時代在變化，廣告業也在變革。

面對廣告業的變化，如果廣告會說話，

也許它會說：

我要很小心，

才不會被新廣告法大人罵。

大家都說，抓住科技才有未來，

我認真聽了。

要不是因為我和00后是好閨蜜，

他們早就拋棄我了。

那么，為什么“廣告”會這樣說呢？

廣告創作的大方向，究竟又是被誰牽著走呢？

新廣告法讓廣告回歸正路

被稱為史上最嚴的新廣告法，今年已經踏入了第三個年頭。新廣告法的頒布，是對廣告行業的全面整頓，也廣告行業的一次變革。

例如，“絕對化用語”的禁用，廣告人寫文案時都要避開那些“國家級“最高級”、“最佳”等等的詞語。

同時，虛假廣告代言人需承擔責任。廣告代言人必須使用過產品，才能為廣告產品代言。

還有，網頁的彈窗廣告要能“一鍵關閉”等等。這一系列的變化，在一定程度上撥正了廣告上的一些亂象，讓廣告創作回歸到更真實、健康的狀態。

如果把廣告創作比作是一場考試，那么廣告法就是一條條的考試要求。禁止使用極限詞語、虛假廣告代言人來忽悠受眾，就猶如考場禁止帶手機等數碼產品作弊一樣。

科技帶領廣告走向多元化

隨著移動互聯網、人工智能等技術的發展，廣告創作、表現、投放等的形式越來越豐富。在以前，電視廣告、報刊廣告是主流，而現在數字廣告成為了時代的趨勢。

像信息流廣告、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等等的概念也趨之而來，成為廣告營銷的研究方向。

尤其在廣告的互動性這一塊，科技讓廣告不再死板，更有人的氣息。說到廣告，以前我們總會說看廣告，但現在不一樣，我們是參與到廣告當中。

就像短視頻、直播、人工智能等的出現，讓UGC視頻廣告如洪水猛獸般襲來，使得人人可以成為“廣告代言人”。

在秒拍、小咖秀、一直播等直播平臺上，像小米、天貓、Olay等品牌的植入廣告，通過AR技術便成為了受眾玩樂的趣味飾品。

廣告也要向年輕人低頭

如果說廣告法、科技發展也只是為廣告創作打好基礎，那么年輕人的訴求才是廣告創作發揮創意的重點。

古有“一騎紅塵妃子笑”，為求楊玉環一笑，皇帝讓人快馬加鞭送荔枝。現有“品牌返老還童”，為博年輕人一看，個個開始走年輕化道路，開始搞噱頭吸引年輕人注意。跟著年輕人的步伐，這些年品牌們的變化越來越多。

代言人請的是90后、00后喜歡的偶像。就拿OPPO這一個品牌來說，旗下的代言人簡直就是包羅了整個年輕受眾的偶像。像周杰倫則是90后的青春回憶、TFboys是90后愛護的“弟弟”，00后仰慕的偶像......

廣告影片投放在年輕人愛玩的吃雞游戲。Hi，玩游戲嗎？你的網易云音樂、百度外賣等品牌已上線。

線下營銷也要搞點“跨界、快閃店、二次元”等的有噱頭有趣味性的事件，讓愛自拍的年輕人發朋友圈。原來，品牌們的廣告營銷都是年輕人的“社交貨幣”呢！

像最近的美圖開了一家AI作畫快閃店

羅森聯手B站推出二次元主題便利店

網易有道把自習室搬進了800多家必勝客

寫的文案，也不再是高高在上的空談，而是抓住了年輕人的內心小情感，創作了非常接地氣的“喪文化”、“扎心”、“佛系”等系列文案。就像江小白這品牌，最近一人分裂成多個角色，又來戳我們的心了。

孩子想對老爸老媽說：

父母想對兒女說：

想對異地的她，還有那群褲衩兄弟說：

包裝的設計，也跟上了年輕人的審美，不再大紅大紫、枯燥無味，而更多的是簡潔清新，酷炫個性。

最近的，每日C果汁就讓瓶身設計變成一張張小清新的“黃歷”。同學，聽說你今天宜表白，對象是我嗎？

而且，只要打開支付寶AR掃描瓶身，輕輕轉動瓶身就能撕下一頁頁“黃歷”。真的很酷炫，看完之后都想買瓶每日C回來試一下！

那么，之后廣告行業還會有什么變化？廣告創作還會哪些新鮮好玩的東西?隨著時代的發展，一切皆有可能！