在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，疫情影響了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。不過，如今5G時(shí)代催生了許多線上經(jīng)濟(jì)，各個(gè)潛在發(fā)展機(jī)遇都已浮出水面。比如線上會(huì)議、線上辦公、線上生活?yuàn)蕵废M(fèi)等。另外，疫情對(duì)教育行業(yè)的影響則較小。據(jù)了解，其幾乎每個(gè)月都會(huì)投放億級(jí)別的廣告費(fèi)用。因此，這種機(jī)會(huì)下，推動(dòng)了廣告行業(yè)人必須去反思在線廣告增長(zhǎng)邏輯，尤其是挖掘規(guī)模擴(kuò)展迅猛的移動(dòng)廣告投放的增長(zhǎng)新邏輯。

一、數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷廣告的主導(dǎo)作用

互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展促進(jìn)了電商營(yíng)銷平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)的相互轉(zhuǎn)化和相互融合。娛樂營(yíng)銷和廣告已經(jīng)在這個(gè)生態(tài)中緊密地聯(lián)系了一起。另外，數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷廣告發(fā)展和傳播的基石。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的基礎(chǔ)實(shí)際上是利用用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源的相互匹配，再通過數(shù)據(jù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供他們所需要的有效信息。因此，數(shù)據(jù)是支撐整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的基本邏輯。

一方面，數(shù)據(jù)還有利于幫助用戶高效、低成本地獲取到自己感興趣的內(nèi)容和服務(wù)。另一方面，數(shù)據(jù)還有利于降低廣告預(yù)算成本，實(shí)現(xiàn)更高、精、尖的目標(biāo)消費(fèi)者觸達(dá)，從而拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告如果想要突破、發(fā)掘新的增長(zhǎng)，理解好數(shù)據(jù)的作用和底層邏輯成了移動(dòng)廣告基礎(chǔ)增長(zhǎng)的主導(dǎo)方法之一。

二、精準(zhǔn)流量的對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)下，用戶獲取信息來源有80%到90%來自線上，致使流量在線上不斷累積、膨脹。在這種趨勢(shì)下借助流量來推廣產(chǎn)品已經(jīng)成為各大平臺(tái)、廣告主的主流營(yíng)銷推廣方式。另外， 今年的特殊情況下，流量也成為了現(xiàn)階段平臺(tái)、廣告主努力爭(zhēng)奪的推廣資源。

直播帶貨、直播電商的爆發(fā)成為了當(dāng)前廣告主營(yíng)銷推廣的主流。不過，如何精準(zhǔn)、高效獲取流量成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主頭疼的問題。不過，如今某些平臺(tái)通過對(duì)技術(shù)的執(zhí)著和探索，發(fā)倔到了一些產(chǎn)品為廣告主解決了大部分移動(dòng)廣告投放和增長(zhǎng)的問題。比如基于人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的YM云的系列移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品，分析海量廣告數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意效率、投放分析、電商選品、如何找精準(zhǔn)的主播帶貨等等的直播電商問題。也只有解決好了這類前提投放問題，才能為移動(dòng)營(yíng)銷帶來更多流量和實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)做好鋪墊。

三、移動(dòng)廣告優(yōu)化新增長(zhǎng)邏輯

現(xiàn)階段疫情的影響，使品牌主迫切需要掌握線上移動(dòng)營(yíng)銷的重構(gòu)邏輯，希望謀求更多新獲客和新增長(zhǎng)方式。那么，如何理解和發(fā)掘移動(dòng)廣告優(yōu)化新增長(zhǎng)邏輯呢？

第一，5G技術(shù)、無線wifi環(huán)境的不斷發(fā)展使短視頻成為用戶主流的瀏覽方式，短視頻信息流廣告也逐漸逐漸成為新的移動(dòng)廣告增長(zhǎng)方式。另外，后疫情時(shí)代，直播賣貨的不斷規(guī)范將使直播電商繼續(xù)發(fā)展，短視頻流和直播流將成為頭部App媒體的必備模塊，因此這種模式將會(huì)繼續(xù)為移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)帶來機(jī)會(huì)。

第二，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)依舊離不開創(chuàng)意的輔助。主播的創(chuàng)意表現(xiàn)力在促進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷這塊將會(huì)成為不可忽視的增長(zhǎng)邏輯。各大平臺(tái)、投放系統(tǒng)在精準(zhǔn)定向廣告這塊已經(jīng)發(fā)揮出一定的營(yíng)銷效果。不過，想要發(fā)揮移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)效果，除了發(fā)揮定向精準(zhǔn)廣告的地區(qū)和人群屬性的作用之外，還需選好的主播和做好的創(chuàng)意，發(fā)揮出移動(dòng)廣告的爆炸增長(zhǎng)能力。

結(jié)語：面對(duì)局勢(shì)動(dòng)蕩的宏觀營(yíng)銷環(huán)境，直播電商、新零售、新技術(shù)逐漸成為品牌數(shù)字轉(zhuǎn)型的方式。數(shù)字營(yíng)銷、直播電商、私域流量等主流營(yíng)銷方式將會(huì)為廣告主持續(xù)發(fā)揮移動(dòng)廣告帶去新的增長(zhǎng)思路。未來，隨著消費(fèi)者和技術(shù)的不斷變化，主流的移動(dòng)廣告營(yíng)銷方式也會(huì)發(fā)生變化，而如何應(yīng)對(duì)，如何破局，利用移動(dòng)廣告為品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的思考和探索也會(huì)繼續(xù)。