7月4號，抖音官方小程序“抖音好友”需要用戶授權才可以登陸。用戶可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。稍后，該小程序因“涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范”暫停服務。

近期有網(wǎng)友發(fā)微博稱，在抖音的搜索引擎廣告中借“邱少云被火燒的笑話”進行推廣。

今日頭條就搜索引擎廣告投放中出現(xiàn)對英烈不敬的內(nèi)容，向大家致歉。隨后人民日報發(fā)表評論：不是一道歉就風輕云淡。犯這種錯，抖音讓人發(fā)抖。犯了改改了再犯，這樣的道歉顯得廉價，更讓人懷疑道歉不過是金蟬脫殼的道具。

據(jù)相關人員透露，2018年今日頭條財務目標是近400億元，抖音可能需要承擔40%。抖音是今日頭條一個重要支撐。春節(jié)以后，抖音快速發(fā)展，根據(jù)相關數(shù)據(jù)，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶甚至超過3億。

相對于快手，今日頭條旗下項目明顯特點就是快速積累流量、快速變現(xiàn)。這在今日頭條發(fā)家過程中也有所體現(xiàn)。

抖音迅速引入信息流廣告也體現(xiàn)了這一需求。現(xiàn)在抖音暫停了廣告。今日頭條銷售額400億，抖音40%的目標完成可能有點難度。

針對此類事件頻繁發(fā)生，還是給抖音品牌造成傷害了。網(wǎng)友對抖音的上癮、部分內(nèi)容低俗弱智都有微詞。

為什么這么多人上癮抖音，這么多人對它又愛又恨呢？我們從廣告營銷的角度解讀一下？

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跟廣告一樣，文字、圖片的沖擊力，都沒有視頻的沖擊力大。抖音以視頻+音樂的形式出現(xiàn)。抖音的首頁視頻，都是精選出來的。視頻內(nèi)容都是沖擊力滿滿。背景音樂，大部分都是音樂排行榜前幾位的副歌部分，節(jié)奏感很強。通過聲音、光線、交互、反饋等多種模式。15秒、15秒的連接起來。讓網(wǎng)友根本停不下來。這種高刺激，很容易讓網(wǎng)友產(chǎn)生愉悅感。這種愉悅感就會讓人上癮。

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抖音以搞笑甚至惡搞為起點，在平臺內(nèi)部做精準推送引導。視頻里面的音樂，普通用戶用自己的想法和創(chuàng)意去跟隨音樂晃動鏡頭。或者轉(zhuǎn)換內(nèi)容，體驗不同的新鮮感。對比其它短視頻，抖音的內(nèi)容多樣、觀看的門檻也低。內(nèi)容多樣指男神女神多，高冷風、幽默風都有；萌寵多，更受90后喜歡的二哈、法斗、英短等；緊跟熱點什么海草舞、學貓叫。

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共鳴是廣告營銷最大的大殺器。80、90后、年齡、喜歡的明星、喜歡的歌都是可以共鳴的點。

抖音通過精準算法，抓住了用戶的共鳴。抖音會根據(jù)用戶最喜歡的內(nèi)容，不斷調(diào)整推送方向。這樣讓用戶覺得抖音很了解他，他也在抖音找到了共鳴找到了歸屬感。里面的視頻，就是流行的代表。用戶為了怕被嘲笑out，投入一個個視頻中去。沒唱歌過的歌，就對嘴型。看不懂的梗，抄下面的評論。從共鳴中找到流行，從流行中找到共鳴。

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在抖音有各種獎勵，激發(fā)用戶培養(yǎng)習慣。只要手指對著手機劃，就能不斷刷到新的內(nèi)容。不斷的滿足用戶獲得新內(nèi)容的好奇心。時不時抖音還發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功的用戶獲得了成就感；挑戰(zhàn)不成功的用戶，獲得了參與感。用戶發(fā)表視頻以后，不斷的有點贊和留言，也有跟崇拜者的互動。這些都讓他們欲罷不能。

但是這種由著用戶的性子來，如果是好的方向就如虎添翼。如果用戶出發(fā)點不好，就助紂為虐了。什么低俗、無底線的惡搞、炫富、罵臟話、宣揚早戀視頻，那就被帶歪了。

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做為日活超1.5億的短視頻平臺。發(fā)展的過程中，不能只看到短期的流量帶來的利潤。從長期來看，符合價值觀的流量比邊緣流量更長久，更利于品牌扎實發(fā)展。除了唱歌、秀舞、低俗搞笑，其實很多正能量的視頻，主要制作好，也不錯的。方向?qū)α耍拍艿竭_目標。