動物，是廣告中常用的一種元素。近年來，也有不少的廣告當(dāng)中使用喵星人、汪星人等寵物形象。那么，好的萌寵廣告又應(yīng)該怎么打造呢？好的故事，是重點(diǎn)。只有好的故事才能呈現(xiàn)出擁有情感細(xì)膩的廣告畫面，從而打動消費(fèi)者的心。
一、還原人與動物之間的溫情
在與寵物相遇、相處、相知的過程中，人與寵物之間都會逐漸產(chǎn)生或深或淺的感情。這種感情，大概就是將對方視如恩人、家人。所以也有人說，寵物是家里的重要成員之一，會舍不得對方受傷，忍不得對方難過......
如果將人與寵物之間的溫情，通過一個個小細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來，那么就很容易勾起人們的共鳴，拉近廣告與消費(fèi)者的溝通距離。
看到廣告片中的寵物如此聽話乖巧，會為主人傷心難過，會為主人排憂解難，試問哪一個人能夠抵擋得住這份人與動物之間的溫情呢？
泰國的kiatnakin bank的一支廣告短片《狗的報恩》，利用狗狗瘋狂報恩的幽默行為，傳遞出“簡單的付出，可能回答道超出想象的回報”的廣告訴求。廣告片中，男主人公因發(fā)善心，把剛買來的丸子串給了狗狗，狗狗知恩圖報，開始了瘋狂報恩。
為幫恩公霸占停車位，用狗吠聲趕走前來停車的大叔
為避免恩公車像其他車一樣中了“鳥屎”的頭獎，用犬吠聲嚇跑小鳥，自己卻中了鳥屎.....
看到有野狗在恩公的車胎上撒尿，賣力趕走野狗，并用水幫忙沖洗車胎
為了幫恩公追喜歡的女孩，把恩公的包包叼到女孩身邊，制造偶遇。
廣告中借助狗與人之間發(fā)生的小事件，讓我們看到了人類的善良之心，狗狗的感恩之心，將人和動物很好的聯(lián)系在一起。狗狗那些知恩圖報的行為，看著讓人搞笑，讓人感動。在一連串幽默的人狗事件后，也讓我們悟出一個道理：簡單的付出也可能換來巨大的回報。
二、發(fā)展動物之間的感情線
電影、電視劇中的真人感情戲我們就看得多了，可是動物之間的感情戲又會是怎樣的呢？影視劇中的感情戲素材又可否直接搬到廣告片中的寵物身上呢？
國外的一則貓糧廣告《好朋友》，就賦予動物以人的情感：友情，將動物之間相處的嬉笑打鬧，生活點(diǎn)滴拍成了廣告片，呈現(xiàn)了一場小貓和小雞的友情反轉(zhuǎn)大戲。
一開篇，就猶如在看動物世界的畫面。一草、一木，大自然有貓、還有雞。小貓咪和小雞兩個好朋友，每天一同到戶外游玩、每天一起走路回家......
那些年爬過的樹干
那些日子躺過的草地
那些日子走過的家門
故事中，小貓和小雞一起吃飯、一起耍帥、一起睡覺，一起看黃昏日落......這些生活的點(diǎn)滴，都是好朋友之間的美好回憶。
我比較大，所以我要吃多點(diǎn),別跟我爭！
瞅什么瞅，我最帥！
好困，我們睡覺吧！
快看，好美的黃昏。夕陽無限好，只是近黃昏......
直到有一天，小貓和小雞晚歸沒門進(jìn)，只能在門外等。但小貓難忍饑餓，最終卻把好朋友小雞吃掉了。真的是饑餓當(dāng)前，友誼的小船說翻就翻！
如此虐心的萌寵廣告，其目的就是要萌寵的主人購買美味的貓糧給小貓咪。不要讓寵物的饑餓感破壞了動物間的純潔小友情。
三、打造寵物版的成人世界
消費(fèi)者每天都會被動的接觸很多廣告，廣告的記憶率很低，從某種意義上來講，消費(fèi)者是討厭廣告的。
當(dāng)消費(fèi)者看膩了真人秀廣告中的劇情、套路，我們該怎么辦？當(dāng)消費(fèi)者開始討厭廣告了，我們又該怎么辦？將廣告中的主人公換成人們喜愛的萌寵形象，為受眾呈現(xiàn)一場寵物版的成人世界，又何嘗不是一種嘗鮮的做法。可愛的萌寵形象+酷炫的人類世界，受眾照樣買單。
德國一款啤酒ASTRA Rakete的創(chuàng)意廣告《千杯不醉》，就以各款式的汪星人和喵星人為主角，打造了一場夜蒲狂歡party，視覺效果堪比一線大片。
一群汪星人在夜店里蹦迪狂歡
有請我們專業(yè)的調(diào)酒師
有請我們酷炫的喵星人DJ
放蕩不羈的貴婦牧羊犬姐姐
當(dāng)然，還少不了那個瘋狂派錢的大土豪
在party中，有的汪星人找到了靈魂伴侶，脫單了。真的是蜜汁虐狗！
而有的汪星人卻沉醉于借酒消愁，一飲為快......
看到這樣一場汪星人的狂歡party，原本討厭喝酒的你，是不是也想去約上三兩好友喝幾杯嗨一下呢？將人類的世界萌寵化，好像做什么事情都不再需要理由。
四、發(fā)揮小動物的趣味性
動物，尤其是人們喜愛的動物，每一個舉手投足的舉止在人類眼里都充滿趣味。因此，利用動物進(jìn)行創(chuàng)意，更容易變現(xiàn)出趣味性和娛樂性。
那么，作為廣告創(chuàng)作者，接下來要考慮的是，要如何將小動物可愛的一面和廣告信息結(jié)合起來。
【1】
華為創(chuàng)意廣告
廣告中，從“汪星人餓了就用食物料理機(jī)自己弄食物吃”的自給自足畫面，將狗狗與食物料理機(jī)的性能很好的聯(lián)系起來，突出了廣告產(chǎn)品食物料理機(jī)的簡便、安全的操作，甚至連狗狗都能操作。
廣告的最終目的是促成購買行為，但態(tài)度的改變是其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
如何使消費(fèi)者對產(chǎn)品從不感興趣到感興趣，從不愿意購買到愿意購買？這是個問題。
而在廣告創(chuàng)作中加入動物元素，并加以創(chuàng)意故事情節(jié)，就能較易地從人與動物間的情感聯(lián)系中達(dá)到態(tài)度、認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。
