(jià)值觀、營(yíng)銷場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)等作為基礎(chǔ)，以新興科技和聯(lián)結(jié)為內(nèi)核，在提升消費(fèi)體驗(yàn)、降本增效上推動(dòng)著不同行業(yè)生態(tài)的變革。

物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷使得線上線下聯(lián)結(jié)更緊密、無(wú)界。一方面，物聯(lián)網(wǎng)無(wú)界的特點(diǎn)體現(xiàn)在將線上和線下融合，使得營(yíng)銷方式更加多元，消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化，生活、工作、娛樂(lè)等場(chǎng)景圈均能突破時(shí)空限制實(shí)現(xiàn)無(wú)界營(yíng)銷。另一方面，營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使得營(yíng)銷效果可監(jiān)控，與消費(fèi)者的關(guān)系更緊密。相關(guān)智能營(yíng)銷設(shè)備可以分析出更多營(yíng)銷數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包涵用戶數(shù)據(jù)分析，與用戶鏈接的數(shù)據(jù)變得個(gè)性化，大大提升營(yíng)銷效率。

支持物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)高新科技，在縮短消費(fèi)者決策和優(yōu)化消費(fèi)決策上具有重要影響。消費(fèi)者在進(jìn)行決策的時(shí)候會(huì)在其認(rèn)知的品牌中輪流篩選，最后做出購(gòu)買決策。那么，相關(guān)新技術(shù)卻可以對(duì)消費(fèi)者的整個(gè)決策過(guò)程，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)施加影響，引導(dǎo)或者改變消費(fèi)者的消費(fèi)決策。這一切的技術(shù)影響，也有利于品牌和消費(fèi)者的關(guān)系重構(gòu)，將這種技術(shù)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)發(fā)展成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在顛覆品牌、消費(fèi)者以及相關(guān)營(yíng)銷方式的同期，也帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)。一方面物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷使得線上數(shù)字化成為了可能，但是，對(duì)于線下的場(chǎng)景數(shù)字化和線上智能化尚處于起步階段，這些技術(shù)難題成為制約物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。另一方面，營(yíng)銷的核心是創(chuàng)造價(jià)值，那么，在一些列精密的技術(shù)面前，人的情感因素成為了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未突破的領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的支持下，使得營(yíng)銷分析更準(zhǔn)確和高效，但是，技術(shù)尚未成熟阻礙著營(yíng)銷“情感共鳴”的部分，以人為中心的營(yíng)銷活動(dòng)尚處于在技術(shù)賦能下的場(chǎng)景共鳴階段，未來(lái)尚有更大的物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷空間被挖掘。

結(jié)語(yǔ)：未來(lái)的營(yíng)銷將會(huì)隨著技術(shù)的變革，產(chǎn)生更多有利于增加消費(fèi)體驗(yàn)的營(yíng)銷方式。未來(lái)的營(yíng)銷還會(huì)使得營(yíng)銷活動(dòng)極致個(gè)性化，把內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)營(yíng)銷傳遞給消費(fèi)者，優(yōu)化更多的營(yíng)銷路徑，從多個(gè)維度增加消費(fèi)粘度。

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