互聯網的未來正在行進中，數字化和智能化已經被認為是當今以及未來長時間內經濟和商業重大轉型的關鍵詞。各個行業都在新時代的號角中邁進變革，也在智能化和數字化協同中不斷加強建設，為的是能夠在這個數字世界拉大數字鴻溝，建立優勢實現增長。未來的整體營銷環境將是一個科技企業品牌漫天遍地的世界，傳統企業也將會被融合及創新，在科技浪潮真正到來的營銷環境，每個品牌或產品都無法獨善其身，整個市場環境都將充滿科技感。

除了無法抵擋的數字浪潮，年輕化也是整個營銷環境的熱門話題。年輕人不只是Z世代和千禧一代，10后也將加入年輕人市場大軍，整個消費浪潮都將圍繞年輕人做營銷。如愛養生的“保溫杯里泡枸杞”、“夜里蹦迪和牛奶”的年輕消費市場，健康飲食成為了他們的必修課；也有二次元、虛擬偶像、潮玩、盲盒等都賦予了每個年輕人不一樣的世界。未來的品牌世界，也將是呈現更多的藍海市場。

當今正值風華正茂的大時代，每個企業品牌都似乎想要依靠升級營銷運營系統，進行營銷升級，如某些電商平臺，他們在很短的時間內便躋身巨頭，成為與巨頭抗衡的優秀品牌。這離不開品牌升級，它們找準了差異化的商業模式。如近幾年崛起短視頻平臺、下沉電商平臺這兩家躋身巨頭的互聯網科技品牌，它們善于挖掘消費需求、找準了定位，能夠為消費者解決實際痛點，也能夠在滿足需求和商業盈利相平衡，這種平衡的狀態就是品牌升級下締造的新消費。

不過，事物相對的另一面，是市場降級。尤其是近年來經常流行的喪氣文化、躺平、娛樂至死等，具體說來的消費體驗包括能自己鍛煉就不去健身房，能買掃把就不用掃地機器人，還有極力追求低價和性價比的消費行為。如物質和精神都十分豐富的一二線城市的中高端消費者，他們因為已經享受到了物質豐盛的生活，對于消費逐漸轉變為夠用就好，低欲望和理性消費盛行。那么，這對于品牌營銷來說變得困難，低欲望降級的消費生活，正在給品牌帶來更多挑戰。

面對不斷動蕩的市場品牌競爭以及不斷降低的消費欲望，品牌依然面臨著巨大的增長乏力問題，其中包括有錢不敢花、不敢投入的營銷推廣費用等。那么，面對不斷疲憊的消費環境和品牌營銷環境，品牌應該如何應對？

目前的消費者已經用主導了整個市場，擁有了主導消費的權利，這也使得品牌營銷方向由“推”轉變為“拉”，品牌營銷不再成為消費者注意力的停駐點，產品本身的創新才是拉近消費距離的著力點，如近年來不斷升級的新品類及年輕化品牌，它們在產品垂直性和洞察性上都十分契合當代消費需求。不過，消費偏好也會隨著時代的轉變而迅速變更，品牌需要不斷為消費者解決問題，輸出解決方案，成為市場的領導者。

在經歷紅利消退、流量成本加劇、消費降級等不斷刺痛的市場環境，品牌增長的泡沫逐漸被升級的消費者習慣戳破。品牌也開始回歸品質和責任心。回想已經處于撼動地位的經典品牌，他們無不是擁有強有力的品牌力。因此，品牌面對動蕩的疲勞環境，依然需要從產品運營和營銷推廣上不斷塑造能力，用實力贏得市場和消費口碑。

結語：商場一直是一場無硝煙的戰爭，品牌需要不斷更新觀念，時刻把握市場和消費需求，用好經營市場的武器，實現品牌增長。

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