那新生一代，95后、00后的消費人群，他們出現了一種新的生活態度和消費觀那就是躺平。他們不結婚、不生育、不買房、甚至不去外面。他們不愿意承擔太大的風險，簡單來說就是降低物質欲望、成功欲，對于奢侈品興趣度降低，消費意愿低迷，躺平文化盛行，在家里怎么躺平舒服怎么來，能偷懶的，絕不動手，比如一日三餐因陋就簡。這些生活觀念明顯和高欲望的消費人群出現了分化，突然進入低欲望時代。
沒有移動互聯網的時代，消費者之間都是熟人關系，什么親戚關系、同學關系、同鄉關系、以及朋友關系等等。隨著社交媒體的興起，微信、探探、陌陌等社交軟件出現，讓消費者之間的連接圈子已經擴大到原來的很多倍。然而消費者之間的關系卻變得越來越淺，越來越多的宅男和宅女躺平就是這個時代的產物。
這些改變對消費者和品牌的關系也產生了重大的影響。以前的消費者是通過電視、報紙來接觸品牌信息。現在的消費者可以與品牌接觸的媒介多了很多，朋友圈、短視頻、智能手表、新聞、微博、微信、APP、二維碼等，再加上品牌越來越多的廣告營銷和大量的信息的干擾。信息的泛濫和媒介渠道變多，稀釋了消費者對某一品牌的關注時間。造成消費者每次接觸品牌的時間變短，隨之記憶也變短。
在躺平時代，品牌的廣告營銷，必須在很短的時間內，抓住消費者的興趣，并且以最簡單、快速的方式激發消費者了解品牌，參與互動的意愿。躺平時代，要盡量降低消費者參與營銷的門檻。可以用更加簡單、有趣的內容和消費者容易接受的表達方式來吸引消費者的注意力。以不給消費者造成壓力的方式，讓他們輕松愉悅的參與到營銷互動中來，確保品牌營銷的效果和品牌知名度的提升。
新生一代對未來的市場競爭格局是很重要。但是新生一代已經分裂成很多圈層。差不多每個消費圈層都有自己的生活方式和行為方式。尤其是那些躺平的新生一代，他們不在為了面子和攀比去購買奢侈品，而是選擇自己真正需要的品牌購買。這種現象其實品牌是需要特別注意的。躺平時代，具有共同特征的消費者會越來越少，過去那種一個廣告，投放1-2年還能影響一個龐大的消費人群已經不會在發生。隨著大眾廣告影響力的縮小，個性化廣告將會成為一種新的趨勢。
躺平的消費人群，他們跟以前的消費者相比，可沒有那么容易被洗腦。這群人非常的精明和通透，更傾向于為自己喜歡的品牌和產品買單。由此，品牌需要個性化的輸出自己的廣告，針對不同的人群進行廣告創意甚至展現的方式也需要不一樣。
在新的時代，技術的進步，讓廣告營銷可以破局躺平的這一代消費人群。以前了解一個消費人群，是從表格上面去了解的，什么性別、教育程度、籍貫、年齡、身高、所屬行業和收入狀況，基本就是一個消費者的全貌了。可是，在躺平時代，消費者會更復雜。你需要了解消費者的數據，移動支付，每天走多少步路，每天去那個區上班，喜歡吃什么，每天的心情等等。這些都可以通過龐大、多維、及時的數據記錄，呈現出來。
在大數據和精準畫像的技術支持下，消費者的需求市場不再是一幅霧里看花的水墨畫，而是像素顆粒極其精細的高清畫像。這些躺平一代的消費者，正是這個大數據高清畫像時代的原住民。他們的特點就是每個人的生活習慣越來越不一樣，你有你的生活方式，我有我的生活方式。共同點越來越少，越來越細分。
躺平一代，基本上對大眾消費品牌無感，對顏值高、設計精巧的小眾品牌確很感興趣。他們的消費需求，不僅跳躍，而且多變，加上社交媒介促成了信息熱點的光速傳播與切換，迅速影響了躺平一代消費者的需求變換。
面對瞬息萬變的情況，品牌可以少做年度計劃、季度營銷計劃，而且建立一套快速反應的新營銷中心。這個新營銷中心是所有信息呈現和交流的場所。對國家、行業、消費者動態的熱點信息進行掃描，情境分析找準方位，然后調動資源，隨時制定、執行營銷策略。新營銷中心最大價值就是靈活調動資源、應對各種市場變化。這樣才能及時的把握住躺平一代，讓他們被品牌所吸引，愛上品牌。
免責聲明：本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：020-38814986。
