小時候經常聽到的一句話：人是年紀越大，越是任性，越不怕惹事。最近看了奧美給臺灣礁溪老爺酒店做的一條廣告，我心有感觸。

明明是現代科技可以解決的問題，非要耗時500多個小時，用超過500萬針刺繡，去打造一條1276公分的扶梯廣告，這可能是史上最任性的廣告了吧。

老爺酒店面對的目標消費群體是30-40歲的中產階段人士，他們事業有成，家庭美滿，但同時，也在面對著家庭、工作、人際等各種壓力。

因此，奧美希望通過這樣的“任性”做法，讓品牌與目標消費群體進行溝通，鼓勵他們從密不透風的工作和生活中抽出，去偶爾任性，做自己想做的事。于是，有了這樣一個主題“有些任性，大人才懂。”

在具體落地實施上，如何將“有些任性，大人才懂”的主題與目標人群產生共鳴呢？

奧美決定還是回到問題的根源——日常生活。做法是選擇與在酒店住宿有關的典型，以泡湯、用餐、躺臥、刷牙、小酌及賴床等6大主題，延伸出18句“老爺式成年理”。

心血泡湯沒關系

身體泡湯補回來

沒有什么事情，是一次泡湯解決不了的，如果有，那可能要泡兩次吧，工作不愉快，可以在生活上補償，對自己好點。

遇到自己的菜

不要怕吃太多

年輕時聽了太多“好女不過百”，后來發現，就算控制得了自己的體重，還是控制不了人生，不如任性一下吧。遇到喜歡的人，也是一樣哦。

后來懂了

骨子要硬

但身子要軟

內心要中正，但處事可以圓滑，不同流合污而為人謙和。這是紀曉嵐大人的處事原則，放在今天仍有重要影響力。

心里有事

請個事假

不是家里老人生病了，不是家里小孩要開家長會，也不是哪家親戚的紅白喜事，反正今天就是不想上班。

水量不足

就在威士忌里加個冰彌補今天喝

這杯奶茶有1000卡里路，但是我放進去三個冰塊之后，可以相互抵消掉卡里路，也就是說我喝了一杯零卡路里的奶茶。這是年輕人的調侃，放在大人的威士忌加冰塊，同樣風趣。

當然，對于這組頗有哲理性的短句，老爺酒店也有自己一套說法，以“泡湯”為例。

入湯時的那聲“啊~”

是心血補回來的信號音

再硬的生活

都會和溫泉裊裊上升的白霧

一起變得溫柔起來

聽一旁的人說

這是泡了會變美的

碳酸氫藍泉

我閉上眼心里詠嘆著

這樣就已經夠美了

已經夠美了

摸摸魚，踢踢水

讓眼睛吃吃東陽平原的

冰淇淋，今日要事

CHECK，CHECK，CHECK，

同時，老爺酒店還推出了“任性·刺繡主題房”，將抽象的“老爺式成年理”變成一個個可觀賞可觸摸的生活用品，如，浴巾、餐紙、榻榻米、被套……打造成一間會說故事的房間。

最后，一起通過視頻來看看這“任性廣告”的背后，體會一下“老爺式成年理”的文藝生活。

奧美出品，果然精品，不管從創意策劃，傳播觀點，還是從設計和文案，簡直就是教科書式的文藝。有些俏皮，有些暖心，港真，作為一個年輕人，也是喜歡到不行啊。