隨著年輕消費者的涌入，如今的廣告已經不能再停留在噱頭營銷上，要更多的從年輕消費者的內心出發，掌握了與年輕人最簡單直接、頻繁有效的溝通方式。因此，廣告中抓住最基本的人性，才能更好的引起共鳴。

羞于表達的感恩之心

生活中，我們跟媽媽之間總是會產生各種各樣的誤會、爭吵......但這些都源自于媽媽對我們的愛。

資生堂借即將到來的母親節為契機，講了一個關于養母和養女之間的生活故事，而養母通過自己無私的愛來撫慰一個心靈受傷的女孩。

故事中，作為一個被領養的孩子，小女孩一直同學嘲笑自己是一個沒人要的孩子，也一直跟新媽媽作對、鬧矛盾。

媽媽為女兒學做很多新的東西，但每次女兒都不領情。

但是，盡管女兒怎么折騰自己、跟自己鬧不愉快，媽媽還是一直包容著女兒，用自己的愛去讓女兒釋懷，接受自己。

雖然這是一個領養家庭的故事，但也很真實的還原了生活中大多數人與媽媽鬧矛盾的家庭場景，引起受眾的共鳴，讓人感受到母愛的偉大。

內心渴望有趣的靈魂

并不是每一次讓你哭的廣告才算得上是洞察到人性，有時候對于生活細枝末節的洞察往往更能夠打動人心。

像臺灣奧美給宜家本次的創意就采用了小gif動畫的形式，將產品和生活小洞察結合起來，用簡單有趣的加法公式的形式、賤賤的畫風簡潔高效的傳達了產品信息。讓人感受到平凡生活的趣味中會心一笑，同時又get到了宜家的賣點。

北漂的心酸

最近新世相為優酷的網劇《北京女子圖鑒》做的這支H5也是戳中了很多在外“漂”著人的心。用一場“城市之旅”讓受眾重新走一遍那年“北漂”的日子。

從選擇北漂的那一刻開始，我們的人生就一直在選擇。是選擇在城市中心的小隔間生活，還是每天換成很多班車才能上班的郊區臥室？

是選擇一份高壓高成長的工作還是一份穩定安逸的工作？......每一個選擇，都透露著“北漂”一族在背后隱藏的心酸。

理想與現實的矛盾

最近交通銀行的一支視頻廣告刷爆了朋友圈，它講述了年輕人面對矛盾時所做的選擇，打動了不少年輕觀眾。

廣告中，講了兩個不同的家庭，扮演著不同的角色的年輕人，有著不一樣的追求，但他們的共同點是正在為將來奮斗、拼搏。然而，在追逐理想的路上，總要付出點代價。那么，如果實現人生追求的路上，要付出家庭和親情，你還愿意嗎？

當妻子臨產，而為事業拼搏的你正在給客戶做提案。

工作結束后，渴望立即飛奔到醫院迎接家庭新成員到來，但卻又無奈于工作上升期的當下。

社會教會我們要尊老愛幼，于是我們懂得到福利院、老人院去看望和照顧小孩、老人。但又不知道在過年過節時候?；丶铱纯锤改?，在不知不覺中讓自己的父母感受著孤獨。

在為未來拼搏的路上，“不用等我了?！边@句話，竟然成為了我們跟父母最常的溝通。

故事最后，只給大家拋出了一個問題：你愿意為你的未來付出多少?這個問題引發了不少年輕人對理想與家庭的思考。

承接著這種對未來的思考，交通銀行也發出了有力的文案，讓年輕受眾從交通銀行信用卡中找到解決追夢與家庭矛盾的方法。

有些付出，你只管全力以赴

有些時間，是我們預付給你的財富

不負現在，預付未來