移動互聯網技術的發展，讓知識和美學越來越扁平化。消費者有了一定的經濟基礎以后，對生活的品味追求越來越高。針對這一現象，新元素廣告，要構建新的美學，打破傳統的條條框框。以開放的心態隨時調正自己的美學設定，不斷的創造屬于廣告的美學藝術，給消費者帶來一個五彩斑斕的新美學世界。

近日YT和吳季禎就《今晚我是手》等新美學進行了分享。故事中80后女生吳季禎對書法有著自己獨到的見解。她除了在紙上寫書法，還會在蔬菜、水果、浪板、玻璃上寫，有時在人體上面寫，在城市的街頭寫、在大自然中寫。她寫的書法沒有固定的字體，是隨性而寫，內容更是天馬行空，什么都有。我們確從這些隨性而寫的書法里面感受到了新美學的享受，有點文藝清新、又有點跳脫世俗之外。

如果新廣告只是宣傳自己的產品，就顯得格局太少，消費者購買品牌，其實更多的是想獲得一種情感價值或者一種新精神。新元素廣告要明顯與傳統廣告形成區別。因為隨著消費者生活水平的提升，他們的想法逐漸從物質生活向追求新精神生活轉變。新元素廣告就要給消費者帶來獨立的意識，新潮的意識，新精神的意識。

近日深圳為了紀念深圳改革開放40周年，推出了自己的城市精神宣傳片《為什么要有深圳》。故事開始是一個中年人上車去坐地鐵，一個年輕人接了一個電話，面對朋友想創業，發出了為什么要來深圳的天問。然后中年人回憶起了過往。坐著漁船來到了深圳，參與了機器轟隆建設深圳大潮，接著是創辦自己的公司，然后是砥礪前行，最后是精神接力。通過廣告很好的展現了深圳一代城市拓荒者的群體的新精神，這群人敢于打破思維桎梏，在一窮二白的深圳通過開創精神打造了一座活力的大都市。

大家都喜歡的潮流，其實都有某些特定的文化。文化的形成都有一定的歷史原因。以前的文化不一定適用現在的消費者，所以新元素廣告要突破傳統，用有活力的新文化去傳播自己。比如一些非常小眾的群體特別是在音樂、時尚、運動、嘻哈領域先形成小范圍的曝光。品牌的廣告從這里面汲取一些正能量的新文化提煉出來，融入自己的廣告里面，然后傳播再形成由上到下的宣傳，然后覆蓋到全人群，慢慢的品牌就引領了新文化。

近期PG推出了自己的廣告《迷你的魔力》。廣告中，又到了一年一度的圣誕節，Tierra Whack走在街上，穿著灰色的衣服，顯得無比的寂寞。回到家，女孩打開了音箱。一個穿著鮮艷色彩衣服的小Tierra Whack從后面跳了出來。和女孩一起載歌載舞，讓女孩很開心。品牌想通過廣告倡導一種新的文化，就是不管碰到什么問題，其實都要想辦法讓自己開心起來，這樣生活就會美好起來。

新元素廣告要傾向于打造新生活方式。廣告可以結合當下最新的社會文化和新的生活方式，在此基礎上推出新廣告。場景要絢麗多彩，演員的表情要開心愉悅，音樂要富有渲染。這樣消費者就會產生符合自己當下生活方式或者是自己向往的生活方式的憧憬。

NW品牌困囿愛情系列推出了新的影視廣告《親密關系》。故事講述了一對異國戀的情侶，一對男性的互相欣賞、一對女性互相欣賞的故事。他們在穿上衣服時都有各自的社會角色去表演，脫掉了外衣，都變得隨性起來。通過廣告品牌想告訴消費者我們處在一個社會里面，都被社會灌輸各種規則，變成了戴外套生活的人了。其實可以放下這些束縛，愛自己想愛的人，過自己想要的新生活。

傳統廣告面臨消費者認知的升級變化，所以一定要融入新元素。這樣消費者不只是把廣告當成廣告，而是當成自己的潮流向導。通過這些新元素的激發，讓消費者改變陳舊的生活方式，愛上新生活方式，從而形成良性循環，樹立品牌的先鋒形象。

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