近日，財經作家吳曉波發表了以“新周期/新產業/新中產”為主題的演講。在談到2018中國商業的新特征時，他提到了一些關鍵詞：大眾消失、審美、產業洗牌......

那么，這一些商業上的新特征對于廣告業來說意味著什么?“大眾消失”又是怎么一回事？

圈層社會，無需討好所有消費者

在過去，很多企業都在追求“大眾化”，從品牌、產品、廣告等上都希望做到滿足所有人的喜好。然而，隨著時代的變化，我們會發現：當你滿足所有人也等于所有人都不滿足。

近年來，許多當年家喻戶曉的老品牌逐漸被市場淘汰。因為它們已經滿足不了現代人的消費觀念和需求了。

吳曉波提到，當今中國，早已不是一個大眾消費時代，而是一個圈層社會。有人會追求更高品質不惜金錢追求奢侈品，也有人在談性價比買兩三塊的實惠品......

哪一些才是消費者更傾向的？這個沒有標準答案。因為不同圈層有不同的觀念，包括在消費和生活方式上都會有極大的不同，只有深入這個圈層，了解圈層的特點以后，對自己的服務進行不斷的調整適配，才能滿足針對圈層的需要。

因此，吳曉波在演講中提出，我們也不再需要討好所有的消費者。如今我們看到很多企業的商業模式，其實也都是再為圈層化服務、為折疊社會服務。

就像小米這個品牌，小米手機在營銷前期主打“發燒友”這個圈層，而這個圈層主要定位的群體就是：學生、剛剛進入社會的年輕人。中低端的價格、小鮮肉代言人.....從它的產品定位到品牌營銷，都是在為其圈層服務。

當然，我們不可否認的一點是，消費升級時代的我們似乎只對品質和新品類更感興趣，而對價格變得相對模糊。

所以，我們也看到現在許多的綜藝節目都在挖掘小眾化領域，精心打造新的產品。像《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等等。

在電商領域，網易嚴選等平臺的出現，其實也是在做圈層化營銷，抓住較高層次人群的消費力。

那么，對品牌主或者廣告人來說，在這個圈層社會既要能為圈層提供他們所需要的產品和服務，又要讓他們有層級歸屬感。

審美變得越來越重要

吳曉波提到過《知的資本論》中的一個觀點：未來所有的造物或者產品生產中，顏值變得很重要，設計會成為一種新的能力。

比如戴森在中國地區的銷售成功，很大因素是顏值高，工藝設計好。很多產品在一定的價位環境下產生了技術的平臺化模型，除了價格特別便宜的和特別高精尖的產品，中間段的價格敏感部分，審美就變得非常重要。

的確，愛美之心人皆有之。無論是哪一個圈層的人，人們都總是傾向于更好看的事物。

大家都說，如今是一個看臉的時代。其實，“顏值”一詞，或許不該只用在評價娛樂圈的小鮮肉，對于品牌的視覺傳播、產品設計等更需要高顏值。