近日世界最大的金融中心美國出現了一個巨大的反轉。華爾街散戶對抗華爾街機構之狼，之前遭到華爾街之狼做空的股票，比如游戲驛站、AMC和諾基亞等，股價都有不同程度的飆升，AMC一度上漲300％，游戲驛站也爆漲130％。因為散戶的這些瘋狂購買，迫使華爾街機構空頭不得不增加保證金。最后著名做空機構香櫞承認失敗，結束離場，對沖基金oint72賠光7.5億美元，對沖基金Citadel虧損20億美元，1000億資產的知名對沖基金Melvin直接爆倉，瀕臨破產。

華爾街機構面對洶涌澎湃的散戶，不得不拔了網線、刪除了股票代碼、關閉了服務器。游戲驛站事件為什么成為美國人人關注的熱點，其實它背后邏輯是體現了病毒營銷的傳播機制的。

一個事件要想達到病毒傳播，就要迅速的積累起能夠傳播的勢能，制造突破圈層的能量。當游戲驛站股票跌到谷底的時候，邁克爾·貝里（Michael Burry）就是2005年，當所有人都看好美國房地產時，貝里通過信用違約交換，很好的戳穿了這個當時最大的泡沫，也就是美國次貸危機。他開始關注游戲驛站，并發表支持。

稍后寵物電商Chewy創始人萊恩·科昂 (Ryan Cohen)他投資收購了游戲驛站9%的股權，揚言要重振游戲驛站公司。把它打造成可以和Amazon一爭高下的新電商平臺。游戲驛站的股價當天應聲上漲28%。二位傳奇人物的看好，讓游戲驛站的股價暫別頹勢，獲得了病毒傳播需要的前期關注度。

病毒傳播并不是品牌自吹自擂，說自己的這個事件多么多么重要，大家一定要傳播出去。病毒傳播要尋找能夠天然有網友關注的主體作為傳播的載體。將經過包轉的、加工的、具有很大的吸引力的病毒信息傳播給網友，使其突破網友的戒備心理，促進其從純粹的受眾到積極的傳播者進行轉化。

游戲驛站是上世紀以銷售電腦軟件起家的一家公司。在后面的30年成為美國第一位的電玩銷售連鎖店。巔峰時期在全世界擁有近7000家門店。游戲驛站不僅僅是電玩廠商游戲軟硬件方面最重要的銷售渠道。同樣也是歐美游戲消費者最重要的二手碟供銷網絡。游戲驛站曾經是游戲玩家購買游戲的權威陣地。所以游戲驛站作為病毒傳播的主體，天然具有吸引力。

為什么微信每一次更新大家都會特別關注呢，因為你天天要用到它，跟你的社交生活息息相關。消費者都會特別的關注與自己息息相關的事情，這就是人的天性。一些能夠病毒傳播的測試小游戲為什么傳播那么廣，就是測試的是自己。什么自己的性格特點、工作匹配、有什么好運，無一不是和參與者自身有著息息相關的聯系。

游戲驛站可是美國一家擁有37年歷史的老牌游戲上市公司零售商，因為這幾年的虧損，已經讓股民都不想賣了。這時，成為華爾街的空頭機構的獵物，它們已經虎視眈眈。1月19號時，全世界最出名的沽空機構之一的香櫞研究突然發表看法，說看空游戲驛站。并在推特留言，說游戲驛站的股價只值20美元，并嘲笑散戶“你們這些買家，將是這場撲克游戲中的輸家”。這一下子就把散戶的怒火激發起來了，本來在游戲驛站就虧了一些了，這個空頭還要把他們趕盡殺絕，所以一下子讓這些人團結起來了。

病毒傳播很重要的一點是具有社交貨幣的功能。那什么是社交貨幣呢，凡是能夠得到周圍人關注、評論、點贊的內容都可以叫社交貨幣。品牌要把自己的宣傳內容打造成社交貨幣，讓消費者在分享展現自我的時候，無形中就把品牌傳播出去了。這樣既給消費者提供了業余的談資，有趣的內容，也很好的傳播了品牌信息，擴大了知名度。

在1月29號的時候，特斯拉的創始人馬斯克就在社交媒體推特發表文章直指“做空是一場騙局”。并稱“你不能賣不屬于你的房子，你不能賣不屬于你的車子，但是，你‘可以’賣不屬于你的股票！？這太離譜了——做空就是一場騙局。”他在推特上呼吁“Gamestonk!!”，翻譯成中文就是“進擊吧，游戲”。并且在社交論壇Reddit上wallstreetbets板塊的鏈接，而這個欄目就是炒作游戲驛站的散戶股民的主要匯聚地。讓很多網友看后，覺得是一個抗擊華爾街剝削者很酷的一個事情，紛紛買人股票分享到自己的社交媒體。

相信大家都在社交軟件里面看到過很多游戲分享絕地求生、青蛙旅行，為什么這么多人喜歡玩呢。就是很多朋友在朋友圈嗮這些游戲的截圖，在社交軟件里面聊這些游戲。于是大家在從眾心理的驅動下，也去跟風玩這個游戲，并也在朋友圈嗮結果，這樣就像病毒傳播一樣，很快的傳播開來。

游戲驛站隨著關注的人增多，購買它們股票的人也增加起來。游戲驛站的股票慢慢的就漲起來了，自然而然的就有人獲利。這些獲利者就會嗮出自己的股票收益單，那就吸引了更多的散戶加入購買的人群中。這樣從眾心理效應顯現，強者恒強，股票就一路高升。

隨著自媒體的快速發展，大眾被這些五花八門的八卦信息撩動這情緒。自媒體的基礎社交媒體其實就是一個巨大的情緒載體，每次有意料之外的新聞出現，大眾都會興奮起來，情緒不斷隨著新聞的發展，高漲起來。背后的原因是人們情緒被撩動，人群相互間不斷產生暗示，不斷的互相傳染情緒，人群的主流情緒能夠以異乎尋常的速度傳播開來。人群也會處在亢奮的氛圍，一個觀點、一個想法，就能迅速發酵擴散。

這些大型空頭在股票市場被散戶們逼的狼狽不堪，自己還不懂得低調，香櫞在推特上發布新聞說自己的創始人遭遇了網絡暴力乃至威脅。因此香櫞將不再對游戲驛站股票發布任何意見，并會將遭遇的罪行移交相關機構。這些話反而撩動了散戶的情緒，紛紛在社交媒體諷刺香櫞。“電玩宅大戰華爾街”“史詩級大軋空”“現實版《頭號玩家》”的新聞被散戶們互相轉發，在互聯網上面傳播開來。

人天生帶有孤獨感，所以他們或多或少都會需求集體認同感。在尋找認同感時，彼此相應感受到對方身體的微觀節奏與情感。集體會慢慢產生一些代表集體的符號，即標志或其他的代表物，能使參與人員感到自己與集體相關，并產生維護集體，尊重集體符號的認同感。

美國很多玩家小時候就去游戲驛站買游戲盤長大的。比如圣誕節前和父母去排隊，然后購買游戲拎著游戲回家，現在他們一想起滿滿都是回憶啊。空頭的一些言辭激怒了游戲驛站的粉絲。他們這群領頭羊首先在游戲社群匯集起來，然后通過200多萬用戶的Reddit上的神秘群組WallStreetBets (WSB)將事件進行發酵，號召投資者繼續購買游戲驛站的股票，他們相互鼓勵互相打氣，紛紛買入游戲驛站的股票和看漲期權。而且交流都使用他們集體才能懂的“暗語”，很好的建立了集體感。

營銷要想吸引消費者的眼球，就需要不斷的制造話題。依靠有意思的話題，潛移默化地引導市場消費，可以將品牌的信息融入到話題之中。當然營銷的話題需要品牌先構思好，可以在富有傳播性的社交媒體上面去傳播，比如微信、微博等等。因為這些營銷話題是品牌制造的，品牌是掌握主動權的。所以只有選擇有意思的話題并經過縝密規劃、合理引導，就能發揮話題的病毒傳播效果。

游戲驛站剛開始的時候利用香櫞推特嘲笑散戶制造話題，次貸危機傳奇人物貝里、寵物電商Chewy創始人科昂看好游戲驛站制造話題，接著是特斯拉馬斯克作為話題，然后是他們的領頭羊擁有眾多粉絲的Chamath在電視訪談中舌戰CNBC主持人，話題滿滿：

1，游戲驛站股價暴漲的原因是這只股票被機構做空了140%，憑什么可以多40%？要不是華爾街機構天天利用散戶不能用的工具，怎么可能多40%而被散戶抓到空子？

2，論壇上的研究水平，很多都和對沖基金的研究水平相當，憑什么散戶不能根據這些研究來買賣？

3，華爾街上的量化基金根本就不看基本面來買賣，憑什么他們不看基本面就可以不受到指責，而散戶不看基本面就要被指責？

4，從特斯拉股價的歷史來看，所有的對沖基金都錯，所有的散戶都對，憑什么對沖基金就一定要比散戶對？

5，對沖基金只開放給大戶投資而不開放給散戶，現在散戶賺錢了就不滿了要限制散戶，憑什么？

現在大家面對的壓力是以前的幾倍，工作強度越來越大，生活的問題越來越突出，人就會很壓抑。我們的媒體把名人和富豪的信息放大了，所以普通人是平時是仰視、遠眺姿態窺探名人、富豪、明星動態的。名人、富豪、明星們的隱私面和缺點面，一直是大家獵奇窺探的內容。在看這些名人等八卦時，大家都有一種俯視者、審判者的快感產生。

這次的游戲驛站事件中著名做空機構香櫞承認失敗，結束離場，對沖基金oint72賠光7.5億美元，對沖基金Citadel虧損20億美元，1000億資產的知名對沖基金Melvin直接爆倉，瀕臨破產。所以DFV投資游戲驛站分享每次曬收益表都會有上萬人在頂帖。看到平時高高在上，不可一世的著名基金狼狽不堪的割肉離場；平時西裝革履的高級投資人灰頭土臉的，讓散戶有種發泄的快感。

不管未來游戲驛站事件如何發展，單從病毒傳播來看，充分利用了病毒營銷的引爆策略。從通過與大家息息相關事情撩動大家的情緒，引起大家的注意。通過社交貨幣、激發集體認同感，讓大家產生從眾心理。不斷的制造話題，讓大家有發泄的快感。游戲驛站信息在非常短的時間內快速的傳遞到美國各地，就像病毒一樣快速的復制和傳播。讓每個網友成為信息源，然后再傳播給別人，終于讓大型的空頭機構離場認輸。

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