中國各大互聯網公司面臨的現狀是互聯網公司廣告公司化，廣告成為互聯網公司的主要收入來源，憑借著互聯網生態構建的天然優勢，爭奪著傳統廣告公司的生意。

根據美國市場調研機構eMarketer9月20日發布的報告稱，亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46.1億美元，占據整個數字廣告市場的4.15%，將超過微軟、Oath，成為美國第三代廣告公司。目前谷歌和Facebook依然是數字廣告業務的霸主，在價值1110億美元的市場上共占據了58%的市場份額，但亞馬遜的廣告業務增長速度卻超出了預期。

根據亞馬遜此前在7月公布的2018年第二季度財報，亞馬遜營收528.86億美元，環比增長39%，其中業務部門廣告業務增速最快，營收22億美元，同比增長132%，這是其廣告收入連續第二個季度增速超過100%。

廣告營收占比大 互聯網公司都是好廣告公司

根據各大互聯網公司發布的財報統計，各個公司對于廣告營收定義有差異，無論是互聯網營銷還是在線市場服務，都在各大廣告公司營收占比非常大。

以阿里巴巴、京東和拼多多為例，電商模式下廣告營收主要來自對平臺入駐商家和品牌的營銷業務。

阿里巴巴其保守估計在2020年，阿里巴巴將為中國數字廣告領域創造超2000億人民幣的營收。

拼多多在廣告營銷上的收入頗高，自2017年4月拼多多上線了全新的廣告系統之后，拼多多完全是靠廣告撐起了營收。在2018半年報顯示，拼多多在線市場服務營收34.79億，占總營收的約85%。

京東與以上兩家電商相比差距頗大，這可能和京東自身注重自營業務等相關，但是廣告營銷服務的營收也在逐年上升。

與Google對標的百度，廣告營收依然是其主要收入來源，廣告業務更是占到了其總營收的80%以上，廣告營收在各自總營收占比逐年下降，但是營收數字依然處于上升趨勢。

另外和Facebook對標的以社交業務為主的互聯網公司，如微博，其廣告及營銷收入也在80%以上，作為中國最大的社交平臺，是商家廣告投放的必選渠道，微博在廣告營收上還是有著很大的優勢。Facebook的收入來源更為依賴廣告，占比都在95%以上。

騰訊歷年財報，其網絡廣告收入一直占比不高，維持在18%左右。由于騰訊體量大的原因，絕對數字還是非常可觀的，也呈逐年上升的趨勢。

天生渠道優勢 大數據科技發力帶動

互聯網公司廣告業務好，印證了傳媒經濟學中的“媒介的稀缺性”，互聯網平臺本身自帶“流量”，誰能掌握更多的關注，誰就能掌握更多的廣告業務。根據易觀發布的《2018中國互聯網廣告市場年度綜合分析》，2017年中國互聯網廣告市場已經處于被BAT三大巨頭瓜分的情況。

除了互聯網與生俱來的渠道優勢外，互聯網公司所掌握的高科技、大數據帶來的精準營銷也是贏得廣告主的青睞關鍵。

阿里巴巴旗下有以阿里媽媽為核心的數字營銷平臺，在電商領域擁有齊全的營銷服務，產品包括代理商工作臺Uni Desk，針對商家的直通車，實時競價展示平臺智鉆，CPS服務淘寶客，營銷效果平臺淘寶客，數據管理平臺達摩盤以及媒體合作淘寶聯盟，在加上屬于阿里大文娛范圍內的優酷和UC，阿里提供的營銷范圍可以說是覆蓋廣告全產業鏈。

渠道內容兩手抓 傳統廣告公司生意也要搶

阿里巴巴150億入股分眾傳媒之后，7月，阿里巴巴和騰訊預計聯手以25億的價格收購WPP集團20%中國業務的股權。WPP集團旗下包括一系列的大型傳媒廣告公司，包括奧美、智威湯遜和揚羅比凱等。

WPP集團的沒落，正是傳統廣告公司面臨的典型困境，如今數字營銷業務逐漸成為主流，傳統廣告公司正在失去優勢，WPP在2017年就失去了大量傳統客戶，比如大眾汽車和電話運營商AT&T，同時聯合利華等大廣告主也在削減廣告費用支出。這樣的局面正是互聯網公司造成的，互聯網巨頭正在顛覆傳統廣告代理模式。

互聯網公司在廣告營銷上的野心變得越來越大，收購傳統廣告公司，布局傳統媒介渠道，打通線上線下營銷的通道，互聯網公司也開始在內容上發力。

京東近日就發布了“老字號不老節”的營銷推廣，聯合稻香村、張小泉、同仁堂、回力等百大老字號品牌，發布了一系列在線營銷作品。

京東此次的營銷方案更注重和商家的合作，從自身電商的業務訴求出發，通過自身平臺的優勢來為商家賦能，提高聲量。

互聯網營銷模式已經正在成為主流，傳統廣告公司很難再獲得紅利。

流量即生意 信息流正在成為下一個增長點

今年6月20日，微信訂閱號正式改版為信息流界面，微信向信息流發力，是騰訊真正開始注重廣告市場，是“薅羊毛”的前兆。

在網絡廣告取代電視廣告成為最大的廣告市場后，信息流正在成為下一個廣告營銷的增長點。

根據艾瑞咨詢發布的《中國信息流廣告用戶洞察報告》，目前信息流廣告處于快速發展階段，2017年預計市場規模達到557億元，占整體網絡廣告市場的14.3%，預計未來三年還將保持50%以上的速率增長，到2019年能達到1425億元的規模。

由于巨大市場的誘惑，造成激烈競爭。目前今日頭條和抖音是信息流做的最好的兩個產品，并一路高歌猛進。

用戶流量就是生意。“頭騰大戰”已經顯示出各家對信息流的看重，無論是今日頭條、抖音還是騰訊的微視、看一看，都是基于信息流。不僅是需廣告市場的競爭，更是對未來互聯網市場格局的爭奪。