網易云音樂地鐵文案

　　3月20日，網易云音樂在杭州地鐵1號線上推出了“樂評專列：看見音樂的力量”。網易云音樂將歌曲點贊數最高的5000條評論，布滿了整個地鐵站。從網易云音樂的樂評中挑選最能打動人心的精品，是一次前所未有的突破。

　　這些評論，或是故事，或是洞察，或是傾訴，或是悲嘆，這些曾讓人感受到溫暖和認同的文字，讓走近它們的人產生共鳴，打動了很多乘客的心，令人淚目，也引發了長時間的刷屏現象。

　　在網易云音樂的地鐵營銷活動之后，其他品牌類似知乎、陌陌、京東、美團等也以類似的方式，吸引了大眾的注意，使得地鐵廣告成為上半年經久不絕的話題。

　　蘋果“中國紅”

　　3月21日，蘋果官網突然更新，“現更以紅色呈現”，上架了紅色特別版iPhone7。雖然這個顏色可能是“艾滋紅”，但國內大部分品牌都解讀為“中國紅”，在短時間內紛紛借勢營銷，紅色背景的圖片或海報一時風靡，整個社交網絡一時間被“中國紅”占領。

　　蘋果手機以其極致的體驗和高端的象征深得世界消費者的喜愛，其一舉一動都吸引著人們的注意。而在此次“中國紅”的借勢營銷中，借勢品牌反應速度之快、品牌數量之廣都是一大亮點，上半年的借勢營銷案例中其他品牌難出其右。

　　凱迪拉克ATS-L廣告

　　一般的汽車廣告，都是通過各種高大上的畫面強調汽車的性能或者傳達品牌的理念，給人以一種高貴精致之感。但是凱迪拉克這支廣告只是強調它的“快”，百里加速只需6.2秒，而30秒廣告里剩下的時間只能“硬湊”，這樣的反差反而讓這個廣告片放低了身段，更加貼近消費者。

　　在這個廣告中，我們可以看到原本保持一貫廣告調性的品牌也開始嘗試突破自我，在廣告片中嘗試新的形式，去探索引起消費者好奇心的各種可能。而這種轉變，也是今年以來廣告片的一種趨勢。

　　喪茶

　　喪文化在去年的“葛優躺”“感覺身體被掏空”中就已經悄然崛起，在今年4月28日，由餓了么和網易新聞共同策劃的喪茶，在上海以快閃店形式亮相，借著對面喜茶的人氣而爆紅?！奥德禑o為紅茶”、“浪費生命綠茶”、“前男友比你過得好果茶”……每款喪茶店內的“單品”的名稱都令人扎心。

　　喪茶所展現出來的負能量、反雞湯的特點，表現了現在年輕人的焦慮和壓力，以及對那些雞湯故事的反感和顛覆。喪文化能讓他們獲得認同感，不滿情緒得以發泄，能夠引起強烈共鳴，因而在網友中迅速走紅。

　　百雀羚長圖廣告

　　今年5月7日的母親節，網友@局部氣候調查組為百雀羚做了一支一鏡到底的神廣告?！皻⑺罆r間”的主題，濃濃的民國風畫面，以及緊張刺激的諜戰劇情，一方面形式新穎令人眼前一亮，另一方面也很符合百雀羚的產品特性，令人拍案叫絕。網友直呼“老奶奶都不扶，就服百雀羚!”

　　這次營銷事件不僅讓百雀羚知名度直線上升，而且更是捧火了長圖廣告這種形式，成為品牌營銷的一種新潮流。

　　freestyle

　　freestyle，是指即興的、隨性的隨意的發揮， HIPHOP說唱中的freestyle是即興說唱的意思。今年6月，《中國有嘻哈》把小眾文化搬上了主流舞臺，令嘻哈音樂以更令大眾所接受的形式展現出來。吳亦凡作為中國有嘻哈制作人身份在海選70強環節中，對個別因緊張而表演不夠充分的選手給予機會時說：“有freestyle嗎”?因吳亦凡的超高人氣，freestyle在一夜之間爆紅網絡。

　　freestyle爆紅也將嘻哈風帶入了廣告圈，有很多品牌也趁勢在廣告片中加入了嘻哈元素，在接下來，嘻哈風格的廣告片可能會越來越常見。

　　小黃車&小黃人

　　6月底，在電影《小黃人3》即將上映之際， ofo小黃車通過與小黃人的聯合營銷，吸引了眾多人的關注和討論。在此次聯合營銷中，ofo從多個角度出發，與小黃人一起，給這個夏天帶來新奇的感受。在線下，ofo小黃車推出具有小黃人元素的新款車輛“ofo大眼車”，并開展“全城收集小黃人”的活動，通過萌趣的外形吸引人們的關注和參與活動。在線上，ofo則發布了《ofo大眼車工場制作流程》，通過漫畫的形式將小黃車與小黃人有趣結合。

　　而小黃車和小黃人，也將上半年的聯合營銷推至高峰。而摩拜和小藍的一些聯合營銷活動，則遠遠不及小黃車的影響力大。在接下來的時間中，這樣契合和深入的聯合營銷，也將成為眾多品牌追求的目標。

　　看完2017這些廣告事件，我們可以看到，今年的很多案例都有其獨特的亮點，值得所有廣告人學習。而且今年異軍突起的地鐵文案、喪文化、長圖廣告、嘻哈風等，都給廣告帶來了新的元素，相信在接下來，會有更加出彩的案例出現。