這年頭，什么都要求創(chuàng)新。可是一個(gè)標(biāo)新立異的idea怎么會很容易說有就有？
萬一沒創(chuàng)好，反而是偷雞不成蝕把米。
于是，為了保險(xiǎn)起見，很多時(shí)候人們只能中規(guī)中矩。就算不能加分，起碼也保證不會失誤。
那么問題來了：一本正經(jīng)的文案要怎么做才能吸引人？
假正經(jīng)
下筆如有神太難，寫出好的文案也并非易事。既然一定要“一本正經(jīng)”，那么就......裝吧！
假正經(jīng)，意味著你不僅要利用自己常年積累的基礎(chǔ)經(jīng)驗(yàn)，還應(yīng)該憑借對人性若干缺點(diǎn)的領(lǐng)悟，結(jié)合商業(yè)所需的元素，創(chuàng)造出能夠打動并且改變目標(biāo)受眾想法的文案。例如“喪”文化就是借助“假正經(jīng)”這一特性迅速躥紅的典型代表。
從2016年夏天“葛優(yōu)癱”掀起全民狂歡，到彩虹合唱團(tuán)《感覺身體被掏空》成為爆款，喪茶霸屏社交網(wǎng)絡(luò)，忽然之間，與傳統(tǒng)價(jià)值觀大相徑庭的喪文化在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵起來。
“我差不多是個(gè)廢人了”
“生活不止眼前的茍且，還有遠(yuǎn)方的茍且”
“你并不是一無所有，你還有病”
......
一系列喪話成為許多年輕人的口頭禪。喪文案來襲，讓許多年輕人無處安放的焦慮、恐懼、孤獨(dú)找到了釋放地。“喪文化，成為年輕人對這個(gè)世界溫和的反抗”成為被普遍接受的觀點(diǎn)。
胡說八道
所謂的“胡說八道”，可絕不是胡編亂造，做假廣告！“胡說”有根據(jù)，“八道”有技巧，明明有出入，卻仍一臉的一本正經(jīng)地帶人入坑，如此才是“專業(yè)的胡說八道”。
2016年7月，一個(gè)《穿越故宮來看你》的H5火爆朋友圈，一個(gè)皇帝從畫中走來，唱著Rap，宮女戴著VR，發(fā)著QQ表情，刷著朋友圈……這是“騰訊NEXT IDEAx故宮QQ表情創(chuàng)作大賽”的宣傳，在這流行的節(jié)奏中，這個(gè)“很不故宮”的產(chǎn)物，卻成了爆款!
如果說故宮博物院館官博偶爾賣個(gè)萌都還算是“正經(jīng)”，那么“故宮淘寶”則可以說簡直是在“一本正經(jīng)的胡說八道”。
模仿
需要說明的是，模仿絕不等于抄襲。一本正經(jīng)地模仿也需要一定的技巧。
“蘋果”可以說是能隨時(shí)引爆大眾的“超級IP”。其他品牌對于它的喜愛不僅突破了地域限制，更超越了產(chǎn)品領(lǐng)域之分。自從蘋果發(fā)布了廣告之后，各大品牌也嘗試“蘋果”味兒的廣告。不僅沒有被投訴抄襲，反而形成了一種營銷風(fēng)尚！
正主是這樣的：
【蘋果：iphone6及iphone6 Plus功能廣告】
通過 iPhone 和 Multi-Touch
我們帶來了與科技互動的全新方式
輕點(diǎn)、輕掃、雙指開合這些手勢
永遠(yuǎn)地改變了我們?yōu)g覽和體驗(yàn)數(shù)字世界的方式
直到此刻，這些手勢仍然屬于單一平面上的二維操作
但，我們?yōu)?iPhone6s 和 iPhone6s Plus
推出了全然一新的互動功能和維度
讓你能夠以全新的方式體驗(yàn)?zāi)愕?iPhone
......
其它品牌是這樣跟風(fēng)的：
【宜家：Bookbook產(chǎn)品目錄】
有時(shí)候，一件事物的出現(xiàn)
足以改變我們的生活方式
一個(gè)如此簡潔而又直觀的設(shè)備
上手即可使用
一個(gè)全新2015宜家產(chǎn)品目錄
這不是電子書，也不是 E-ink書
這是 Bookbook
首先注意到的是它沒有網(wǎng)線
甚至連電源線都不用
2015宜家產(chǎn)品目錄電力充足
而且永遠(yuǎn)無需充電
輕觸即可開始翻頁
由左往右翻
亦或從右往左翻
（呵呵，很隨意呢）
你注意到了什么？
沒錯(cuò)，完全沒有延遲！
不管你怎么翻、翻得有多快
所有頁面立刻清晰呈現(xiàn)
如果你想快速瀏覽
只需把它拿在手中
用用你的拇指即可實(shí)現(xiàn)
如果你發(fā)現(xiàn)了自己想要的物件
只需輕折書頁做個(gè)書簽
即便把程序關(guān)閉
你也能輕松找到書簽的位置
（Amazing——）
......
【麥當(dāng)勞：如果用蘋果的方式來拍廣告】
我們想重新思考“食物”的定義
然后創(chuàng)造......不凡
隆重介紹“Fri”（薯?xiàng)l）
精心保持的原色與紋理
造就出史上最優(yōu)雅的薯型
我們結(jié)合各家優(yōu)點(diǎn)創(chuàng)造出
一種無孔不入的全新物質(zhì)
我們稱它為......“智能油”
智能油能讓食用者清楚地知道 Fri 的位置
或者它曾經(jīng)到過的地方
Fri：現(xiàn)代食物的新境界
我們的創(chuàng)意不止如此
......
Oh！還有一個(gè)驚喜“Mac”
我們不斷地改良、改良、再改良它的原料
面包上的芝麻之所以在那里
我們是用了心的
Mac 的觸感介于緊實(shí)和松軟之間
肚子餓到會想吃 Mac 的人
他們就真的能吃下一整個(gè) Mac
講故事
如果沒有幽默的細(xì)胞與睿智的電腦，不能假裝正經(jīng)也不能一本正經(jīng)地胡說八道，更不能學(xué)人家有技巧的模仿，那么就簡簡單單地講個(gè)故事吧！
沒錯(cuò)，就是講故事。哪個(gè)品牌背后還沒個(gè)故事？就連當(dāng)初紅遍大江南北的《舌尖上的中國》，現(xiàn)在也開始講起了事物背后的故事。
很多時(shí)候，品牌之所以成為品牌，并不一定是產(chǎn)品質(zhì)量有多么好、銷量有多么高。在沒有打開市場之前，誰也不知道你是誰。此刻，最好的宣傳就是講故事。一個(gè)動人、傳奇、有意義的故事，是豐富品牌形象的最好法則。
哈根達(dá)斯之于冰淇淋，就好比星巴克之于咖啡。冰淇淋的種類有很多，除了哈根達(dá)斯也不乏口感極佳者，但為何偏偏它那么貴？
冰淇淋曾是皇室秘方，起源于文藝復(fù)興時(shí)期的意大利，直到上個(gè)世紀(jì)30年代，開始風(fēng)行于紐約的街頭。哈根達(dá)斯的創(chuàng)始人叫做魯本·馬塔斯，他的家族世世代代都在做著一個(gè)營生——賣冰淇淋。當(dāng)大街上出現(xiàn)那些價(jià)錢低廉，色彩誘人，添加了許多“防腐劑”的冰淇淋，馬塔斯的生意一落千丈，因?yàn)樗谋苛軋?jiān)持天然制作。為此，他也曾經(jīng)搖擺過自己的初心，他想加入那些賣低廉的冰淇淋行家隊(duì)列。
最后馬塔斯在經(jīng)歷了一番艱苦的心理斗爭，他選擇堅(jiān)持自己的初心，不僅堅(jiān)持天然制作冰淇淋，還要專心致志生產(chǎn)那種純天然、風(fēng)味絕佳、獨(dú)一無二的口味冰淇淋。哈根達(dá)斯原本是丹麥名“Haggen Daszs”，這個(gè)名字很容易讓人聯(lián)想到北歐風(fēng)情。比利時(shí)的巧克力、哥倫比亞的咖啡、夏威夷的果仁、馬達(dá)加斯加的香草，這些純天然的“佐料”讓哈根達(dá)斯風(fēng)情萬種，這種浪漫讓人聯(lián)想到了愛情，如它的廣告語一般“愛她，就帶她去哈根達(dá)斯。”
這，就是故事文案的力量。在信息過載的新媒體環(huán)境下，“有故事感”的文案總是比普通文案擁有更強(qiáng)大的傳播力。它利用人類對故事的天然喜好，消解了用戶對廣告的排斥感，以一種更巧妙地方式吸引用戶眼球。
當(dāng)然，故事也不能隨便亂講，仍需講究技巧。總而言之，平庸一定要拒絕，利用敏銳的洞察力與情感引發(fā)消費(fèi)者共鳴才是最正確的打開姿勢。
