2017年12月2日，由永達(dá)傳媒主辦的“創(chuàng)意成就更高回報(bào)——新時(shí)代高鐵傳播價(jià)值營銷峰會(huì)”在江西宜春舉行。中國廣告網(wǎng)作為媒體支持單位，進(jìn)行了現(xiàn)場的報(bào)道
新時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇與競爭的背景下，戶外傳播行業(yè)迎來了新營銷時(shí)代。
無論是媒體形式創(chuàng)新、傳播實(shí)踐創(chuàng)新還是營銷理論創(chuàng)新，都成為行業(yè)課題。我們?nèi)绾伟盐諣I銷傳播新趨勢？如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智？如何為品牌創(chuàng)造更高價(jià)值回報(bào)？眾多行業(yè)精英、專家大咖共聚一堂，點(diǎn)燃創(chuàng)新營銷火花！
本次峰會(huì)受到業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。上鐵文廣公司副總經(jīng)理沈鵬來到現(xiàn)場，他表示，永達(dá)傳媒作為高鐵傳媒行業(yè)引領(lǐng)者，一直以來與中國18個(gè)鐵路局集團(tuán)有限公司保持長期友好合作，是各鐵路局最真誠最友好的合作伙伴，今后上鐵文廣公司也將一如既往地支持永達(dá)！
北大新聞傳播學(xué)院黨委書記、副院長陳剛教授，中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)副主任，戛納國際創(chuàng)意節(jié)中國代表陳永，張默聞策劃集團(tuán)董事長張默聞，尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS事業(yè)部北方區(qū)總經(jīng)理魯野等眾多知名專家學(xué)者親臨現(xiàn)場，研討媒體戰(zhàn)略、交流前沿資訊、分享創(chuàng)新成果。
1、“在途場景” 成為戶外交通媒體營銷新理念
在剛剛結(jié)束的中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)上，習(xí)近平總書記做出全新判斷：我國已進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個(gè)全新時(shí)代的特征就是要全力以赴推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，去滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。
在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的全新時(shí)代，作為中國戶外廣告行業(yè)的領(lǐng)軍人物，被譽(yù)為“高鐵傳媒教父”的永達(dá)傳媒董事長周志強(qiáng)先生會(huì)上提出一個(gè)全新的概念——“在途場景”?！靶碌恼呒t利帶來了新的市場環(huán)境。由此，我們迎來了高鐵傳播的新營銷時(shí)代。其核心變化就是由單一的產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍盃I銷下與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，消費(fèi)者的出行需求日益增多，在途場景的營銷價(jià)值日益凸顯?！?/p>
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的是消費(fèi)者戶外出行需求的攀升，在途人群、出行頻率不斷增加，從商旅出差到外地旅游，便捷高效的高鐵出行受到青睞。高鐵產(chǎn)業(yè)鏈作為政府紅利政策的重要一環(huán)，得到了政府大力扶持。
周志強(qiáng)先生提出未來的永達(dá)將全面實(shí)踐“在途場景”的傳播理論。
在資源布局上，將構(gòu)建極具價(jià)值的全網(wǎng)絡(luò)站、車一體化高鐵在途場景媒體生態(tài)圈。
在營銷策略上，依托中國高鐵傳媒研究院，不斷探索高鐵在途場景應(yīng)用的多元價(jià)值。
在團(tuán)隊(duì)服務(wù)上，永達(dá)將以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為客戶提供定制傳播服務(wù)。
在創(chuàng)新戰(zhàn)略上，永達(dá)將以創(chuàng)意為核心，依托技術(shù)和大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更具價(jià)值的傳播。
周總希望未來與更多的行業(yè)精英，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，和有價(jià)值的人共同創(chuàng)造價(jià)值，用創(chuàng)意創(chuàng)造價(jià)值！引爆品牌新力量！
2、行業(yè)權(quán)威專家聯(lián)合解讀 高鐵媒體價(jià)值不可限量
北大新聞傳播學(xué)院黨委書記、副院長陳剛先生發(fā)表了名為《創(chuàng)意傳播管理的價(jià)值》的主題演講，他為大家梳理了創(chuàng)意傳播管理理論發(fā)展的過程、產(chǎn)生的影響，促使在座嘉賓思考數(shù)字時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與行業(yè)的變化，為今后的品牌傳播開拓了全新思維與視角。
中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)副主任，戛納國際創(chuàng)意節(jié)中國代表陳永發(fā)表了《戛納創(chuàng)意節(jié)及互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷分享》的演講，他認(rèn)為“創(chuàng)意對(duì)于企業(yè)是至關(guān)重要的，尤其在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們被大量的信息包裹，只有通過創(chuàng)意才能打動(dòng)消費(fèi)者?！?/p>
著名營銷策劃專家張默聞在現(xiàn)場分享了幾個(gè)成功的客戶案例，對(duì)于永達(dá)，他點(diǎn)評(píng)到：“永達(dá)目前打造的是一張極具價(jià)值的高鐵媒體網(wǎng)，如何利用好這張網(wǎng)實(shí)現(xiàn)品牌傳播，必須堅(jiān)持集中制、持續(xù)性、創(chuàng)意化和場景化四個(gè)原則！”
尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS事業(yè)部北方區(qū)總經(jīng)理魯野先生從第三方角度分析了新時(shí)代背景下媒體的變遷，他表示：“時(shí)代的變遷極大程度地沖擊著傳統(tǒng)大眾媒體的發(fā)展，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的在途場景營銷正在迅速展開。”
3、創(chuàng)新創(chuàng)變永達(dá) 華麗轉(zhuǎn)型升級(jí)
會(huì)上，永達(dá)傳媒副總裁趙清先生從專業(yè)的角度概括了高鐵的發(fā)展，為大家全方位地介紹了永達(dá)在高鐵傳播領(lǐng)域取得的巨大優(yōu)勢。
今天的永達(dá)已經(jīng)由單純的戶外資源提供商轉(zhuǎn)變?yōu)橐徽臼健⑵脚_(tái)化的戶外傳播解決方案提供商。依托強(qiáng)大的資源平臺(tái)，運(yùn)用站、車一體化的空間場景、時(shí)間場景、內(nèi)容場景，以創(chuàng)新互動(dòng)的營銷方式，提供組合化、定制化的高鐵實(shí)效傳播服務(wù)，讓品牌全面占領(lǐng)用戶心智。
永達(dá)高鐵傳播植根于創(chuàng)意，創(chuàng)造了諸多中國高鐵傳播的“第一次”，讓品牌深深觸動(dòng)人們的情感。從站內(nèi)到車內(nèi)、從線上到線下，一個(gè)個(gè)獨(dú)具個(gè)性的品牌定制傳播，不斷引領(lǐng)中國高鐵傳播的新潮流。
永達(dá)先后服務(wù)了2000多家企業(yè)，洋河、郎酒、索菲亞、Amani、Coach、阿里巴巴、京東、蘇寧、OPPO、vivo、茅臺(tái)、蒙牛、長隆、寶潔、中國銀行、中國移動(dòng)、老板、方太、格力等國內(nèi)外著名品牌與永達(dá)成為長期戰(zhàn)略合作伙伴。
本次峰會(huì)，永達(dá)與多家龍頭企業(yè)現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作意向書，使雙方的合作與發(fā)展邁上了新臺(tái)階。峰會(huì)還特別舉辦高鐵傳媒研究院·永達(dá)傳媒頒獎(jiǎng)儀式，設(shè)立戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)、創(chuàng)新互動(dòng)獎(jiǎng)與優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)。
本次 “創(chuàng)意成就更高回報(bào)——新時(shí)代高鐵傳播價(jià)值營銷峰會(huì)”中，永達(dá)傳媒董事長周志強(qiáng)創(chuàng)造性地提出“在途場景”的概念，這是戶外大交通領(lǐng)域營銷理論的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，它將迎來高鐵傳播的新營銷時(shí)代！
