內容為王的時代，“微電影營銷”越來越受品牌們的青睞。如果說傳統廣告是用30s到60s的時間，濃縮性地傳遞品牌價值觀和產品賣點；那品牌微電影則是選擇用更好的故事、更多的代入感、更深的共鳴，搭建起與消費者溝通的橋梁。
在2021已經過半的節點上，阿廣回看上半年發現，有幾個品牌的微電影廣告就很值得細品，打賭總有一個刷屏過你的朋友圈。
今年賀歲檔，由張大鵬導演執導，陳佩斯陳大愚父子聯袂主演的京東賀歲微電影《頂牛》，稱得上是春節廣告的王炸選手之一。
影片聚焦于“中國式父子關系”話題，通過講述一對父子在追求“熱愛”過程中相愛相殺的故事，刻畫父子間相互支持的溫情、為心中熱愛堅守的熱血，從而激起觀眾對“不負每一份熱愛”這一品牌理念的內心共鳴。
自從去年京東將原本側重功能的“多快好省”品牌slogan，更改為態度乃至情感層面的“不負每一份熱愛”后，它的廣告營銷似乎都在圍繞“熱愛”尋找洞察。而這支題材接地氣、話題有共鳴、內容夠走心的品牌微電影，不失為對“熱愛”故事的新詮釋，也讓京東在賀歲檔中秀出了自己的品牌亮點。
繼今年五四青年節《更好的青春》微電影廣告刷屏后，特侖蘇在六一的節點上又上線了《更好的童年》品牌微電影。前后共獲得2099.2萬播放量，相關話題閱讀量22.7億，討論量292萬，品牌曝光度節節攀升。
電影以家庭、孩子的成長為切入點，通過一個淚失禁男孩兒突破自我成長的故事，傳遞“每個孩子都是一種更好的答案”的理念，特侖蘇則作為給養者陪伴成就更好。六分鐘的短片讓人笑中帶淚，可謂在洞察和創意上下足了功夫。
簡單回顧會發現，在大眾認知中占據“高端乳制品領導者”角色的特侖蘇，似乎總能將“更好”這一價值觀的輸出與年輕人關注的熱點話題結合，引發共鳴之余圈得一手好粉。特侖蘇也因為持續傳遞正能量的時代價值觀而展現著大品牌的責任和擔當。
繼邀請王家衛拍攝新春賀歲廣告片《心之所向》后，今年情人節，寶馬又攜手鬼才導演辛爽拍攝了一支微電影《婚禮》，通過直面情感話題展現品牌溫暖形象，在營銷圈秀出了情人節廣告的正確打開方式。
影片中，導演巧妙地將三個時空的三次婚禮串聯起來，其中作為見證者的寶馬，不僅造就了主人公們的多次相遇，還以“婚車”的角色參與了婚禮現場。“BMW”=“Be My Wife”的創意也在這一故事中和盤托出，成功觸碰到觀眾心頭最柔軟的地帶。
兩個人、一部車、跨度26年的三場婚禮，可以說，寶馬通過放大這三個元素之間的情感聯系，詮釋了自品牌進入中國以來與用戶生活緊密相伴的動人細節。都說“陪伴是最長情的告白”，寶馬正是讓觀眾感受到了這一點。
今年3月，SK-Ⅱ推出了“改寫命運”campaign的新作《中間泳道》，并進行了大規模的媒體投放，截止目前，微博視頻的前臺播放量已經突破1850萬次。
影片由全球知名導演是枝裕和指導，以紀錄片的手法講述了“泳壇魔女”池江璃花子確診白血病后重返賽場的傳奇故事。這種沒有任何產品露出的“純粹”廣告風格，不僅沒有讓觀眾從中看到販賣焦慮、鼓吹雞湯的痕跡，還引導大家在電影高還原度的故事中思考“命運”和“選擇”的真正含義。
從女性的個人視角出發，通過電影敘事探討當下女性面臨的社會壓力和現實議題，相信這也正是SK-II在“她經濟”崛起的大背景下，能夠攻占女性消費者心房的關鍵。
同樣是春節營銷，京東的關注點是“中國式父子關系”，而可口可樂選擇聚焦“年輕人眼中的年味”這一熱點話題，用《新年心聲》這支影片展現了當代年輕人對于回家過年的真實心聲。
影片從三個頗具代表性的年輕人視角切入，通過疫情前回家過年、疫情后就地過年的場景對比，主人公們意識到“一起吵吵鬧鬧，才是幸福熱鬧”的年味內涵，觀眾們也讀懂了“過年舉家團聚”的珍貴意義。
影片風格既輕松幽默，同時也不失溫情和感動，特別是結合“疫情”這一特定背景，通過生活化地再現過年日常拉近與用戶的距離，在帶動情緒、激發共鳴的過程中，實現了品牌聲量和銷量的雙豐收。
毋庸置疑，廣告圈刮起的這股“微電影”風，讓大眾看到了品牌營銷更多的可能性。
而品牌要想通過微電影營銷，實現影視價值與商業價值的兼得，最重要的是用好電影的視聽語言、故事技巧、場景節奏，帶給用戶觀影般體驗的同時，不動聲色地傳遞品牌態度。
阿廣也期待，2021下半場會涌現出更多優質的廣告作品，讓“微電影”這一載體為品牌傳播創造更大的價值。
