北京、上海、廣州，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的中國(guó)三大城市。無論是以前的“逃離北上廣”還是“逃回北上廣”，人們對(duì)這三座城市是又愛又恨。而對(duì)于廣告人來說，廣告行業(yè)的不斷發(fā)展也基本建立在這三座城市之上。北上廣的廣告公司，無論是資源、技術(shù)、理念、人才，都是全國(guó)范圍內(nèi)的翹楚。

　　這三座城市的廣告行業(yè)，“跨州連郡”，分別輻射北方、華東、華南，在各自的區(qū)域上都是毋庸置疑的領(lǐng)頭羊。而在去年，分屬北上廣的藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒和廣東省廣告公司，其營(yíng)業(yè)額紛紛邁入了百億大關(guān)，讓其他企業(yè)的艷羨不已，也說明了北上廣的實(shí)力所在。在數(shù)字時(shí)代，北上廣群雄并起，睥睨九州，可以說是正在上演一場(chǎng)新時(shí)代的“三國(guó)演義”。而這三個(gè)城市，其最為突出的特點(diǎn)分別是媒體、外企和本土。

　　北京：魏，“挾天子以令諸侯”

　　北京的廣告行業(yè)，最為突出的就是其媒體資源。北京自明清以降就是中國(guó)的政治文化中心，其在國(guó)內(nèi)的影響力自不待言。而央視、人民日?qǐng)?bào)等背依政治，其發(fā)出的消息是國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，頗有種“擁百萬之眾，挾天子以令諸侯”的感覺。它們以其極高的知名度、覆蓋率和到達(dá)率，在國(guó)內(nèi)有著極高的影響力。為了博得在央視上投放廣告的機(jī)會(huì)，眾多品牌爭(zhēng)得頭破血流，為的都是投放廣告后帶來的巨大影響和效果。而在這個(gè)政治中心的肥沃基礎(chǔ)上，各大媒體長(zhǎng)勢(shì)驚人，媒體資源在全國(guó)也是遙遙領(lǐng)先，“非為天時(shí)，抑亦人謀也”。2016年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)收規(guī)模近6500億，其中光是北京一市的廣告經(jīng)營(yíng)額收入就占了近三分之一。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，在去年，北京的百度的廣告收入已經(jīng)排名全球第4，而央視排名位于全球20。央視的廣告收入如今已不敵百度，而且新興的京東、360、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入也紛紛在不斷上漲。盡管央視的統(tǒng)治地位被互聯(lián)網(wǎng)公司“分權(quán)而治”，但是仍然是為我“大魏”“盡忠”，共同推動(dòng)北京的廣告行業(yè)的發(fā)展，鞏固其在北方的霸主地位。

　　上海：吳，“士別三日當(dāng)刮目相看”

　　上海的廣告行業(yè)，最為突出的就是其外資企業(yè)。上海以前只是長(zhǎng)江入海口附近的一個(gè)小漁村，在開埠之后，以其極為優(yōu)越的地理?xiàng)l件，吸引了眾多外國(guó)企業(yè)入駐，經(jīng)濟(jì)逐漸繁榮，如今已是我國(guó)的金融中心。在短短一百多年內(nèi)一躍而成為中國(guó)城市GDP的狀元，金融體系龐大，外資企業(yè)云集，真是“士別三日當(dāng)刮目相看”。現(xiàn)在很多國(guó)際4A都會(huì)在上海設(shè)立其在中國(guó)的總部，或者其上海分部的地位也要略高于北京分部或者廣州分部，成為眾多廣告人的向往之地。在這里，人們的開放意識(shí)較強(qiáng)，氣氛十分活躍，潮流與創(chuàng)意在這里碰撞，成為國(guó)際4A的入華首選。像奧美、智威湯遜、盛世長(zhǎng)城、陽(yáng)獅、電通、博報(bào)堂等廣告公司，已經(jīng)成為談?wù)撋虾V告業(yè)難以避開的話題。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大公司在上海的只有攜程一家，而落戶于距上海100多公里的“電商之都”杭州，在阿里巴巴和網(wǎng)易等公司的帶領(lǐng)下，杭州的廣告行業(yè)在飛速發(fā)展，2016年的廣告營(yíng)業(yè)額已超500億，在若干年后或能追上上海，形成分庭抗禮之勢(shì)。上海“江東子弟多才俊”，要利用與外資企業(yè)深入接觸的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)合作，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，方能謀定天下。

　　廣州：蜀，“興復(fù)漢室，還于舊都”

　　廣州的廣告行業(yè)，最為突出就是其本土4A。對(duì)比起北京的政治中心和上海的金融中心，廣州是著名的商貿(mào)中心。廣州“北據(jù)漢沔，利盡南海，東連吳會(huì)，西通巴蜀”，在中國(guó)歷史上很早就是對(duì)外貿(mào)易和交流的窗口，也是漢文化溝通交流的窗口，因此積累了很多商業(yè)上和文化上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，以及培養(yǎng)了開放進(jìn)取的精神。改革開放之后，外資廣告企業(yè)紛紛入駐中國(guó)，而廣州則憑借其血脈里的開放基因，以及抓住機(jī)遇與香港進(jìn)行深入交流，在這片土地上成長(zhǎng)起一批創(chuàng)意和技術(shù)并行的本土4A公司。像省廣、旭日因賽、廣旭、天進(jìn)等，“匡扶漢室”，讓人們看到中國(guó)在廣告業(yè)上也能有所突破和不斷發(fā)展。

　　廣州的兄弟城市深圳的飛速發(fā)展，則在某種程度上消解了廣州的影響力。身處深圳的騰訊，在去年以其上千億的廣告收入全球排名14，僅此一家便可傲視群雄。除此之外，深圳躋身一線城市行列，也在吸引著眾多的廣告公司在此布局發(fā)展，未來實(shí)力不可小覷。在未來，廣州可能與深圳攜手，“獎(jiǎng)帥三軍，北定中原”，成為中國(guó)廣告行業(yè)格局中新的重要一極。

　　滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。如今北上廣的“三國(guó)”之爭(zhēng)，不僅僅是地域之爭(zhēng)，更是在創(chuàng)意、技術(shù)、資金、資源、人才等各方面的全方位之爭(zhēng)。而除了這三者，深圳、杭州、成都、武漢等各大城市的廣告業(yè)也在不斷發(fā)展，群雄逐鹿，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新的格局可能正在悄悄誕生。