距離2017長(zhǎng)城‘鳳凰杯’全國(guó)LED最佳場(chǎng)景創(chuàng)新案例大賞（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)城鳳凰杯”）頒獎(jiǎng)典禮落幕已半月有余。不久前，中國(guó)廣告網(wǎng)走進(jìn)了獲獎(jiǎng)單位之一——北京清美道合景觀設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“清美道合”），并對(duì)清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人夏磊進(jìn)行了專訪。

　　清美道合依托清華美院的學(xué)術(shù)研究平臺(tái)，立足多學(xué)科、多專業(yè)的交叉綜合優(yōu)勢(shì)，針對(duì)中國(guó)高速發(fā)展的城市化運(yùn)動(dòng)所帶來視覺混亂問題，提出“重構(gòu)視覺秩序、激活城市個(gè)性基因”的研究目標(biāo)，以戶外媒介的研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)作為介入城市空間革新的切入點(diǎn)。

　　清美道合曾先后為40余座城市及商圈進(jìn)行過戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)，包括北京中關(guān)村、廣州天河路、深圳華強(qiáng)北及重慶解放碑等知名商圈。此次報(bào)送的案例《“城市之翼”雙屏聯(lián)動(dòng)》就是為重慶解放碑商圈定制的作品，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收獲了“長(zhǎng)城鳳凰杯”銅獎(jiǎng)的榮譽(yù)。在采訪中夏磊表示，《“城市之翼”雙屏聯(lián)動(dòng)》是獲獎(jiǎng)作品中唯一以城市品牌傳播為主題的作品。在創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊(duì)反復(fù)考察現(xiàn)場(chǎng)，將擁有70多年的歷史城市地標(biāo)“解放碑”引入媒體傳播場(chǎng)景?！俺鞘兄怼睂蓧K屏幕與解放碑融合形成一個(gè)完整的主題——即解放碑完美地充當(dāng)了案例中“蝴蝶”的身體，兩塊屏幕是“蝴蝶”的翅膀，觀眾在特定的時(shí)間內(nèi)可以感受到一個(gè)“展翅的蝴蝶”。與此同時(shí)，蝴蝶的翅膀里面也融入了重慶的吃、住、行、游、購(gòu)、娛傳播主題。在場(chǎng)景創(chuàng)新和主題表達(dá)兩個(gè)層面，夏磊認(rèn)為這個(gè)案例具有一定的探索性和實(shí)驗(yàn)性。

案例《“城市之翼”雙屏聯(lián)動(dòng)》

　　“就某些層面而言，LED亦是一把雙刃劍。”誠(chéng)然，LED確實(shí)具有很多優(yōu)勢(shì)，但夏磊認(rèn)為在實(shí)際的城市規(guī)劃方面，它仍然存在諸多問題。例如光污染、動(dòng)態(tài)污染、噪音和電磁污染等問題，另外花屏、黑屏對(duì)城市景觀也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因而從城市規(guī)劃的角度來講，LED必須要受到一定的約束。在LED未來的創(chuàng)新理念及發(fā)展方向上，夏磊為我們總結(jié)了這樣四個(gè)觀點(diǎn)：

　　1.選址精品化

　　LED的點(diǎn)位應(yīng)該是城市皇冠上的鉆石，應(yīng)該是非常精品的、核心的位置，例如商圈、主干道的十字路口、最好的商業(yè)建筑的立面等等。這些“點(diǎn)位”必須是少而精。

　　2.設(shè)置融入化

　　LED的造型不應(yīng)該是一種非常突兀的存在，它應(yīng)該與周圍的建筑、景觀有機(jī)地融合起來。

　　3.內(nèi)容互動(dòng)化

　　通過互動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作，吸引現(xiàn)場(chǎng)人群、拍照、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、擴(kuò)展，使LED屏幕的內(nèi)容與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)線下引爆、線上擴(kuò)散的效應(yīng)，這是LED媒體的增值之路。

　　4.功能社會(huì)化

　　LED媒體應(yīng)該承載它的社會(huì)責(zé)任，要與城市形象、城市品牌、城市精神有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益的同時(shí)放大社會(huì)效益，竭力為城市品牌宣傳服務(wù)。

中國(guó)廣告網(wǎng)記者專訪清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人夏磊

　　戶外廣告是城市視覺系統(tǒng)的組成部分之一。夏磊表示，未來清美道合會(huì)將業(yè)務(wù)領(lǐng)域和研究范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到建筑立面改造、夜景照明提升、店招牌匾更新、城市家具及導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，為打造更為完善、整體的城市視覺系統(tǒng)而努力。