現階段，互聯網營銷環境變得復雜。品牌跨界、社區營銷、直播電商營銷、娛樂營銷、圈層營銷等等營銷形式呈現一片繁榮狀，品牌增長確實離不開各種創新營銷的助力。不過，縱覽整個營銷模式環境，其實都離不開互聯網技術，離不開大數據、區塊鏈、AI等營銷技術的賦能。另外，數字技術驅動和新的消費結構的驅動下營銷模式也層出不窮。這一系列的環境變化之下，互聯網營銷市場無論是從產品定位或者廣告形式上都面臨了同質化、白熱化，營銷迫切需要轉型、創新營銷方式。

從更深層次的角度看，營銷所面臨的不再是單一命題單一轉化的調整，而是多個命題多個營銷核心疊加形成多方面沖擊，這個時候，新的營銷邏輯和模式成為品牌和營銷人需要探索的方向。因此，在這種互聯網市場環境下，品牌需要根據大環境變化，不斷地更新品牌營銷戰略，以適應趨勢。

互聯網營銷環境深水區是一個流量競爭激烈、營銷創意爆炸增長的階段。品牌迫切需要挖掘新的增長點，提高營銷效率。AI 助力品牌升級是突破互聯網營銷現狀的一個較為優質的辦法。不僅如此，AI技術的盛行逐漸賦能營銷，使營銷環境逐漸從流量驅動發展到AI智能驅動的階段。

AI助力營銷升級，可以解決傳統營銷無法解決的獲客難、泛等營銷困境。以DSP、SSP、RTB為代表的AI技術是基于大數據對消費者行為分析的智能化營銷方式，也是營銷走向智能化的推手。智能驅動營銷升級同時缺陷也十分明顯。AI技術在尚未成熟的情況下，其分析的數據層次淺顯、推送方面過于粗放和失衡使得營銷在精準度、個性化、時效上出現了許多問題。

不過，隨著信息鏈接加強和數據獲取成本降低，AI的分析能力將會逐步進化，個性化、精準化的營銷將成為可能。其中，AI賦能營銷發展還體現在能夠從私域流量數據中挖掘出更多潛在忠實消費者并且沉淀和整合資源，形成完整的用戶畫像，使品牌判斷和洞察出更精準的消費需求。接著，AI在營銷策略建設上能夠根據分析用戶信息標簽具化用戶形象以及深度洞悉消費者需求，最后為營銷提供可行性強、針對性強的營銷策略，提高營銷效率、精準追蹤營銷投放效果和促進ROI的增長。

綜上所述，AI賦能品牌營銷增長，其實是一個強調MarTech的最好體現。其強調技術對于營銷的效果，是為增加用戶體驗而存在的。MarTech是品牌數據資產和用戶個性化、精準化運營，是沉淀品牌數據和創立品牌核心流量的助推公式。最后，當品牌的用戶數據、運營策略都在技術的引領下累積成了品牌自身的優勢，轉化機率自然大大增加。

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